广东轻工职业技术学院教务处.ppt
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1、广东轻工职业技术学院 教务处,网络营销,模块一,模块二,模块三,任务1 企业需求描述 任务2 确立网络营销目标,任务1 选择网络营销工具 任务2 网络营销导向的企业网站建设 任务3 搜索引擎营销 任务4 许可Email营销 任务5 网络广告,任务1 方案制定与实施 任务2 效果评价与控制,网络营销实施与反馈,企业认知网络营销,企业如何开展网络营销,模块三,网络营销实施与反馈,任务1:方案制定与实施,学习目标,模拟练习,工作任务,考核评价,学习目标,1,掌握网络营销在企业实际应用过程中的几种典型应用方向 的方案制定与实施。步骤。,2,了解能够收集相关案例,并分析案例中使用的营销工具 和方法,以及
2、点评案例成功的原因。,网络营销企业主流应用方向 1、网站推广 2、网络品牌的建立与推广 3、信息发布与传递 4、在线客户服务与客户关系 5、网上销售渠道 6、网上促销 7、网上市场调研,一、网站推广原则,网站推广中营销工具的选择 网站推广中的至理名言响,网站推广中营销工具的选择,1、针对本网站的特点来选择合适的营销工具。,产品功能 、服务内容,典型工具:病毒性营销,企业相关事件,典型工具:微博,2、针对网站发展不同的发展阶段的目标制定推广计划选择营销工 具和方法 *网站发布初期目标:尽快提高网站访问量,获得尽可能多用户的注意 典型工具:社区、论坛、博客(软文推荐) *网站增长期目标:制定更有效
3、的、针对性更强的推广计划 典型工具:搜素引擎(技术型、分类导航型) *网站稳定期目标:提升品牌和综合竞争力 典型工具:网络广告,网站推广不可三天打鱼两天晒网 网站推广不可作弊要真实 网站推广不可投机取巧走捷径 再好的推广也要依赖于高质量的网页,网站推广中的至理名言,二、网络品牌的建立与推广,网络品牌的含义 网络品牌的特点 网络品牌的三个层次 建立和推广网络品牌的七种主要途径 网络危机公关,网络品牌的含义,通过互联网手段建立起来的品牌 互联网对网下既有品牌的影响,企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义:,两者对品牌的建设和推广的方式和侧正点有所不同,但目标是一致的,都是为了
4、企业整体形象的创建和提升。,网络品牌是网络营销效果的综合表现 网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来 网络品牌体现了为用户提供的信息和服务 网络品牌建设是一个长期过程,网络品牌的特点,网络品牌的三个层次,网络品牌的表现形态,网络品牌的信息传递,网络品牌的价值转化,第一层次:,第二层次:,第三层次:,建立和推广网络品牌的七种主要主要途径,企业网站中的网络品牌建设 电子邮件中的网络品牌建设和传播 网络广告中的网络品牌推广 搜索引擎营销中的网络品牌推广 用病毒性网络营销方法推广网络品牌 提供电子刊物和会员通讯 建立网络营销导向的网络社区,网络危机公关,网络危机公关是指利用互联网对企业的相关品牌形
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