做生产是一分一分地赚钱做销售是一毛一毛地赚钱做品牌.ppt
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2、远大直燃机的市场份额及利润正在逐年降低。 随着时代的变化和市场的成熟,曾经为远大发展立下汗马功劳的形象战略这一利器正在变钝,渐渐地显露出它固有的年代特征和局限性。 于2002年率先自行开发研制了户式燃气空调。 正在着手在北京建立新的总部及生产厂。,我们为什么在这里?,国内的大型直燃机技术已趋于成熟,市场上追随者众多,产品同质化严重。 可供开发的大型直燃机市场逐渐减少,进一步扩张已十分困难。 随着国内各地区电力设施建设的发展和完善,市场由限制用电变为鼓励用电,进一步制约了大型直燃机市场的发展势头。 单纯依靠传统的手段,已难以进一步提升企业形象,我们要去哪里?,最大限度地拓展新市场户式燃气空调市场
3、。 确立在新市场中的领导地位。 将品牌提升至新的高度。 对新产品和品牌进行整合,令二者互相促进。,我们如何到达那里?,找到有针对性的新产品诉求。 找到远大品牌形象的突破口。 找到有力的传播手段。,第二部分:新产品策略分析,我们的新产品是什么?,户式吸收式燃气空调。 主要用于150至3000的家庭和小型建筑。 具有制冷、制热、卫生热水功能。 以天然气、液化石油气、煤气为燃料,功率16kw至117kw。,产品SWOT分析,优势 不以氟里昂为制冷剂, 更环保。 以燃气为资源,大量节约电能, 更经济。 制热效果优于电制热产品, 更舒适。 制冷+制热+卫生热水, 功能更全面。 远大的实力和信誉, 更放心
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