凤凰卫视的评论论文.docx
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1、凤凰卫视的评论论文 一、主持风格个性化 1、利用明星效应,打造个性品牌。凤凰卫视在其品牌塑造的过 程中创造了最具凤凰特色的“三名战略“。 “所谓三名战略 , 就是凤凰卫视注重塑造名主持人、名评论员、名记者 ,着力 突出一种有魅力的个人形象。 ”被评为“祖国宝岛的最具影响 力主持人”的吴小莉,被网友誉为“中华读报第一人”的杨锦 麟都是在这种机制下诞生的名主持人。凤凰卫视扎根商业气息 十分浓重的香港,推行“三名战略“是开拓市场的重要策略,通 过策划和包装满足观众的收视趣味,从而达到制造明星效应、 树立凤凰品牌的目的。 凤凰卫视主要以节目宣传主持人的方式来打造主持人和评论员, 很多节目是以主持人为中
2、心策划的,有些甚至直接以主持人名 字冠名,如:一虎一席谈 、 小莉看时事 、 李敖有话说 等。凤凰卫视给主持人或者评论员度身订做符合其气质特征的 节目,充分发掘其才能和潜力。这样,凤凰卫视各具特色的主 持人呈现在观众面前:胡一虎的积极大度,窦文涛的大胆敢言, 阮次山的专业权威,陈文茜的细腻理性。凤凰卫视在打造 明星主持人的同时也塑造了频道的个性魅力,两者相得益彰。 2、依靠博学精英,树立言论权威。刘长乐曾经说过,文化的力 量才是一个人、一个企业、一个品牌真正的实力,这种实力是 永远也输不掉的。凤凰卫视不断招贤纳士,现在旗下已经汇聚 了大批来自两岸三地的传媒精英。凤凰的时事评论员大多具有 多年媒
3、体工作经验,而且学历层次也较高,如曹景行、何亮亮 都拥有研究生学历,阮次山是纽约大学政治研究所博士班研究 生等。丰厚的积淀使得凤凰评论员有着深刻的新闻洞察力、独 到的新闻视角和较高的理论功底。 此外,这些评论员各有所长,阮次山是政治评论专家,何亮亮 对中国外交深有研究,而曹景行则善于解读国际时事及两岸三 地新闻。凤凰卫视评论员以深厚的底蕴为基础,以精英的视角 分析和判断,为观众提供了即时独特的观点,向世界发出属于 自己的声音。除了凤凰卫视本身的评论员之外,凤凰卫视还不 定期邀请一些各领域的专家、学者来做客开讲,如时事开讲 就请过中国著名社会学家、三农问题专家曹锦清,历史学家秦 晖等等,发表高见
4、。这些精英的观点,进一步树立了凤凰卫视 言论的权威性。 二、节目形式个性化 1、明星主播制。凤凰卫视采用明星主播制,通过发掘主持人、 评论员甚至记者的自身潜质,努力并成功塑造一批 有特色的名主持人、名评论员和名记者,给观众新鲜的视听感 受。凤凰卫视主持人个性化的包装、个人魅力的展现,塑造了 评论节目的独特风格。主持人与节目相融合的节目形式给观众 协调、新鲜的感觉。这种明星主播制的评论节目,在一定程度 上排除了同质化的风险。当主持人与节目在公众中获得影响力 时,这一切都成为凤凰卫视的品牌符号,从而也使得凤凰卫视 的评论节目具有了不可复制性。 2、多元节目形式。凤凰卫视的评论节目品种丰富,形式多元
5、。 各评论节目有自己独特的定位和选题,让不同口味的观众都能 找到适合自己的评论大餐。如被称为“信息筛选机”的有报 天天读中,主持人杨锦麟每天为观众解读全球重要报刊头条 新闻及主要社论,点评言简意赅,切中要害。 锵锵三人行中, 由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名嘴,一起针对每日 热门新闻事件进行研究,并各抒己见,但也不属于追求问题答 案的“正论” ,而是“俗人闲话” ,达至融汇信息传播,制造乐 趣与辩析事理三大元素于一身的目的。选题如“西方媒体也拍 华南虎?” 、 “集结号的另类结局” 、 “媒体的艳照门 ”等 等。 时事辩论会以辩论会的形式,通过正反双方的观点和论据, 摆事实讲道理,以求智
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