创意策略报告.ppt
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1、创意策略报告,目 录,让我们看看竞争对手在说什么,多乐士 美丽的家美丽的多乐士,多乐士美丽的家 美丽的多乐士 立邦处处放光彩 来威漆精彩每一笔 长青藤原创生活色彩 爱的装修漆 服务摆第一,我们可以看出: 消费者对于涂料专业认知普遍较浅,较依赖广告引导和 涂料施工人员的推介; 行业内竞争激烈,各品牌所占市场份额都不大,市场机会多; 中高档涂料市场竞争尤为激烈,国外一部分强势品牌如多乐士、立邦等已在消费者心目中占据优势地位。,市场状况,我们的目标消费人群,讲究家居环境布置 对涂料色彩有较高要求 追求更高生活品质 有稳定收入或较高收入的城乡居民,目标消费者现有的看法,希望涂料带来好色彩 涂料是美化保
2、护环境必备的工具和元素 好的涂料品牌背后是优质生活的承诺 好品牌代表娱乐方式和生活乐趣,确立创意目的 我们去哪里?,创意方向,更高的要求挑战更激烈的竞争环境,1、大品牌,大品质 2、差异化 3、目标对象锁定,目标消费者未来的看法,带来好色彩; 充分的前瞻与信心; 尖端技术创造能力、行业先驱; 人文关怀,个性幽默; 权威品质、优质服务。,品牌定位,结合以上情况作出品牌定位,美涂星 生活的化妆师,品牌核心广告语,好色彩 够出彩,涂料在生活中的展现,美化保护墙面、家具、金属 对生活环境提供恒久、美丽的保护 用多彩的颜色愉悦人的眼睛,带来好的心情,真彩无限美涂星,品牌备用广告语,广告语分析,简单、大气,便于传播; 有着自己的独特个性; 国际化视野的品牌形象; 永远值得信赖; 没有最好,只有更好。,以上思考 请各位领导指正! 谢谢!,
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