广播电视节目策划与分析.ppt
《广播电视节目策划与分析.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广播电视节目策划与分析.ppt(135页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、1,广播电视节目策划与编导,2,课程简介,广播电视节目策划与编导是广播电视新闻专业学生在高年级开设的一门课程。它既要求学生对之前所学课程知识能够融会贯通、学以致用,更要求学生具有多学科视野和创新意识,具备搜集整理资料的能力,善于思考、想象和联想,激发创意。 本课程的教学偏重于实际广播电视节目策划和编导能力的培养,教学主线是介绍策划原理和基本方法,通过对电视新闻节目策划、电视谈话节目策划等内容的学习,为从事电视策划和编导工作打下良好的理论基础。辅助线是要求学生在学习的同时,从现实中寻找合适的策划对象,并依照科学的策划过程做出可执行的策划方案。,3,广播电视节目策划概论,电视新闻节目策划,电视谈话
2、节目策划,电视综艺娱乐节目策划,电视节目主持人策划,第一讲,第二讲,第三讲,第四讲,第五讲,课程安排,电视新闻节目编导的创新思维与实践,第六讲,大型电视专题节目的创作与编导,第八讲,栏目型电视节目的创作与编导,第七讲,4,参考阅读材料,书籍:电视节目策划学,胡智锋,复旦大学出版社 电视策划学 ,雷蔚真 ,中国人民大学出版社 电视节目结构方法 童宁 著,中国广播电视出版社 电视节目策划项仲平 编著,中国广播电视出版社 电视节目主持人策划曾志华著 中国传媒大学出版社 中国电视策划与设计胡智锋 著 中国广播电视出版社 电视节目创作与编导,张静民,暨南大学出版社 做最创意的节目:对话英国权威电视制片人
3、,崔莹,南方日报出版社 电视专题与专栏当代电视实务教程,石长顺,复旦大学出版社 期刊:中国电视、 中国广播电视学刊 新闻与传播研究 国际新闻界、新闻大学、现代传播、当代传播 中国记者、新闻战线、新闻记者,5,作业及期末总评成绩构成,课堂表现:10% 自由组合,完成课后团队作业:30% 作业:制定目标,走访、调研、搜集资料论证目标; 提出独特创意、形成节目策划文案; 制作ppt讲述,尝试实施,进行反馈修正与总结。 每人完成一份策划案 60%,6,央视索福瑞: 2011年3月全国27个城市的收视数据单,7,中国电视,一超多强 群雄逐鹿,2005-2008,“选秀” 2009年, “电视剧抢播” 2
4、010年,“婚恋节目” 2011年: “大家开始寻找符合自己的媒体气质。”,8,各大卫视变脸,湖南卫视:快乐中国理念,自制剧; 江苏卫视:从单独的情感频道转变为情感世界幸福中国理念; 重庆卫视:从公信特色频道向中国第一红色频道转变; 四川卫视:故事频道,汶川地震后全新包装改版转型为“中国爱”示人; 北京卫视:从2008年的“大剧看北京”,变身为秀场卫视; 广西卫视:由中国第一女性频道广西卫视改变为东盟的、民族的、时尚的定位等等。,“第一方阵的成员都在狂飙突进,置身其间,持续增长才是常态,不增长就等于倒退,维持现状只能是幻想。”,“一个西瓜,三个苹果,满地芝麻”,9,这是最好的时代,这是最糟的时
5、代;这是理性的时代,这是疑惑的时代;这是信仰的时代,这是迷茫的时代;这是希望之春,这是失望之冬;我们面前拥有一切,我们面前一无所有。 狄更斯,10,11,12,13,14,第一讲 广播电视节目策划概述,什么是策划? 什么是广播电视节目策划? 电视策划的方法 电视策划人和策划参与机制,15,电视学中,很多术语都是舶来品 大家想一想,有哪些?,16,什么是策划?,导演 摄影 录音 音响 实况转播 剪辑 制片,很少有几个术语和工种是出于中国文化的,“策划”恰恰是这很少几个中的一个。,电子新闻采集 动画 分镜头 蒙太奇 样片 粗剪 精剪 ,Director,Photographic/Camera,Re
6、cording/Tape-recording,Phonogenic/Acoustician/Fathomer,Live program,Clipping,Production,ENG,Animation,Blocking,Montage,Rushes,Rough cut,Fine cut,17,什么是策划?,“策划”一词古已有之: “擎画人事之始终也”西汉刘安淮南鸿烈要略 “是以功名终申,策画复得”。 南朝后汉书隗器传,“策”:“马鞭”、“杖”、“简”、“策书”、“文体”; “以鞭击马” , “谋略”。 “划”:“割裂”、“筹谋” 。 “策划”合起来意味着筹谋、谋略、计策、对策,Design
