大连万达集团广告服务专业评审阶段创作须知.ppt
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1、广告服务潜在合格供方 万达营销中心,聊聊广告那些事,还有我们的未来,Part.1,聊 在 前 面,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,Part.3,专 业 评 审 创 作 要 求,2,Part.1,聊 在 前 面,拒绝 比稿,灰色 因素,乙方 盲从,缺失专业 质量标准,缺专业和 合作互信 不稳定,双方对 项目理解 不充分,策略 方向 缺失,供方 资源 不足,3,Part.1,聊 在 前 面,达成专业和 合作互信,深入理解项目,专业目标一致,需求传递 清晰,保证供方合理利益,供方配置 专业资源,满足发展 合理 供方资源,保持合理 竞争 优胜劣汰,信息对称 实时纠偏,4,Part.1,聊
2、 在 前 面,少而精的 供方资源,公开公平 有限竞争,长期稳定 合作关系,保证供方合理利益,5,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,通过确定视觉体系效果原则,创作一二级图形, 实现同时具有品牌形象继承和业态特征差异的综合体视觉体系。,6,根据万达企业和产品特征确定视觉体系效果原则: 汇聚、缤纷、组合,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,7,根据视觉体系效果原则创作各项目一级图形, 作为万达广场整体辅助图形: 自身有较强识别性 体现综合体多元化业态特征 在形体、拆分、特效及色彩有多维延展方向,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限
3、制要求,8,根据一级图形并结合业态特征,采用短线并联或长线串联手法 创作各业态二级图形: 二级图形同时具有视觉形象继承和业态差异的特点。,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,9,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,10,根据一二级图形进行视觉体系的应用延展。,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,11,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,短线并联,12,Part.2,万 达 视 觉 体 系 概 述,以下案例仅为示意 其图形及色彩不做为限制要求,13,Part.2,万
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