新媒体形态的认识和运用ppt课件.ppt
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1、新媒体形态的认识和运用 如何做好青少年网络舆论引导,“三严三实”专题教育党课 周子淋,共青团柞水县委 二一五年六月,陕西地区综合性报纸读者调查,平均年龄41岁。(2014年) 电台听众:老人、病人、旅人,认识一下互联网,传播媒介升级换代,认识一下互联网,网络在改变什么,2013年8月22日,济南中院在薄熙来案庭审当天,在酒店开启庭审直播和微博直播,当天,济南中院的粉丝从4.7万升到30万。其后,北京大兴摔童案、丁书苗案,网络直播渐成普遍现象,公众获取信息有了“一手”渠道。,从我们的生活角度看,工作的问题运用社交媒体,从生活的角度看,恋爱的问题坏男孩学院,从生活的角度看,金融的问题包引发的价值观
2、改变 过年扔红包 一分也是爱 微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的一款应用,功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。 微信红包与2015年春节联欢晚会的互动,让其成为了年夜饭的主菜单,小小的红包甚至不小心抢了春晚的风头。微信官方公布的数据显示,2015年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次;18日20:00-19日00:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。,从信息渠道看,从看报纸电视到上网 网络最终让有价值的信息免费了 信息平等的时代到来了 信息平等造就共景监狱 福柯发现,在传统社会,社会管理者主要是通过信息不对称的方式来实现成本更低、效率很高的社会治理的。这种控制形
3、式恰如古罗马人发明的一种金字塔式的监狱:犯人被监禁在不同的牢房中,狱卒则处于最高一层牢房顶端的监视室内,他可以看到所有犯人,而犯人们却看不到他,并且犯人们彼此之间也缺少有效沟通和传递信息的渠道。在这种情况下,无论管理者是否到位或者缺位,犯人们都假定它的存在,因而不得不接受外在控制,同时也自觉地规罚自己。,从信息渠道看,共景监狱的特征 是一种围观结构,是众人对个体展开的凝视和控制。他们之间信息的分配已经比较对称了,管理者在信息资源把控方面的优势已经不复存在,试图通过信息的不对称所实现的社会管理遭遇到前所未有的危机。人们不再一如既往地凝神聆听管理者和传媒的声音,人们在“交头接耳”中沟通着彼此的信息
4、,设置着社会的公共议程,质询、甚至嘲笑着处于公共视野之中的领导者或者媒体。于是,处于场中央的管理者与观众的交锋一触即发。几乎每个管理者都感受到了集体凝视和挑战的压力,大声疾呼被视为托辞辩解,沉默无语被认定俯首认罪。,这一切的本质在于,组织成本压缩了,推荐一本书:无组织的组织力量,互联网造就中国湿地,人们往往有一个错觉,就是以为发明互联网,是为了让这个世界更技术化,更干巴巴。其实正好相反,借由社会性软件,我们可以看出,互联网的人文含义,就是让世界变得湿乎乎的,或很俗地说,让世界充满爱。 湿,是协同合作的态度。 湿,是社会资本的累积。 湿,是思维范式由一维而万维。 湿,是政治文化从一元到多元。 湿
5、,是交流空间打破鸦雀无声,走向众声喧哗。 互联网,就是中国的加湿器,未来的加湿器。,中国互联网的发展历程,互联网的先驱们,互联网之母-胡启恒 由先驱到先烈-张树新 中国第一个商业广告-宫玉国 网游的开山鼻祖-方舟子 宽带先生-田溯宁 电子商务布道者-王峻涛,中文互联网发展历程,网络传播的优势 海量信息,一网打尽 不受时间 地域 版面限制 全媒体手段:文字 图片 视频 声音 互动性(包含匿名性):论坛 博客 新闻评论 人人网 微博客 微信,中国互联网的发展历程,网络传播过程中出现的新意见主体 新意见阶层:通过网络平台打造话语权的基层。 公民记者:没有现实生活中的媒体职业归属,通过网络独立对公共事
6、件进行报道的人物。 斑竹群主:斑竹系论坛的内容直接把关人。群主有权主持群内的话语风格。 草根红人:通过网络火起来的名人。,中文互联网的发展历程,网络媒体壮大历程 门户网站1.0时代 门户网站通过海量内容整理,依托跨地域空间传播优势,胜出。 知名BBS2.0时代 网民在吐槽中感受舆论风暴,知名BBS主要有天涯和猫扑。 博客中国2.0时代 网络舆论场有明星人物,更愿意受众围观自己。 社交媒体3.0时代 满足现实中精英与草根互动,满足现实中人们既有的社交圈子。,未来媒体形态预测,自媒体的平台之争(微博、微信的大号与传统媒体的竞争) 第一个需要注意的是,自媒体已经不仅仅是一个个人的表达平台了。 第二个