7、hatch plan plot scheme mastermind Machinate engineer,辞源,18,什么是策划?,策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性活动。策划的步骤是以特定的目标为起点,然后订出策略、政策以及内部作业详细计划,以求目标之达成,最后还包括成效的评估及回顾,而返回到起点,开始了策划的第二次循环,哈佛企业管理,19,策划的特点,策划是整合的艺术 策划是选择的艺术,策划人王志纲:“什么是策划?我有一种说法条条大路通罗马,最近的毕竟只有一条,策划就是找出这条路。”,策划是一个过程,20,21,起源,原始社会狩猎,策划的表现形式,挖陷阱 设埋伏,起源:原始社会的
8、人类行为。对基本生存经验的总结。,补充:策划的发展沿革,22,萌芽,策士、谋士、食客 “术谋之人,以思谟为度,故能成策略之奇”,政治与军事战争活动。特点在于凭借个体智慧,未成为单独的社会事业。,23,工业文明 生产企业,商品经济 公关与广告界,企业为在市场中求生存谋发展。特点在于实践与理论相结合。,策划开始追求自身规律。形成独立的行业,1955年美国公共关系学者爱德华伯纳斯策划同意,斯坦利波利特最先在广告领域提出策划思想。,策划与竞争密切相关,1950s美国学者最早适用策划概念 1960s英国广告大师最先提出策划思想,24,成熟,渗透入管理学和营销学领域。其学科理论体系和方法日益完善,同时策划
9、产业发展成熟。,美国 兰德公司 斯坦福国际研究所 日本 野村综合研究所,“主宰21世纪商业命脉的将是创意,因为资本的时代已经过去,创意的时代正在来临。” 未来学家阿尔温托夫勒,25,世界上著名的策划咨询机构,斯坦福研究所: 斯坦福国际咨询研究所是美国最大、最著名的民间研究机构之一,被推崇是“世界上具有第一流水平的研究所”。它是一个综合各学科的研究机构,主要为美国政府,尤其是国防部,以及工商企业从事范围广泛的研究,在美国国防、外交、经济、科研等方面都起着重要作用,已逐渐成为一个国际性的研究咨询机构。,美国兰德公司: 美国最重要的以军事为主的综合性战略研究机构。它先以研究军事尖端科学技术和重大军事
10、战略而著称,继而又扩展到内外政策各方面,逐渐发展成为一个研究政治、军事、经济科技、社会等各方面的综合性思想库,被誉为现代智囊的“大脑集中营”、“超级军事学院”,以及世界智囊团的开创者和代言人。,26,野村综合研究所,野村综合研究所是以民间思想库的面目出现的营利性、企业性的咨询机构,它广泛接受政府、国内外企业和社会团体以及政治家委托的研究咨询课题,收取相应的咨询服务费。,“最好的导航”(Best Navigation),即利用野村全球信息网络,细致分析与研究,对经济发展、产业和社会变革进行中立的、全面的判断; “最佳的解决方案“(Best Solutions),即适应顾客的现实需要,采用适应社会
11、变化的以解决方案为导向的方法论,特别是在管理技术和信息技术方面,提供切实可用的全套解决办法。其最终目的在于使顾客达到“完全满意“。,两点承诺,27,我国的策划咨询机构,28,二、什么是广播电视节目策划?,现场直播; 取消报幕员,设节目主持人;马季、姜昆、王景愚、刘晓庆 设热线电话,沟通观众情感; 请国家高层领导参加,实现与民同乐。,1983年春晚 黄一鹤,29,二、什么是广播电视节目策划?,1995年下半年,中央电视台新闻评论部在北京井楼胡同号租了一套四合院,调集了台内外一批极富创造性的年轻人,开始筹划一种对于中国的电视观众来说是全新的节目。,三道“难关”: 为节目定位 为节目起名 为节目选主
12、持人,30,二、什么是广播电视节目策划?,广播电视节目策划,是通过对广播电视节目的精心筹划、谋略并组织实施,选择能产生最佳效果的方式,以实现决策制定的预期的总目标。 广义:为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 狭义:对选择题材、节目主题和画面结构、内容拍摄过程及实施方案所编制的策划活动。,31,电视节目策划的误区,(一)策划近视症 症状一:“急躁”的策划,忘记了策划是一个过程。 策划大致要经过:创意-论证-操作-反馈 症状二:“短浅”的策划,重视短期效益,而忽略长期效应。 策划的终极目标是发展并培养可持续的竞争优势。 症状三:“应急”的策划,缺乏对策划的综合把握。 策
