经典广告词及案例.doc
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6、 Generation next 百事:新的一代2. Obey your thirst 服从你的渴望。(雪碧)3. Maxwell: good to the last drop 麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽。4. Take time to indulge 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)5. The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)6. Seven-up: fresh-up with Seven-up 七喜:提神醒脑,喝七喜。7. Coca-cola: things go better with Coca-cola.可口可乐:饮可口可乐,万事如意。8. Heineken: a
7、s natural as rain- 喜力 广告词9. To me, the past is black and white, but the future is always color对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)10. REMY MARTIN XOExclusively Fine Champagne Cognac.(Remy Martin XO ad.)人头马一开,好事自然来11Crest toothpaste: behind that healthy smile, theres a Crest kid. 佳洁士牙膏:健康笑容来自佳洁士12; Levis: q
8、uality never goes out of style 列维斯(牛仔服装):质量与风格共存。13.Radar: mosquito bye bye bye 雷达牌驱虫剂:蚊子杀杀杀。14. OMEGA: the sign of excellence. 欧米茄:凝聚典雅。15. Swatch: time is what you make of it. 斯沃奇手表:天长地久16. Kodak: a Kodak moment 柯达相纸/胶卷:就在柯达一刻17. Olympus: focus on life 奥林巴斯: 瞄准生活。18. The new digital era 数码新时代。(索尼影
9、碟机)19. We lead Others copy 我们领先,他人仿效。(理光复印机)20. Impossible made possible 使不可能变为可能。(佳能打印机)21. Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)22. Ericsson: make yourself heard. 爱立信:理解就是沟通。23. Nokia: connecting people 诺基亚:科技以人为本。24. Philips: Lets make things better. 让我们做得更好。(飞利浦)25. Feel the new space. 感受新境
10、界。(三星电子)26. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)27. Intel Pentium: Intel Inside 英特尔奔腾:给电脑一颗奔腾的“芯”。28 Apple/Macintosh: kids cant wait 苹果公司:不尝不知道,苹果真奇妙。29. Sun Micro-syst were the dot . 太阳微系统公司:我们就是网络。30. No business too small, no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。 (IBM公司)31. Never Stop Thi
11、nking!(探索未来,永无止境!) 英飞凌科技公司32. Honda: for the road ahead 本田:康庄大道33.Poetry in motion, dancing close to me 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)34.Where there is a way for car there is a Toyota. (Toyota ad.)车到山前必有路,有路必有丰田车35.Lexus: the relentless pursuit of perfection 凌志汽车:追求完美永无止境36.Audi: we cant forge ahead by sticking t
12、o existing roads.奥迪汽车:开拓进取,来源于勇于创新。37. Ford: Familiarity breeds contempt.亲不敬,熟生厌。 Ford39. De Bierres: A diamond lasts forever. (第比尔斯)钻石恒久远,一颗永流传。(珠宝公司)40. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)41. Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)42. Come to where the flavour is Marlboro Country光临风韵之境万宝路世界。(万宝路香烟)美好的明天,从今晚长城开始!长城宾馆香格里拉您
13、平步青云的必然选择! 香格里拉大酒店跨下银马座,好运自然来! 银马座酒店千帆竞发扬子江,万冠云集新世界!新世纪酒店挽卿手、共白头、阳光酒店誓千秋! 阳光酒店乐在海洋可食可玩可住!海洋酒店我心中的小沙梅!小沙酒店到深圳,住新兴,驾车来,免费停,真实惠! 新兴大酒店今宵伴君何处处?夜马黎大酒店吃在夜上海! 夜上海酒店美食精华,尽在海轩! 粤海轩酒店全国知名电器广告语海尔,中国造!海尔科技让您更轻松! 商务通新飞广告做得好,不如新飞冰箱好! 新飞冰箱原来生活可以更美的! 美的天上彩虹,人间长虹! 长虹让我们做得更好! 飞利浦万家乐、乐万家!万家乐不闪的、才是最好的!创维好空调,格力造!格力路遥知马力
14、,日久见威力! 威力一片冰心在美菱! 美菱全国知名烟广告语王者风范芙蓉王鹤舞白沙,我心飞翔!白沙超凡脱俗,醇和满足!555奋斗中拥有!九子龙全国知名药品广告语胃!你好吗?斯达舒关心从金鸡胶囊开始!金鸡胶囊当您打第一个喷嚏时,请使用康泰克!难言之隐,一洗了之! 洁尔阴芬必得止疼痛,一天都轻松!芬必得止痛药白云山,爱心满人间! 白云山药厂更好更健康!汉森四磨汤(长沙)贵州神奇,脚癣一次净!奇牌洗脚癣药让您拥有健康体魄! 丽珠保乐新型胃功力药吗叮啉甜美的歌喉离不开*珊瑚含片!*珊瑚含片推 荐 广 告 语(房地产)一次投入,享受一生!美丽人生从这里开始!绝不“错”过你!大胆的选择,意想不到的回报!寻觅
15、都市里的宁静!我是你今生唯一的选择!人间的“天堂”,幸福的“源泉”!一个寻梦的园地!坐览海天秀色,尽享都市人生!领略水乡风情,感受典雅温馨!推 荐 广 告 语(酒店)其实你不用去远方,好“酒店”就在你身旁!您想上天堂吗?请来这里!无时无刻都像在家里一样!乘兴而至,满意而归!今天你是我的宾客,今生你是我的朋友!您看见的是我们的广告,您享受的是我们的服务!除了人情味,这里绝无丝毫旧的东西!您没想到的,我们都为您想到了!挡不住的诱惑!中华奇味,觅天下之材!推 荐 广 告 语(医药)解除您的病痛,呈送一片温馨!生命在呼唤!成功人士的忠告,健康的体魄!穿衣重品牌,吃药求正宗!健康的生命,需要自由的呼吸!
16、阴阳并补,标本兼治!告别鼻炎,自由呼吸!推陈出新,良药济世!第一次使用就可以信赖!不知不觉,攻克疤痕!好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语,是如何造就世界级的品牌的。雀巢咖啡:味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。MM巧克力:只溶在口,不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖
17、衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车:想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小
18、型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。耐克:just do it耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。诺基亚:科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外
19、有力,因为言之有物。戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。IBM:四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望不仅成为一个名
20、副其实的跨国企业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业,进入电子商务时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。柯达:串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。这一点的确很有效,父母十分认同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高
21、明于此。麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。人头马XO:人头马一开,好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝人头马呢?鹿牌威士忌:自在,则无所不在在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝
22、鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。英特尔:给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被
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