2016年中国80、90后妈妈必备母婴领域APP应用母婴社区和孕育工具市场分析报告.ppt
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1、,中国80、90后妈妈必备的应用神器,80、90后妈妈用户在母婴领域中使用的APP应用以母婴社 区和孕育工具类为主,603 483 428 387,220,151,146,143,139,123,109,55,47,47,40,33,31,28,24,23,2016年2月80、90后妈妈用户在母婴领域APP月均活跃用户TOP20 单位:万人,数据来源: 只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能
2、手机上的行为轨迹。,大数据,大价值,2,12.31,11.68,6.67,5.59,4.99,4.03,3.95,3.24,3.17,2.33,2.19,2 0,4,6,8,10,12,14,挂号,导诊平台,疾病管理,医药电商,体检,健康管理,问诊,医疗学术,健康/养生资讯,自诊自查,运动健身,2016年2月80、90后妈妈用户在各健康领域TGI,数据来源: 只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者
3、在智能手机上的行为轨迹。,80、90后妈妈用户由于群体特殊性,在健康领域体现两大 特征,因为“妈妈”用户的特殊性,她们 就诊的需求较大,对健康领域的关 注度较高,由于出行的不便,她们 会选择挂号、导诊等应用,通过网 上预约的方式就诊。,“妈妈”用户以80后和90后为 主,她们同样擅长在网上进行健 康知识查询和健康管理,自己可 以初步判断自己的健康状况。,大数据,大价值,3,80、90后妈妈在医疗健康领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在医疗健康领域APP使用情况 小豆苗疫苗助手,0.17%,4.5,第一象限应,用,第一象限应用,月活人数(万)
4、TGI,春雨医生,106.24 7.38 57.51 6.29 30.46 7.67 12.50 13.58,1药网,好大夫在线,就医宝,就医160预约挂号 10.61 15.34 春雨医生、1药网、好大夫在线等五款应 用根据各自的渗透率较高且用户使用较为 偏好,被划分到第一象限,说明以上的应 用在用户中受到广泛的使用,且用户粘性 较高。相比于第四象限,以运动类应用为 主,虽然渗透率较高,但用户粘性有待提 高。,就医160预约挂号,趣医院,就医宝,糖医生,微医,好大夫在线,春雨医生,1药网,每日瑜伽,Feel,平安好医生,咕咚,悦动圈跑步,小米运动,春雨计步器,乐动力,动动,护眼宝,悦跑圈,大
5、数据,大价值,4,5.55,种知识以开拓自己的视野。 4 3.00 3 2.28 2.04,1.80,1.61,1.55,1.55,1.26,1.08,0 儿童教育 职业教育 文库 教育平台 外语学习 应试教育 学习社区 兴趣教育 学习工具 音乐学习 数据来源: 只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,1,2,5,6,2016年2月80、90后妈妈用户在各教育领域TGI,8
6、0、90后妈妈用户关注孩子教育的同时也注重自我提升,“妈妈”用户在教育领域中, 儿童教育的偏好最为突出,可 见下一代的教育问题是每个妈 妈关注的重中之重,而且从小 就对孩子进行科学的教育。,在关心孩子教育的同时,同样 注重自我能力的提升。通过职 业教育提升技能,通过涉猎各,大数据,大价值,5,80、90后妈妈在儿童教育领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在儿童教育领域APP使用情况,0.19%,6.28,第一象限,应用,第一象限应用,月活人数(万) TGI,儿歌多多,636.25,9.06,宝贝听听,368.72,11.58,智慧树,356.0
