七章市场营销战略管理.ppt
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1、第七章 市场营销战略管理,2019/3/22,广东工业大学市场营销教研室,2,学习目标,了解企业战略的特征和层次 理解企业战略制定的内容,了解公司使命阐述中的参考要素和企业使命说明书的内容 掌握波士顿矩阵等企业现有业务的分析方法和工具;理解和掌握密集型增长、一体化增长、多角化增长三个企业发展战略的内容特征 理解市场营销战略管理的流程,2019/3/22,广东工业大学市场营销教研室,3,做正确的事比正确的做事更重要 彼德德鲁克,2019/3/22,广东工业大学市场营销教研室,4,4,营销战略概念、主要特点,市场营销战略(Marketing Strategy) 指企业在市场营销活动中,通过分析外部
2、环境和内部条件的基础上,为求得生存和发展而做出的总体的 长远的谋划,是实现这样的规划所应采取的行动。,一是企业必须根据环境状况、资源供应和利用这两个总的约束条件,确定未来一定时期能够实现的营销战略目标;,营销战略强调两点:,二是要确定一个使企业的资源能被充分利用,能使市场需要被充分满足的行动方案,即营销战略制定中对于实现目标的方法进行要优化。优化就是在资源、环境形成的现有约束条件下,找到实现目标的最好方法。,2019/3/22,广东工业大学市场营销教研室,5,5,营销战略概念、主要特点,市场营销战略主要特点,长远性,全局性,对抗性,应变性,特殊性,2019/3/22,广东工业大学市场营销教研室
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