广播媒体的整合行销-亚洲广播郭懿坚.ppt
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1、郭懿堅 亞洲廣播網總經理,廣播媒體的整合行銷,1,整合行銷定義,以往廣告及促銷在行銷傳播組合中是主角,現今除了傳統廣告之外,更多的行銷經費是運用在其他的行銷傳播方法上。因此將企業內所有行銷傳播計畫加以整合的新需求,變成了市場主力導向與趨勢,此種全方位的行銷傳播計畫,即稱為整合行銷。 整合行銷亦是行銷傳播規劃的一個概念,強調行銷傳播工具的附加價值以及所扮演的策略性角色,結合行銷傳播工具(如:一般廣告、直效行銷、人員銷售、公共關係)提供清楚、一致性以及最大化的傳播效果。,2,媒體整合行銷運用,媒體整合行銷必須充分了解各個行銷工具,最重要的是必須深入了解媒體運作的模式與流程,然後將每項媒體行銷工具的
2、效能,透由完整的媒體宣傳企畫,解決經營上每個階段的所有行銷需求, 以達到行銷的目標效益。 廣告DMSPIMC(媒體整合行銷),社群 網站 部落格,網路,3,媒體整合行銷運用,各媒體的整合過程: 1) 電視廣告 2) 平面廣告(報紙、雜誌、DM海報、節目單、藝訊) 3)戶外廣告(公車、捷運、電子看板、火車站、機場、還有車體外全幅的廣告版面.等) 4)廣播和MMS手機業者(APP或其他) 5)EVENT創造 6)網路行銷(入口網站banner、部落格、關鍵字、 社群、 網聚、 票選、 評價),4,媒體整合行銷運用,台灣的市場現況,媒體整合行銷有超過80%是在做公關性的行銷溝通,更核心的專業價值在於
3、協助組織與外部公眾(媒體、消費者、股東、員工、合作廠商、政府機關.等等)進行良好的溝通,維持正向的互動關係。 運用網站與社群經營,串連所有媒體整合的行銷力, 透過網路平台進行行銷活動與行銷溝通,使消費者或潛在消費者接觸整合的訊息,產生購買或採納行為,且維持品牌忠誠。,5,廣播媒體行銷競爭力,廣播頻道自民國82年開放後,廣播經營者群雄並起,廣播市場呈現了空前的競爭態勢。競爭愈激烈,電台的行銷策略愈不斷創新,各家電台透過系統聯播,以聯合經營或策略聯盟等方式擴大其收聽範圍,提高收聽率及知名度。 商業廣播電台運用多元整合行銷傳播之觀念架構做為其主要的策略思考及戰術作為,有效建立廣播媒體優勢,並提升廣播
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