13、划是战略和战术的综合。,32,电视节目策划的误区,(二)点子式策划 症状一:误把点子当成策划的全部。 策划往往从点子开始,但点子不是策划的全部。 症状二:“天马行空”的策划,没有脚踏实地的现实基础。 策划包括让创意现实化的思考,点子还要有现实成长的土壤。 症状三:“拍脑子”的策划,闭门造车。 电视策划应当是正确的、科学的、有序的。,杰出的创意实现可能性 最大的期待效果,33,电视节目策划的原则,谭天、王甫总结出电视策划应具备:“目的性、创新性、预见性、竞争性”的特点。 (一)双效益原则:社会效益+经济效益 (二)“双力”原则:注意力+影响力 (三) 动态性原则:时效性+开放性 (四)“球土化(
14、glocalization)”原则:国际化+本土化,34,(一)双效益原则:社会效益+经济效益 电视具有政治和经济双重属性。,电视节目策划的原则,电视作为文化产品,是社会意识形态的组成部分,担负着舆论监督、宣传等很多政治任务,具有事业性特征。,电视行业具有产业化的特征,在市场化的今天要通过提供信息等服务来获取一定的收益。,两种原则是交叉互融的关系,具体互融比例及程度视策划对象、目标和具体环境而定。,35,(二)“双力”原则:注意力+影响力 注意力资源是媒介竞争的第一层次。,电视节目策划的原则,“再好的产品,如果不与注意力和瞩目性相结合,也创造不了社会价值” 张朝阳,传媒作为产业经济的本质是“影
15、响力经济” 喻国明传媒影响力,36,电视节目策划的原则,(三)动态性原则:时效性+开放性 把握住策划的时机和先机 策划活动要体现出兼容性 动态性原则决定了电视节目是否能紧跟时代潮流、与时俱进。,37,电视节目策划的原则,全球眼光; 没有借鉴就没有创新 生搬硬套,不适应本地口味的电视策划,无法获得目标受众喜爱, 本土化是必须的。,(四)“球土化(glocalization)”原则:国际化+本土化,符合目标区域受众的收视心理; 立足当地文化,贴近本土观众。,用全球化的思维,参与地区性的竞争,出售个性化的产品。,38,电视策划的方法,由于电视策划类型的多种多样,我们很难一般性的抛出“怎样进行电视策划
16、”的笼统规则,只能根据不同的电视行为采取不同的策划方略。 如果我们策划的对象是某一个电视媒体电视台,那我们策划的具体步骤有哪些?策划的基本理念、思路与方法是什么呢?,39,首先,分析电视媒体的生存环境,1)政治视角 电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分。 因而,对电视的整体定位、办台理念、办台思路与途径的策划与设计,离不开所处的政治环境。 2)市场视角 作为现代媒介产业的突出代表,电视产业的生产、流通、消费无不依赖于特定的市场环境。,电视策划的方法,40,电视策划的方法,3)文化视角,广义的文化是人类一切生活方式的总和,包括物质文化和精神文化。 狭义文化,指个人或群体具备和体现出来的所受教
17、育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。,电视媒体属于广义文化的组成部分,受文化的制约,但电视媒体也因其巨大的影响力而深刻地影响着文化的情态与景观。,41,电视媒体在策划中的文化抉择: “主流文化”、“精英文化”、“大众文化”、“亚文化”等多种价值取向中,选择何种取向? 在“雅”与“俗”的纠葛中,选择何种态度? 电视媒体自身的实际利益和文化责任之间,怎样抉择? 电视媒体塑造怎样的文化形象?,42,电视的特性在于其家庭接受环境,其“日常生活伴生物”的角色定位,使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。 这就要求电视媒体整体策划与设计不得不考虑社会的风尚、习性、开放度、宽容度、社会伦理层面的具体
18、情形。,砸烂电视的十个理由 第一个理由:它把你的大脑当垃圾筒 第二个理由:它把你的口袋当提钱柜 第三个理由:它把你的情感当拉面 第四个理由:它是你欲望的催生剂 第五个理由:它把你的家变成监狱 第六个理由:它把你的家人变成“敌人” 第七个理由:它把你的思想当跑马场 第八个理由:它是你孩子的教唆犯 第九个理由:它是你时间的“小偷” 第十个理由:它是你多种疾病的根源,4)社会角度,43,5)科技视角 电视是高科技的产物,其每一步的成长都与科技进步密不可分。一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。 这就要求电视媒体整体策划与设计中,应充分利用最新电
