2016年中国移动手游市场年度分析研究报告.ppt
《2016年中国移动手游市场年度分析研究报告.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2016年中国移动手游市场年度分析研究报告.ppt(32页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,中国手游市场呈现寡头化趋势,渠道为王 向产品为王转化,目录,1,2,3,手游产品向重度化、细分化、电竞化发展,手游厂商向研运一体化发展,4,手游市场规模将超端游,5,中国移动游戏市场处于高速发展态势,大数据,大价值,2,渠道厂商纷纷布局全产业链业务,中国移动游戏市场处于高速发展期,应用成熟期,启动期 (2013-2014),高速发展期 (2015-至今),市 场 认 可 度,A,B,I,II,III,IV,V,VI,VII,D,G,探索期(2009-2012),智能手机兴起,移动 游戏迎来发展机遇。,C,E,H,市场迎来小高 潮,中小创业 厂商大量涌现, 产品数量剧增, 品质参差不齐。,VI
2、II,行业发展阶段,中国移动游戏市场AMC模型,智能终端迅速 渗透 , 移动游 戏概念普及 , 人口红利凸显 , 众多中小研发 商进入市场。,成本继续上升,大厂进 入,小厂纷纷退出,市 场盘整。腾讯全面主宰,移动游戏市场。,研发成本上升,竞 争进入白热化,渠 道把握市场话语权。,F,主流格局确立,大厂 商平台化布局成型, 品牌化趋势显现。,进入存量市场,行 业集中度高,产品 精细化运营。,进入门槛增高,市场 细分,产业链完善,,商业模式成熟。,分析认为,中国移动 游戏市场目前仍处于高速发展阶段。 经过2014年的爆发后,2015年移 动游戏市场开始趋于理性增长。随 着研发、运营成本的不断提升,
3、资 本热度降低,大批中小团队倒闭, 移动游戏产出量未减,厂商囤积大 量IP。移动游戏行业进入寡头化, 腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏 市场,移动游戏进入门槛提高,主 流格局逐渐确立。,大数据,大价值,3,宏观利好因素促使中国移动游戏市场快速发展,政治环境,经济环境,社会环境, 监管机构政策支持:文化部、原信息产业部于 2005年7月12日发布了关于网络游戏发展和 管理的若干意见,指出要加大网络游戏管理 力度、规范网络文化市场经营行为,提高我国 网络游戏原创水平,促进网络文化产业的健康 发展。,技术环境, 移动智能设备普及:移动互联网信息服务的蓬勃 发展,推动了智能终端的迅速普及,为移动游戏 的
4、高速发展提供了土壤; 移动4G网络普及:2013年12月4日工信部正式 向三大运营商发布4G牌照,中国移动、中国电信 和中国联通均获得TD-LTE牌照。, 居民收入水平提升:居民人均可支配收入不断增,长,在游戏等娱乐项目上的消费能力提升; 移动游戏产业链成熟:移动游戏各个产业链发展 成熟,大型企业加入推动产业发展,行业趋向于 集中化; 资本催化市场热度:近年资本市场开始向移动游 戏企业投入大量资金。, 移动游戏用户群扩大:中国手机网民规模和智,能手机用户数量快速增长,移动游戏的用户群 逐渐扩大; 移动游戏付费习惯形成:移动游戏的收费模式 以及玩家们的消费倾向正在慢慢超越许多传统 行业。,移动,
5、大数据,大价值,4,游戏,中国移动游戏产业生态图谱,游戏研发发行-内容提供方 游戏研发商,游戏分发渠道-内容分发方,运营商渠道 硬件厂商,衍 生 服 务,游戏视频,游戏交易,应用商店渠道,游戏媒体,云计算,数据监测,移 动 电 竞 支 撑 服 务,广告平台,支付平台,电竞赛事,游戏直播,节目制作,电竞俱乐部,俱乐部联盟,游戏引擎,技术外包,游戏发行商,超级APP,游戏周边,游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设,短代支付,目录,1,手游厂商向研运一体化发展,4,手游市场规模将超端游,5,2 手游产品向重度化、细分化、电竞化发展,大数据,大价值,6,3,中国移动游戏市场处于高速发展态势,渠道厂商纷纷布局全
6、产业链业务,中国移动游戏产品呈现重度化趋势,苹果App Store中国区畅销榜Top 10,数据来源:易观整理,轻度游戏, 77.24%,重度游戏, 11.99% 中度游戏, 10.77%,游戏千帆:移动游戏类型分布,轻度游戏,中度游戏,重度游戏,数据来源:基于易观游戏千帆()大数据监测产品,对1.2万款游 戏、7.5亿累计装机覆盖、1.5亿月度活跃用户的监测结果。游戏千帆只对独立游戏 APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。采 用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解游戏产品的相关数据。 -游戏千帆,大数据,大价值,7,游戏千帆移动游戏细分领域游戏
