【工作计划】2018网络营销工作计划书.docx
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1、第 1 页 2018 网络营销工作计划书 特征码 IYxrYeQwrrAHIVeHHusN 【篇一】 网络推广,尤其是网络品牌推广,不能仅局限于企业网站 的高访问量,还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等 网络媒体对品牌频繁的曝光率,利用主流网络媒体对企业品牌 的正面报道,引导其它网络媒体的大量转载,以传播企业品牌 的核心信息,增强企业的网络口啤及美誉度,提升企业品牌在 目标客户群中的知名度和号召力,最终影响网络用户的合作意 向。根据防水建材行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司 的实际情况,结合 201x 年我司年度战略方向,制定此网络推广 策划方案。 一、时间:201x 年 6 月 2
2、0 日201x 年 2 月 20 日 二、201x 年年度目标:1、完成品牌网站建设(改版)。2、 完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。 3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作,利 第 2 页 用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。持续加大网 络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为企业战略方向提供 支持。4、控制网络推广费用,实现精准营销,增加网站非付费 广告点击的比重。5、完成品牌新闻报道超过 25 个行业网站以 上的 10 篇,报道超过 15 个行业网站以上的 8 篇,社区论坛品 牌贴子浏览量超过 3 万人的 15 篇,浏览量超过 5 千人的贴子 35
3、 篇,流览量超过 1 千人的贴子 100 篇。6、实现网站访问量 达到 40 万人,行业论坛社区贴子浏览量 120 万人,品牌软文行 业网站转载 400 余次.7、安装网上监控代码,对网站流量等数 据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访 问量大于 800 人,行业旺季网站日均访问量大于 1200 人,并对 网络客户的转化率进行跟踪统计。 三、20XX 年度具体工作安排表:我司网络推广将分四个阶 段进行(2 个月为一个阶段) 阶段:6 月 20 日8 月 20 日 1、完成品牌网站制作(改版), 整合相关内容并添加完毕。2、对网站全面优化,重点针对搜索 引擎优化(阶段),实现企业
4、主要关键词搜索自然排名居于前列。 3、分析网民搜索习惯,针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推 广的关键词,并整合相关宣传推广内容。4、配合企业年度战略 方向,选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台,并制定品牌软 文内容年度性方案。5、筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平 台,并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、 第 3 页 品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。 7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息,并负责跟进清理网络 侵权行为及品牌负面报道。8、发展网络媒体免费合作平台,并 充实完善相关专栏内容。9、完成网站访问量 3 万人,论坛发贴 200 篇,浏览人数 1
5、0 万人,品牌新闻报道 40 篇以上,实现 alexa 网综合排名在 70 万内,PR 值保持为 3,网站跳出率低于 30%,网站转化率高于 1%10.每月总结,主要针对企业网络推广 效果进行分析评估,并制定相关优化建议方案。 第二阶段:8 月 20 日10 月 20 日 1、重点针对搜索引擎 进行网站优化(第二阶段),实现我司主要关键词居于搜索引擎 前列。2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划,整合相关新闻 及每周攒写贴子,并完成各网络媒体的发布、更新等工作。3、 针对公司十一促销活动,制作网络宣传专题,加大网络宣传力 度。4、调整、优化付费广告 5、整理收集潜在客户信息、分析 竞争对手信息、
6、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 6、发展网络媒体免费合作平台,并充实完善相关专栏内容。 7、执行公司安排的其它事务。8、完成网站访问量 3 万人,论 坛发贴 200 篇,浏览人数 10 万人,品牌新闻报道 60 篇以上,实 现网站 alexa 综合排名在 70 万内,PR 值保持为 3,网站跳出率 低于 25%,网站转化率高于 1%。9、月结、半年总结,主要针对 企业网络推广效果进行分析评估,并制定相关优化方案。 第三阶段:10 月 20 日12 月 20 日 1、按品牌新闻及论坛 第 4 页 贴子的年度性规划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各 网络媒体的发布、更新等工作。2、
7、针对公司元旦促销活动,制 作网络宣传专题,加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告 宣传。4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责 跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费 合作平台,并充实完善相关专栏内容。6、执行公司安排的其它 临时性事务。7、完成网站访问量 8 万人,论坛发贴 200 篇,浏 览人数 25 万人,品牌新闻报道 60 篇以上,实现网站 alexa 综 合排名在 50 万内,pr 值升级为 5,网站跳出率低于 22%,网站 转化率高于 1%。8、周结、月结,主要针对企业网络推广效果 进行分析评估,并制定相关优化方案。 第四阶段:12 月 20 日2
8、月 20 日 1、按品牌新闻及论坛 贴子的年度性规划,整合相关新闻及每周攒写贴子,并完成各 网络媒体的发布、更新等工作。2、调整、优化付费广告宣传。 3、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清 理网络侵权行为及品牌负面报道。4、发展网络媒体免费合作平 台,并充实完善相关专栏内容。5、执行公司安排的其它临时性 事务.6、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。7、 完成网站访问量 10 万人,论坛发贴 200 篇,浏览人数 25 万人, 品牌新闻报道 120 篇以上,实现网站 alexa 综合排名在 30 万内, pr 值升级为 4,网站跳出率低于 20%,网站转化率高于 1%
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