2019年河南鸿星商场营销主题框架提报 -32页.doc
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1、鸿星爱家城市生活广场年度营销活动主题提报 思睿观通商业管理公司 营销中心一, 全年营销活动目的根据商场整体策划思路,在以后商场正常运营后,可达到月月有促销,季季有特价,使商场内每个品类都有促销的机会;为使促销活动主题分明,主次有序,促销形式简单易懂;并有效规划商场促销流程,有利营销开展的基础上;由一个品类促销带动整个商场,使较少促销开支带动商户较大利润回报;根据季节美晨布置,及形象表现;能有效的长期吸引顾客,增加商场人气。二,整体营销活动思路: 为避免商场某类商品淡旺季的销售不均匀、促销不均匀、位置优劣不均匀等畸形现象;为促进商场科学化、合理化发展,确保商场形象统一,营销完整有序;根据销售业
2、配销、搭销等营销原理。根据一年12个月,2个月为一个促销主题。2-3月: 百货服装类促销月4-5月: 电器类促销月6-7月: 时尚精品类促销月8-9月: 美食娱乐促销月10-11月: 家装建材促销月12-1月: 生活超市促销月三,营销活动实施及执行1、 百货服装促销季(2-3月)总主题: “春美人新季”活动节点:元宵节(农历一月十五日)促销主题: 美人新季元宵喜乐惠活动日期:节日前3天,活动周期为3天。活动形式: 活动节点:情人节(2月14日)促销主题:美人新季爱的主秀场活动日期:节日前2天,活动周期为2天。活动形式: 活动节点:三八妇女节(3月8日)促销主题:美人新季美丽热卖会活动日期:节日
3、前2天,活动周期为2天。三八节”美丽热卖会。“富贵之美”黄铂金热卖惠、“璀璨之美”钻饰热卖惠、“炫彩之美”珠宝翡翠热卖惠和“青春之美”运动休闲装女包热卖惠、窈窕之美”羊绒衫热卖惠以及“可爱之美”儿童热卖惠等一系列热卖活动,“家庭之美”家居建材热卖、“色香之美”美食品尝会等一系列特卖会。活动形式: 2、电器类促销月(4-5月)总主题:“春乐享五月天”活动节点:国际劳动节(3月8日)促销主题:乐享五月天鸿星爱家放假七天活动日期:节日前2天,活动周期为7天。活动形式: 活动节点:母亲节(5月第二个星期)促销主题:乐享五月天时尚妈妈总动员活动日期:节日前2天,活动周期为2天。活动形式: 活动节点:店庆
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