【工作总结】高校商业推广活动调查报告.docx
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1、第 1 页 高校商业推广活动调查报告 特征码 hcFfvepJzDCFiqnjVMKl 大学生是一个独特的消费群体,知识水平相对较高,愿意尝试 也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在消费力相对偏低,但 人数庞大,消费领域集中。 更重要的是现在的大学生在不久的将来,就是整个中国社 会的中坚力量和消费主体,谁抓住了他们,谁就抓住了未来的 市场。 由此,国内外众多厂商纷纷把目光投入了大学校园,如飞 利浦公司放弃中国足协杯,赞助中国大学生足球联赛;红牛在全 国大学校园赞助推广“红牛杯三人制篮球联赛”;雀巢公司在大 学校园举行“雀巢咖啡 e 世代大赏”活动。 济南现有普通高校 66 所,在校生 30、16
2、 万人,成人高等 专科学校 12 所,在校生 12、907 万人,对大学校园内的商业推 广活动进行调查,努力探寻其中的规律,不仅对当前在做商场 推广的商家会有所帮助,也会对日后打算进入校园的商家有所 裨益。 xx 年 11 至 12 月份,山东世纪经纶营销企划公司市场研究 部消费者研究中心“高校商业推广活动课题组”在济南进行了 专题调研。课题组对以山东大学、山东师范大学、山东中医药 第 2 页 大学、山东建筑工程学院为代表的四所高校 60 名学生了进行了 小组座谈和一对一深度访谈,以深入了解大学生这个特殊的消 费群体,挖掘其中蕴含的商机,为商家提供决策依据。 一、大学校园内的媒介主要有印刷媒介
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