引发视觉兴奋的版式变革——美国报纸版式设计技巧运用.doc
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4、懒曾腔眺稼究罗引发视觉兴奋的版式变革美国报纸版式设计技巧运用引发视觉兴奋的版式变革美国报纸版式设计技巧运用美国报纸的版面改革起源于上世纪六七十年代.到80年代以后,美国报界几乎没人怀疑报纸的发展已经进入设计时代,视觉传播时代.美国资深传媒学者,美国报纸产业的作者罗伯特?G?皮卡德甚至认为,此后的美国报纸已衍变为追求设计驱动的报纸.美国报人表达过这样的观点:从市场角度看,诉诸视觉的版式变革因其直接性和可视性而最易被读者觉察,最易以变革者姿态激发市场兴奋;从运营和成本角度看,完全有可能在报社内部各重要部门没有做出实质性调整,报纸没有做出实质性投入之下就获得可观回报,这就是人们常说的报纸版式最突出的
5、功能性收益;从技术角度看,依靠社内专业人员的主导与协作以及美术编辑的设计理念,技巧和丰富经验就能实现并获得成功.换言之,对报纸版式的可视化设计和包装,可以说是报纸最小的结构性调整,而获得的市场口碑和团队士气的提升有目共睹,其投入产出也不言而喻.版式设计分类1.模块式.兴起于上世纪60年代,一改稿件穿插等漂;蓦蓦一嘲触艟;iiR=t.霎兰兰三曼;妄一鐾墼蠹鐾蓍一一藿霪i塞未尝妻誊咤no一一鲞莩;鲁I88中嘲缸者2006.5CHINESEJOURNALIST编排的版式设计,将文字和图片安排在规则矩形里,使阅读变得轻松.70年代,明尼阿波利斯论坛报全面采用模块式版面,此后因其清晰简洁,不会出现串行和
6、误读以及遇突发新闻时能迅速更换稿件而成为美国报纸主流版式.以伯明翰新闻报弗吉尼亚领航报为例(图1,图2o前者把版面划分5个矩形区域,围绕该日核心报道美国领导人为战争辩护,其余4则消息安排在栏线划出的区域,任何区域里的稿件都可随时调换,尽显模块式版面的优点.后者去繁就简,从版心中轴做了一个丁字形切分,形成一大两小的模块式矩形区域,充分满足了读者快速阅读的要求.2.包围式.是用数量较多,尺寸较小的图片围成一圈,文章居中的版式设计,多用于纪念性内容的版面.如新闻日报(图3),标题煽情,文字凝重,图片信息量大.3.图衬式.以图衬底,文字与标题置于图片之上,以突出新闻的显着性,产生版面聚焦效应.如以30
7、年前大湖里的谜团为题做头条,披露当年一艘大船被大风掀翻经过的伊利时报(图4),以图衬式设一hl喇;,畅埘Ihgobe,o.-d悖口许期卓计的前提条件是被选取做内文衬底的图片应具有烘托或渲染气氛作用,放大后有足够空间安排标题与文字而不至破坏自身构图.4.并列式.通过对核心稿件若干图片的纵向剪裁和横向排列,在版面上形成一种强势并列关系.在伊拉克选举投票人数众多的报道中,图沙世界报(图5)的并列式版面清晰,有序地传递了来自现场的逊尼派参选者实力强大,民众投票踊跃,选举警卫森严等信息.在色情电视7年上升2倍的报道中,亚特兰大新闻宪政报(图6)通过图文并列式编排,逐一揭露近年含色情成分的电视节目的比率,
8、每小时有多少与色情有关的镜头,2005年不同类别电视节目中色情比例最高的节目等现实.尽管没有放在头条位置,由于读者视线受图文平行排列牵引而依次阅读,所以版面具有很强次序感.5.错位式.借助文字或图片区的编排错位,实现版面空间错落有致,富有动感.如每曰新闻报(图7)的头条新闻新一代的商场,以错位式组图排列告诉读者现代商场设计愈趋注重迎合年轻一代,强调户曼f矗基学l!I娶誊警萝|蠹外型,开放式和空间开阔,避免了图片区的照片大小一致,缺少变化的弊端.6.色块诱导式.通过反差强烈的色块诱导,对信息受体实施强势视线牵引.星期日星报(图8)以笑声中的眼泪为题,报道喜剧电影电视明星理查德?普赖尔去世的消息,
9、在图文区域铺上大面积黑色背景,与版面其它区域产生强烈反差.第蒙记事报(图9)用网上没有秘密为题,讲述无数青少年每日将其私生活放上博客,父母们担心这样做会给他们带来危险,以黑色作为版面主体色块,实现视觉诱攀Rvtew赡i曩镕帮l1!h嚣镭詈缒B誊蒋謇蒜奏囊鎏鍪鎏冒雩孽蠹塞I争熬:謦薹了:辇萋霉譬_蠡.一一璺13=璺脏v:而舅垦耋荤窦垦量垦黧藿墓萤避囊孽霎息耄:4-手管EI导.两张报纸的版式设计颇有异曲同工之妙.7.垂直对称式.是指以栏线沿版心中轴将版面对半分成大小一致的矩形区域.病人医疗感染日益引起民众关注,亚克隆烽火日报(图1O)以打一场防止感染的战争为题,从不同角度提醒人们医疗感染正威胁着生
10、命.时代记者报(图11)以巫师坟墓背后的故事为题,讲述死去的巫师那神秘离奇的一生.前者以栏线划分突出头条的厚重感,后者用围框增强设计元素的层次感.8.垂直非对称式.即栏线在版心垂直分成左右宽度不同的矩形区域.如太阳新闻报(图12)这个版式.9.三列纵向分割式.就是沿版心从左至右做三列垂直矩形切分,一个共同之处是突出居中的核心新闻,中间一列的矩形区域明显大于左右两列矩形区域.如新闻回顾报(图13)突出与灾难打交道的报道.10.三列横向分割式.,f?K,fK,蜻Tri一h_皇黪峰霎曹囊三;兰i三三兰j冒霪鍪囊篓薹辫粪茎垂麟蟹蚕一一蓁酱:侧毯罄要!一:=:一一一!童:_勇霉曼_.善_啊:=:一萎际向
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