大锦囊品牌营销资料库五一促销活动执行先创.ppt
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1、康佳五一促销方案 (活动执行部分),高清升级,倍享惊喜,活动内容活动主题,一、活动主题:,【主题释意】 高清升级:是对全年度推广主题“双倍高清,加倍精彩”的技术阐释,康佳全年推出“双倍高清”的领先技术,对消费者意味就是康佳一贯高清战略的升级; 倍享惊喜:对主推机型赠品采用“双倍”的形式赠送,意在让消费者在大脑中联想到“双倍高清”带来的惊喜加倍。,活动内容活动进度,准备阶段,执行阶段,五一强力促销,世界杯互动参与,4月8日,5月1日,5月7日,7月9日,6月9日,活动开始, 造势重点, 布置终端,赠品促销、刮奖促销、送足球彩票、以旧换新,3月底,双高清新品发布会.媒体造势.,预热阶段,新婚礼品、
2、 新居礼品、 返现促销、套餐优惠、,产品发布,活动产品明星产品,1、五一促销活动包括三个部分: A部分:.常规促销活动; B.部分:重点人群额外加送方案; C.部分:全国各分公司可根据实际情况选择的备选方案。 2、常规促销活动采用“即买即赠”的形式(具体促销机型待定);重点人群的促销专门针对重点人群分新婚、新居、团购、球迷几大类;分公司备选方案,可根据当地实际情况加以选择执行。,活动概述:,活动时间:2006年4月20日5月7日 (注:世界杯活动延续到7月16日),常规促销方案选用执行简单的“即买即赠”形式进行,由总公司统一采购、发送礼品,并对具体型号发送什么礼品做具体安排(以下为待定方案):
3、,活动内容(1)常规促销方案,额外加送方案: 为了使五一促销活动更具促销氛围,针对购买电视的几大类人群(新婚、新居、团购、球迷),各自量身打造各自的促销方案; 在终端制造差异化的促销形式,突出康佳的促销活动; 额外加送促销方案是在执行常规方案后,消费者获得额外的加送礼品、或获得参加刮刮卡活动的资格; 活动共分六个项目,由于在活动宣传中进行的全国性宣传,达到全国统一执行。,活动内容(2)额外加送方案,额外加送方案一览表,活动一:双倍高清,双倍礼 针对人群:所有消费者 活动时间:2006年4月20日-5月7日 促销机型:4219、3719、4711(双倍高清系列) 参加条件:在活动时间范围内,消费
4、者购买19系列中的任意一款,除可以获得常规促销礼品,还可以再加送高级液晶清洗液一瓶或休闲逍遥沙滩椅一把的“双倍礼品”。 礼品:时尚液晶清洗(价值;188元),额外加送方案A,活动二:浪漫情缘,新婚礼 针对人群:新婚 活动时间:2006年4月20日-5月7日 促销机型:指定促销机型 参加条件:在活动时间范围内,购买促销机型不仅能得到常规促销礼品,只要出示2006年1月1日之后(包括1月1日)的结婚证,就能再获得康佳加送精心准备的一份“新婚礼” 礼品:豪华无线耳机(价值:288元),额外加送方案B,活动三:乔迁大喜,贺新礼 针对人群:新居 活动时间:2006年4月20日-5月7日 促销机型:指定促
5、销机型 参加条件:在活动时间范围内,购买促销机型不仅能得到常规促销礼品,只要出示2006年1月1日之后(包括1月1日)的购房证,就能再获得康佳加送精心准备的一份“贺新礼” 礼品:健康护眼台灯(价值:188元),额外加送方案C,活动四:平板套购,逍遥乐 针对人群:套购(一次购买两台或两台以上平板) 活动时间:2006年4月20日-5月7日 促销机型:所有平板 参加条件:在活动时间范围内,购买促销型号的产品不仅能得到相应的促销礼品,只要消费者一次性购买康佳平板产品超过或等于2万元,还可获赠休闲逍遥椅一张。 礼品:休闲逍遥椅(价值388元),额外加送方案D,活动五:激情赏球,博百万 针对人群:球迷(
6、延续到世界杯的活动) 活动时间:2006年6月9日-7月9日 促销机型:指定促销机型 参加条件:在活动时间范围内,购买促销型号的产品不仅能得到相应的促销礼品,还可以获得当地足球彩票50张(单张单注形式,一张2元) 礼品:单张单注足球彩票50张(价值:100元),额外加送方案E,赠送足球彩票(或当地体育彩票)操作细则: 1、在活动前期,分公司指定促销机型; 2、各地分公司和当地销售足球彩票的商贩洽谈,消费者只要有参加活动的意向,并购买指定的型号产品,在消费者交钱的时候,就赠送机选的50张足球彩票。,中国足球彩票,活动六:刮刮乐,赢液晶 针对人群:球迷(延续到世界杯的活动) 活动时间:2006年5
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