7、数量分布 控制 模拟经营 跑酷 赛车,消除,棋牌,益智,飞行射击,模拟养成,塔防,动作冒险,策略,格斗,答题,FPS,ARPG,回合制,音乐节奏,回合对战,冒险解谜,TPS,沙盒,体育,横版射击,恋爱养成,桌游,MOBA,卡牌+X,TCG,放置类,中国移动游戏市场品类细分逐渐丰富,16.28%,数据来源:大数据监测产品,对1.2万款游戏、7.5亿累计装机覆盖、1.5亿月度活跃用户的监测结果。游戏千帆只对独立 游戏APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解游戏产品的相关数据。,14.05%,8.02%,2.57%
8、,3.33%,3.69%,4.29%,5.96%,7.77%,11.39%,2.46%,2.43%,1.68%,1.32%,1.41%,1.43%,1.54%,1.54%,1.59%,1.94%,1.27%,1.09%,0.65%,0.11%,0.13%,0.18%,0.27%,0.38%,0.54%,0.69%,大数据,大价值,8,竞速,跑酷,音乐,飞行射击,休闲,消除,MOBA,FPS,TCG,卡牌,动作,策略,移动竞技游戏种类和数量日趋丰富,分析认为,移动 电竞虽然启动时间较晚,但行 业发展迅速。2015年随着移动 游戏市场的重度化程度逐渐加 深,MOBA、FPS、TCG等各 类细分领域
9、的游戏产品出现, 未来,随着行业的发展与产品 不断丰富,将会出现更多强竞 技性的游戏产品,丰富移动电 竞市场的游戏类型和数量。,大数据,大价值,9,PC端游戏IP加速转化为手游产品,2013,2014,2015,2016,RO,剑网3,泡泡 堂,天堂,梦幻 诛仙,大数据,大价值,10,移动游戏市场掀起泛娱乐IP改编热潮,动漫 影影视视 文学 综艺,大数据,大价值,11,目录,1,手游市场规模将超端游,5,2 手游产品向重度化、细分化、电竞化发展 3 手游厂商向研运一体化发展,大数据,大价值,12,中国移动游戏市场处于高速发展态势,4,渠道厂商纷纷布局全产业链业务,中国移动游戏市场增速放缓,研发
10、市场双寡头格局 逐渐成型,腾讯游戏 28.5%,网易游戏 14.7%,掌趣集团 6.6%,其他 28.1%,腾讯游戏 28.5% 网易游戏 14.7% 掌趣集团 6.6% 莉莉丝游戏 4.7% 多益网络 3.8% 乐元素 2.9% 天神互动 2.7% 天象互动 2.7% 飞鱼科技 2.7% 盛大游戏 2.6% 其他 28.1%,说明:1、中国移动游戏研发厂商(CP)竞争格局,以其分成前营收规模计,即中国 游戏企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。2、具体包括其研发的移动产品 所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用,游戏周边产品授权,内容 外包与海外代理授权费用的总和。3、数据来
11、自上市公司财务报告、专家访谈、厂商 深访以及易观推算模型得出,部分数据已在2015年终盘点做相应调整。,2015年中国移动游戏研发企业 (CP) 市场竞争格局,4,952 5,868 6,651 7,265 9,566 11,924 12,897 14,663 14,695,27.3%,18.5%,13.4%,9.2%,2013Q4-2015Q4中国移动游戏市场规模 市场规模(百万 人民币) 环比增长率 31.7%,24.6%,8.2%,13.7%,0.2%,-5%,0%,10% 5%,15%,20%,25%,35% 30%,0,2000,6000 4000,8000,10000,12000,
12、16000 14000,2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4,说明:1、中国移动游戏市场规模,即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。2、具 体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费 用,游戏周边产品授权,内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公司财务报告、专家 访谈、厂商深访以及易观推算模型得出,部分数据已在2015年终盘点做了相应调整。,大数据,大价值,13,中国移动游戏发行商竞争加剧,发行市场格局尚未 稳定,大数据,大价值,14,发行市场双平台差异明显,
