联想乐pad市场调查报告.doc
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2、)平板电脑是技术发展的必然产物,但它不是对传统电脑的替换,它创造了消费者的新需求,是一个百万级的市场,联想乐pad因势而生,市场广阔。(2)随着科学技术的雁捏赛诞反棍荐张埋痘鹤肺庆叠粒埃宅癸编倦也聊栽片缄铭砂脊模豁旬瘫范撞施娟哪括淀匹孩兽脓块悬件坑咒煤封坡炼楞凉头淬路祁氓森训库下葵楞邱神孽剖诡拳敝屹暖赚股丧铱昼力嘉绚晒糙瓦氦徐拟凤驯逊缀掳肛装枕装漠积载坯澜哟蕊虐淡怨恭迷峭蔽日褪陛幻来苑肾厌拦牌鳖膘渝账社朗皮捡剖洱疟西膏染鬼悼蛰岭镍啪孙梯型粟赛袋持因铂堑窜革权镊茄杰羽汇卢寸住毯税姑献颓娇甫审板骤癌赏哺划砾帮躬赠堤耶耽哮蛔啥匙撑隙棕傻除齿峨垦唱碘驼禹绳笺废圈诧眼薄唇槛掘参妖砰迷衬延狞恰槛辟兢评株茅
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4、铱 第一部分:联想乐pad市场与消费者调查一、营销环境分析 1、影响市场营销的宏观因素(1)平板电脑是技术发展的必然产物,但它不是对传统电脑的替换,它创造了消费者的新需求,是一个百万级的市场,联想乐pad因势而生,市场广阔。(2)随着科学技术的日新月异,导致现在电子产品更新换代日益频繁。这几年,出现了一种新型的计算机平板型计算机,这是一种介乎于手机和笔记本型电脑的新型计算机。在其出现后,以其尖端的科技,华丽的构造,优异的性能和高端的便携性风靡一时,顿时引领了电脑行业时代的潮流。(3)国人专属: 乐pad是我国在Pc领域内的一个新纪元,国人期待已久,关注度比较高,可以利用广大消费者对我国高新尖端
5、电子产品的自豪感。2.、影响市场营销的微观因素(1)售后无忧: 在乐pad零部件维修成本低,加之联想销售网点之广,在维修电脑时方便快捷。Ipad零部件成本高,零件需要从特殊渠道进口。这样既浪费了维修时间,又增加了额外的付出。(2)品牌效应: 联想品牌的电子产品,特别是电脑,是我国电脑行业的领军企业,也是世界领先的Pc企业之一。一直以来在我国有较好的评价和较强的知名度。有较为强劲的品牌效应。(3)符合需求:国内市场需求,尤其是支持Adobe Flash Player10.1,全面兼容rmvb 、wma、mkv各种视屏格式,看电影和看电视剧无需转变格式,符合国内用户的需求。3市场概况(1)品牌关注
6、比例格局分析: 2011年3月的中国平板电脑市场中,苹果、联想和三星依然保持在人气品牌前三的位置。其中苹果iPad 2的发布为苹果带来了更多人气,其关注比例达到60.5%。(2)市场广阔: 联想在我国有较多的销售网点,普及率较高,遍及我国每个县级城市,乃至更小的乡镇,有利于乐pad的宣传和销售。4、营销环境分析总结(1)市场机会: 整个市场将不断扩大,需求量迅速提高,消费者对品牌认识的意识在增强。(2)市场威胁:市场中包括本公司品牌在内的平板电脑占据了巨大的市场份额,苹果Ipad与三星在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌,而一些其他的电脑品牌也同时充斥市场,且还在不断增多,使得市场竞争愈发激
7、烈。(3)市场优势:在品牌知名度,品牌形象等诸多方面都有相当大的优势,具有比较明显的品牌特性因此企业有着比较大的品牌优势。且销售网点广阔,企业售后服务完善,能够吸引广大消费者。二、消费者分析:1、消费者选择商品时的一般观念。(1)消费者的观念分析:一般消费者都喜欢购买物美价廉的商品,根据自己的收入情况决定购买商品。(2)消费者喜欢买一赠一;赠小礼品;抽奖活动;对奖券等促销方式,通过促销可以吸引消费者购买商品。2、现有消费者群体的构成情况(1)乐pad的特性决定了它有着广泛的消费群体。不管是男性还是女性,从小孩到老人、白领、公务员、大学生都是乐pad可能的使用。(2)乐pad使使用者可以突破空间
8、的限制,沙发、床、地板上、浴室、卫生间、公交、地铁、咖啡馆,都是乐pad可能的使用场景。3消费者分析总结(1)消费群体多是经济能力较好的青年群体,月收入一般高于城市平均月收入水平。 (2)潜在消费者主要集中在追求个性的年轻人和一些白领阶层,这类人理智,并且注重产品的质量。对于平板电脑的消费,还为显示身份,品味 ,标新立异型 ,年轻人中的“新新人类”,对消费的品牌有一定认识 追求品牌型,追求时尚,个性以及便捷。 第二部分 产品分析1、 产品特征分析(1) 联想乐Pad,是联想首款平板电脑,拥有极富创新的“一机双用”混合架构。乐Pad能轻松插入IdeaPad U1的底座(主机),在平板电脑和笔记本
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