2016年爱美女性网校园行.ppt
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2、,2016,向往社会洗礼/静待养成的校园学生/就像等待雨露滋养/含苞待放的娇艳花朵/都是生命最美好的象征/都能在最美的年华遇见最美的自己,青青校园行,Part1,营销策略,明星效应 人气好声音学员/日本动漫cosplay天团,近年来越来越受到学生群体的喜爱。大众明星+校园明星,利用明星效应聚拢线下人气,活动策略 依托爱美女性网在校园的强大资源,海量线上宣传与大力度线下推广相结合,实现线上线下无缝对接,推广方法 爱美女性网/校园/第三方平台/网络媒体/达人自媒体,整合站内站外资源,跨平台传播,全方位影响学生群体,1,2,3,活动执行,Part2,2016.4.1 青春季,在最美的年华遇见最美的自
3、己 明星粉丝见面会,2016.5.27 毕业季,青春不留白 二次元明星团体演绎火热青春,2016.10.14 女神季,女神协会招新 美妆专家美容大课堂,2016.12.23 新年季,狂欢不打烊 好声音明星学员大驾光临狂欢到底,在最美的年华遇见最美的自己 明星粉丝见面会 特邀当红明星进校园与学生群体互动,青春季,青春不留白 二次元明星团体演绎火热青春 邀请二次元明星团体演绎青春与活力,为毕业生喝彩,毕业季,女神协会招新 美妆专家美容大课堂 特邀美容专家老师为校园学生讲解美容护肤理念与知识,让校园女生都进阶成为女神,女神季,狂欢不打烊 好声音明星学员大驾光临狂欢到底 好声音学员与校园歌手同台演出,
4、嗨翻全场,新年季,新加坡女歌手泳儿,明星阵容,注:具体明星视品牌及活动主题而定,中国好声音李敏,美容专家,注:具体美容专家视品牌及活动主题而定,小P老师,小布老师,Kevin老师,知名乐团,东山少爷,知名乐团,注:具体乐团视品牌及活动主题而定,知名乐团,知名乐团,知名乐团,落地活动-外场派发:引导加粉与购买,为夜场活动最后造势,主题:遇见最美的自己 时间:2016年3/5/10/12月某天白天(具体待定) 活动地点:某一所大学活动礼堂及主干道 活动内容:产品展出/试用装派发/购买引导 推广目的: 1、利用明星,带动学生人气 2、线下派发产品试用装,实现产品卖点教育 3、近距离接触相关品牌校园受
5、众,引导消费,落地活动-外场场地示意,活动背景板,明星活动入场券兑换区,明星活动入场券兑换区,微信扫码试用装派发区,微信扫码试用装派发区,产品展示区+互动体验区,Step1 扫码送试用引导购买,Step2 产品互动展示区了解产品,Step3 相关品牌天猫旗舰店购买产品,Step4 凭购买截图至兑换区兑换明星活动入场券,Step5 凭券进入明星活动现场,流程,落地活动-外场现场宣传,落地活动-场地介绍(华南理工大学为例,具体待定),辐射大学城周边11所学校,50W人次,华南理工,创建于1952年,位于广东省广州市,是历史悠久、享有盛誉的中国著名高等学府,是中华人民共和国教育部直属的全国重点大学,
6、首批国家211/985工程重点建设院校之一,在校生5W左右,产品派发*1 (利用校园平台资源挑选二三线城市50个学校进行产品派发,覆盖2000多所高校人群),活动操作执行Master Plan,定制PC专题*1 (话题炒作,引发用户关注),线下 派发,预热期,爆发期,余热期,落地活动*1 遇见最美的自己 (线下活动演绎),定制H5专题*1 (利用爱美和学校资源进行快速传播),论坛活动*1 (通过话题与网友进行真实互动),微博微信*1 (通过相关话题链接至H5曝光活动),线下活动,产品派发*1 (围绕活动周边学校进行派发引导参与活动),更新PC专题*1 (以活动内容为基础进行后续传播),新闻稿发
7、布*1 (以活动内容为基础进行曝光),视频传播*1 (活动视频上传至网络媒体进行后续报道),达人传播*10 (通过校园合作达人进行真实口碑营销),预热推广-定制PC专题:围绕明星学员粉丝见面会进行宣传报道,互动专区 跟帖回复“遇见最美的自己+你觉得怎样的自己才是最美的自己”,随机抽取50人获得相关品牌试用装或明星演唱会入场券,1、活动预告 2、微信增粉 3、购买引导 4、互动活动,引言 也许这是你第一次近距离接触明星,也许你还有与明星同台演出的机会,品牌KV 遇见最美的自己,购买相关品牌指定产品即可获得明星演唱会入场券(限量200张,先到先得),扫描二维码加入官方微信发送“XXX”即可获得相关
8、品牌试用装一份(限量100份,先到先得),相关品牌产品介绍,明星及前期落地活动介绍,微信增粉,点击报名,即有机会与明星同台,关联销售,互动,活动预告,预热推广-定制H5专题:围绕明星学员粉丝见面会在移动端快速广泛传播,XX明星喊你与他同台演出,去看看,明星及前期落地活动介绍,哇,是好声音明星学员XXX,先报名,让好友来,报名成功即有机会获得相宜本草花开面膜或明星见面会入场券,微信增粉,抢楼赢明星见面会入场券 目的:曝光相关品牌线下活动,提升相关品牌及产品的知名度 机制:1、介绍明星及相关入场活动 2、购买相关品牌指定产品并以购买截图跟帖回复 活动结束将随机抽取10名获得明星粉丝见面会入场券 品
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