19、子科技的发展,从而策划、设计新的节目形态。,电视策划的方法,董嘉耀,大量信息与快节奏是节目的特色,信息、节奏,加上恰到好处的包装与纯军情目光的解读,增加节目卖点。,丰富、有趣的电视动画是节目的亮点,例如动画核弹在屏幕上主持人的胸前爆出来,航空母舰围着主持人在转圈,特技效果活泼,是视觉的一种欢悦。,44,虚拟主持人的出现,虚拟主持人是继虚拟场景、虚拟演播室后又一虚拟技术的应用,它是计算机图形学、计算机动画等技术发展的结果。从其出现的媒体来看可分为电视虚拟主持人和网络虚拟主持人。,中国第一个虚拟节目主持人比尔-邓,2000年4月:世界首位虚拟新闻女郎问世,45,2001年5月17日 ,中央电视台节
20、目中,出现了一位观众从未见过的新主持人。这位名为“伊妹儿”的妙龄女郎是中央台推出的首位“电脑虚拟电视主持人”,46,什么是核心定位? 定位(positioning):就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌。 【美】艾里斯、杰克特劳特:定位 核心定位是定位中最核心和关键的理念部分,是品牌运作中的决定性因素。,电视策划的方法,第二,确立电视媒体的核心定位,目前中国各级电视媒体存在的问题: 机构设置、管理模式、节目品种、节目形象上普遍存在“大而全”、“小而全”、“千篇一律”、“雷同化”、“克隆化”问题。,47,2010年01月18日,江苏卫视在京举行品牌升级发布会
21、,由主打“情感牌”升级为主打“幸福牌”,以“幸福中国”概念高调叫板湖南卫视的“快乐中国”。 靠人间、世间等情感节目稳固了观众群后,江苏卫视最新推出的幸福晚点名栏目已经于1月11日开播。 自2005年“超女”伊始,湖南卫视一马当先,卫视领域硝烟初起,数家卫视携手共同“伐湘”;时至今年,江苏卫视火速上位,硬撼湖南卫视的“一哥”地位,电视圈呈现“一个西瓜(央视),三个苹果(湖南、江苏、浙江),满地芝麻(各地方卫视)”格局,卫视领域湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视“三分天下”大势初现。一时间,全国卫视似乎进入群雄争霸的三国时代。,2004年,湖南卫视“快乐中国”的口号一经提出,也掀起了各大卫视 “定位站”
22、的序幕。期间故事天下、爱传万家、幸福中国等等定位口号纷纷 涌现。在这样的背景下,2008年浙江卫视“中国蓝”的出世虽然让我们眼前 一亮,但其实也并没有立刻引起业内的关注。如今,就要满两周岁的“中国 蓝”则以它惊人的成长速度证明着它独特的魅力。,48,有那么一段时间,几乎所有卫士都在讲定位。浙江卫视当时就想 从“财富”这个概念入手,但后来觉得各方面的提升不大。08年夏总来了之 后,因为大家都对我们这个台标很有感情,就说能不能在这个上面做做文 章。然后就是开会大家一起想,最后有个人就提出了“中国蓝”三个字,当 时所有人都说好。于是这个名字就这么定下来了。 搜狐娱乐:最开始的时候,大家会觉得“中国蓝
23、”这个概念似乎有点虚。 麻宝洲:胡雪岩曾经讲过,你有一城的眼光,就可以做一城的生意;你有一 国的眼光,就可以做一国的生意。“中国蓝”最早提出的时候,就是着眼 于全国的。同时也是因为,浙江卫视是一个综合卫视,我们有新闻、综艺节 目、人文节目、电视剧、动画片等等等等。打出这样一个概念,就是要告诉 大家我们和别人不一样的地方在哪,从而成功区隔出来。 搜狐娱乐:这是不是也能反映出浙江卫视在品牌观念上的改变? 麻宝洲:是有变化。过去我们对于品牌的理解,就局限于节目品牌。觉得 你有几档好节目,全国的影响力就会很大。但现在我们对频道品牌的重视越 来越强。还有一个就是主持人品牌也在不断加强,朱丹也好、华少也好
24、,以 后还会继续培养打造更多的品牌主持人。,49,核心定位的展开:AAC结构,电视品牌特有的风格、特征、形象等因素的定位,电视品牌所生产内容的定位,电视品牌最想影响的目标受众的定位,受众定位 Audience Positioning,品格定位 Attribute Positioning,内容定位 Content Positioning,50,核心定位的展开:AAC结构,1)文化品格与审美品格定位 电视媒体作为大众传播媒介,必须要有自己的公众形象,这就要求其确立自己独特的文化品格和审美品格。 国家级电视台应当是体现主流文化品格的媒体,应以庄重、高雅、大气作为自己的审美品格追求。 不同地域的电视媒
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广播 电视节目 策划 分析
链接地址:https://www.31doc.com/p-2462205.html