营销管理科特勒第3版第8章转型营销的管理ppt课件.ppt
《营销管理科特勒第3版第8章转型营销的管理ppt课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《营销管理科特勒第3版第8章转型营销的管理ppt课件.ppt(27页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,第篇:实现长期增长和持续价值 第18章,转型营销的管理,菲利普科特勒 - 凯文莱恩凯勒 - 卢泰宏,营销管理(中国版),Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-2,本章问题,如何理解绩效营销和转型营销之间的关系? 什么是营销范型、营销效能和营销效率? 如何评价营销效能? 如何测量营销效率? 可以使用那些方法和工具提高营销效能和效率?,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-3,本章内容,绩效营销
2、和改进营销模式 测量和改进营销管理效能 测量和提升营销管理的效率,海尔的内部市场链 营销在中国: 微软 星巴克 营销在中国: 华为的管理国际化 创新营销: 三星 创新营销: 阿里巴巴 营销视野: 营销对股价的贡献 营销视野: 推动营销的CEO 营销视野: 改善效能和效率的营销仪表盘 本章案例:联想,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-4,绩效营销和转型营销,通过转型营销,公司有望实现长期的发展和价值。 绩效营销要求审视营销努力和投资的回报。回报包括财务和利润回报,以及品牌和其他无形资产和社会
3、责任方面。,绩效营销,转型营销,长期发展,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-5,什么是转型营销?,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-6,提升营销盈利能力,营销盈利能力分析 第一步:确认职能性费用 第二步:向营销实体分配职能性费用 第三步:为各营销实体准备一份损益表,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice
4、 Hall 18-7,成本类型,直接成本,可追溯的共同成本,不可追溯的共同成本,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-8,什么是营销范型?,营销范型是为了反映营销管理的综合层次和状态。 它包括营销理念、营销组织、营销能力、营销战略和营销策略。 营销管理的效能和效率都依赖于营销范型。,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-9,营销范型,Copyright 2009 Pearson Educati
5、on, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-10,成为顾客导向及创造型的公司,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-11,营销效能,营销效能描述了一个组织的产出是否能达到它的目标或期望,反映了一个组织的营销管理的能力和不足。,Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-12,营销管理效率,营销管理效率是指实现组织营销目标的过程有效性,反映营销管理的投入产出比率效果
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销 理科 特勒第 转型 管理 ppt 课件
链接地址:https://www.31doc.com/p-2399916.html