7、需要注意的来了,那就是能够提供高品质内容的人,将不再依赖传统媒体打造话语权了。 第三点需要注意的是,有资源的实体单位更愿意打造自己的自媒体平台,而不是把钱花在传统媒体上。 第四个需要注意的是,传统媒体人拥抱自媒体的热情。,未来媒体形态预测,门户网站向客户端位移(传统网络媒体迎接移动互联网的方式) 移动互联网还能+什么 大数据时代:搜索引擎数据 社交媒体数据 移动网络数据 物联网的入口之争 微信 互联网电视 以及其它,微博女王:姚晨,自媒体,人民日报发行量:249万份,韩寒博客访问量:4亿6000万,姚晨微博粉丝数:730万,大众麦克风时代,韩寒新浪微博一声“喂”,转帖5000多条,评论上万条,
8、大众麦克风时代,中国网民:4.57亿 每人平均上网2.6小时/天 即时通讯:3.53亿 博客:2.95亿 BBS:1.48亿 微博客:1亿 手机用户:8.7亿,互联网的体量,互联网成为突发公共事件第一信源 2010年影响较大的危机舆情事件,网络首发比例67%,33%在事发当天曝光。(上海交大2010中国危机管理年度报告),堵了一个记者的口,堵不了所有记者的口;堵了所有记者的口,堵不了互联网上网民的口。,大众麦克风时代,新闻跟帖:5000条+ BBS:天涯5页,或访问数10万+ 微博客:转推800次+ 博客:5万篇+ 播客:200个+,舆论热度指标,大众麦克风时代,新闻跟帖 贫困夫妻产生被追杀幻
9、觉双双跳火车,人民网舆情监测室,两个穷人辛苦一年,为之跳火车的巨款,居然连半个平米的房子都买不到 还不够领导一顿饭钱的 还行吧,够住院4-5天了 生活在社会底层的劳动人民,3000就是天文数字,请不要鄙视他们/看了只想哭 试想,许许多多的此类低收入人群,有一天突然觉得这个世界对他们不公平,想要讨个说法,会是个什么场景?,无跟帖不新闻,大众麦克风时代,微博客,傅蔚冈,大众麦克风时代, BBS/论坛,中国130万个论坛/BBS,图片和微视频,大众麦克风时代,北京站37号售票窗口,334秒内68张照片 大连消防战士张良 网友:相关领导、相关部门,你们看看照片里那一片黑漆漆的海域,那双缓缓下沉的手,你
10、们的心灵有没有被震撼?,中石油指“承包商事故”,“现场监管责任不到位”,大众麦克风时代,周曙光:重庆“最牛钉子户”事件,魑魅魍魉:公务员考察门,公民报道者,老榕,大众麦克风时代,柴静/闾丘露薇/杨锦麟/五岳散人/笑蜀/胡锡进/钱钢/李承鹏/龚晓跃,记者在网上,大众麦克风时代,连岳/和菜头/饶谨 袁腾飞 李承鹏/于建嵘,意见领袖,新社会阶层:5000万在非公经济中投资和做高官的阶层,掌管着10万亿元资本,直接或间接贡献着全国近/的税收,新意见阶层:人民网舆情监测室2008年在中国社科院社会蓝皮书中提出,指在网上表达所思所感和利益诉求的几亿网民,大众麦克风时代,“新意见阶层”的崛起,1.在网络时代
11、,每个人都可能成为信息渠道,都可能成为意见表达的主体。每个人面前都有一个麦克风。中国进入大众麦克风时代。,观察与思考,2. 互联网是一个多元利益表达的舆论场和博弈场。新闻媒体和网络名人,都掌控着舆论的“核按钮”。,3.在突发事件和敏感问题上缺席、失语、妄语,甚至想要遏制网上的“众声喧哗”,则既不能缓和事态、化解矛盾,也不符合十七大提出的保障人民知情权、参与权、表达权、监督权的精神。(人民日报),观察与思考,4.门户网站重要性消退 在大众麦克风时代,网民获取信息的方式多样化。虽然门户网站的新闻内容仍然是网民获取新闻最重要的方式,但舆论影响力将越来越小,在舆论引导上更是难有作为。换句话说就是:新闻
12、获取(部分)在门户网站,展开讨论在互动社区。,5.论坛人口流失,跟帖数量减少 论坛管理收紧,知名网友退守博客或前进到微博。部分热点事件虽然初次曝光在论坛、博客,但舆论发酵的主要舞台转到微博。天涯社区去年11月推出微博,尝试多种言论载体。 6.微博客异军突起 网民首选信息源和网络舆论第一载体,名人微博成为社会公器,掌控舆论核按钮,PK,两个舆论场重叠的部分越大,舆论引导的针对性和有效性越强;两个舆论场重叠的部分越小,舆论引导的针对性和有效性就越弱。如果两个舆论场根本不能重叠,主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。(南振中) 体制内舆论场的正向引导和反向引导,体制内舆论场:党报、国家电视台、网站新闻
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