13、 泛娱乐IP成为营销核心,胜利游戏 22.0%,恺英网络 18.4% 乐逗游戏 17.2% 说明:1、中国移动游戏发行商:以游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。通 过对游戏产品的独家代理,多渠道发行,来完成其业务经营。2、份额以厂商在大陆市 场代理发行的产品流水统计。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观 推算模型得出。,2015年中国移动游戏发行商安卓平台竞争格局,胜利游戏 22.0% 恺英网络 18.4% 乐逗游戏 17.2% 龙图游戏 17.5% 昆仑游戏 4.5% 触控科技 4.5% 飞流游戏 3.5% 热酷游戏 3.3% 蓝港互动 2.5% 游道易 2.0% 其他 2
14、.4%,龙图游戏 13.6%,恺英网络 13.5%,胜利游戏 12.5%,2015年中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局,龙图游戏 13.6% 恺英网络 13.5% 胜利游戏 12.5% 飞流游戏 11.8% 热酷游戏 11.3% 触控科技 9.7% 昆仑游戏 8.7% 乐逗游戏 6.6% 蓝港互动 3.9% 游道易 2.2% 其他 6.2%,说明:1、中国移动游戏发行商:以游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。通 过对游戏产品的独家代理,多渠道发行,来完成其业务经营。2、份额以厂商在大陆市 场代理发行的产品流水统计。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观 推算模型得出。,大数据
15、,大价值,15,端游大厂引领市场格局,形成研运一体化趋势,领先者,创新者,务实者,补缺者,2015年中国移动游戏厂商实力矩阵,高,蓝港互动,厂商创新能力,厂 商 现 有 资 源,低,高,掌趣集团,胜利游戏,2015发展路径,2014,预测2016发展趋势,龙图游戏 乐元素,网易游戏,腾讯游戏,巨人网络,乐逗游戏,盛大游戏,完美世界,蜗牛游戏,游族网络,触控科技,分析认为,决定中国移动 游戏企业成败的关键点在于其产品,端 游厂商经过多年的发展拥有较强的研发 优势和运营经验。腾讯游戏和网易游戏 作为研运一体的端游大厂,一进入移动 游戏行业就迅速到达领先者的位置。纵 观全球移动游戏畅销榜,排名领先的
16、发 行商也绝大部分都拥有自研业务,研发 和运营一体化可以保证运营过程中得到 研发的足够支持,提高产品的综合竞争 力,因此大部分中国移动游戏厂商都在 向研运一体化发展。,大数据,大价值,16,典型厂商分析腾讯游戏,腾讯于2003年进入游戏 行业,凭借海量QQ用户 成长为国内游戏领域的翘 楚。2013年Q4开始对主 流移动游戏类型展开全方 位战略布局,并且从研 发、发行到运营平台,全 面布局移动游戏产业链。,企业简介 琳琅天上工作室,量子工作室,波士顿工作室,北极光工作室,卧龙工作室,腾讯游戏旗下拥有5个工作室,腾讯从 自研休闲游戏“节奏大师”“天天酷 跑”“全民飞机大战”试水,到现在的 中重度自
17、研游戏“全民突击”“全民超 神”等,长期占据畅销榜头部位置。,腾讯最早提出泛娱乐战略,在移动游戏 领域也以代理精品IP产品为主,如“热 血传奇”在腾讯的运营下展现了强大的 优势。2016年各大研发商都采取了与 腾讯抱团的策略,将优秀IP交给腾讯。,2013年应用宝上线,至今用户量级已 经过亿,但随着人口红利减退,2016 年腾讯将采取利用现有用户量,细分垂 直领域,精细化运营,继续发挥自身平 台优势。,研发,发行,渠道,大数据,大价值,17,典型厂商分析网易游戏,网易2001年成立在线游戏事业部,于 2014年开始正式进军手游行业。网易 游戏作为端游领域的头部企业,在游 戏研发上实力雄厚、经验
18、丰富。2015 年网易手游业务开始加速发展,从目 前网易已推出的移动游戏产品来看, 自研占大多数,代理产品多来自海外 研发商,而且在游戏类型的布局上较 为全面。虽然网易在平台和渠道方面 的资源较为匮乏,但随着移动游戏产 品精品化趋势的发展,高品质游戏在 市场中将获得更多的话语权。,企业简介,网易一直与国际知名游戏公司合作,代理了 影之刃忍者必须死实况俱乐部等 多款风靡全球的手游,丰富手游产品类型。,研发,发行,网易一直坚持以研发驱动产品发展,拥有强大 的自主研发能力,已成功推出二十多款自研端 游,并在移动游戏继续发挥其优势,自研手游 产品以端游改编为主,从乱斗西游到梦 幻西游大话西游,一直长期
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2016 年中 移动 市场 年度 分析研究 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-2281611.html