7、9,6.31,口袋故事,300.61,8.89,宝宝巴士,50.87,6.42,叽里呱啦,34.15,10.88,宝贝听听、儿歌多多、口袋故事等应用 在80、90后妈妈用户中渗透率和用户粘性 均较高,可见妈妈们对育儿教育非常重 视。相比第二象限的应用,虽然用户偏爱 程度较高,但用户量较低。,宝贝听听,叽里呱啦,口袋故事,儿歌多多,智慧树,宝宝巴士,宝宝巴士大全,宝宝幼儿园,贝瓦儿歌,小伴龙,儿童教育游戏,袋鼠跳跳童书,宝宝学数字,微家园-家长版,宝宝巴士动画屋,兔兔儿歌,儿歌点点,宝宝爱整理,宝宝医院,宝宝小厨房,大数据,大价值,6,80、90后妈妈在其他教育领域必备应用,低,2016年2月8
8、0、90后妈妈用户在其他教育领域APP使用情况 高,低,高,APP渗透率,TGI,0.07%,2.20,第一象,应用,百度文库、沪江开心词场等应用在80、 90后妈妈用户中渗透率较高,但相比于第 二象限的应用,用户偏好程度较低,说明 虽然第一象限应用覆盖的用户较多,但用 户粘性有待提高。,会计移动课堂,慕课网 口袋老师 家长帮,百度文库 多说英语 英语趣配音,网易云课堂,粉笔公考,沪江开心词场,完美钢琴,新概念英语,英语流利说,网易公开课,知米背单词,可可英语,教育技术 服务平台,百词斩,扇贝单词,超级课程表,大数据,大价值,7,4.37,4.11,3.37,3.08,1.97,1.81,1.
9、5 1 0.5 0,2,3 2.5,3.5,4,4.5,5,财务管理,P2P,金融工具,理财,证券股票,财经资讯,2016年2月80、90后妈妈用户在各投资理财领域TGI,数据来源:只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,80、90后妈妈追求低风险高收益的理财方式,“妈妈”用户在投资理财领域 中,财务管理和P2P为主要的受,大数据,大价值,8,偏好的理财方式,说明母婴用户,
10、在财务管理的同时还追求高收益 的理财方式,但是对股票证券类,应用偏好相对较低,说明母婴用 户不愿承担较大风险。,80、90后妈妈在投资理财领域必备应用,低 ,高,高,低,APP渗透率,TGI,0.47%,2016年2月80、90后妈妈用户在投资理财领域APP使用情况 九斗鱼 草根理财,3.40 51信用卡管家,天天基金网、京东金融、陆金所、蚂蚁 聚宝等应用渗透率较高且用户使用较为偏好 较强,说明其用户中受到广泛的使用,且用 户粘性较高。,大智慧,东方财富网,陆金所,同花顺,蚂蚁聚宝,天天基金网,随手记,一账通,挖财记账理财 京东金融,储蓄罐,卡牛信用 卡管家,挖财宝理财,自选股,借贷宝,涨乐财
11、富通,金太阳,大数据,大价值,9,9.23,7.41,5.90,4.94,4.86,4.28,3.96,3.90,3.49,3.41,2.73,2 1 0,3,4,5,6,7,8,9,10,母婴电商,食品电商,特卖电商,二手电商,微商,优惠券,快递服务,服装百货,综合电商,团购,品牌电商,2016年2月80、90后妈妈用户在各网购领域TGI,数据来源: 只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能
12、手机上的行为轨迹。,80、90后妈妈用户钟爱以母婴电商为代表的各类购物平台,因为“妈妈”用户的购物需求 针对性较强,所以对母婴电商,这种有的放矢的电商平台最为,偏爱。,对食品安全和营养搭配的要求相较,大数据,大价值,10,于普通用户更加严苛,所以食品电 商因其高品质、多样化的食品也备,受母婴用户的青睐。“妈妈”用户 对其他各类电商的偏好同样较高, 可见她们对购物是情有独钟。,80、90后妈妈在购物领域必备应用,低,高,低,高,APP渗透率,TGI,2016年2月80、90后妈妈用户在购物领域APP使用情况,1.98%,5.09,第一象限,应用,唯品会、苏宁易购、蜜芽应用渗透率 较高且用户使用较
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