富士宝2007年度品牌工作汇报.ppt
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1、,富士宝2007年度 品牌工作汇报, 富士宝市场部 ,战 略 回 顾,十余年来,从中国第一台拥有自主知识产权的电磁炉,到PIDT技术的问世,富士宝凭借领先的技术引领了行业一次又一次的产品革新。 06年以来,顺应市场发展,公司将品牌建设与终端经营工作提到首要位置,力建与行业技术推动者相吻合的市场第一地位。 一年多来,我们展开了一场品牌建设与终端规范的卓越之战,硕果累累,也任重而道远,对比一年前的此刻,今天的富士宝以崭新的面貌出现在大家面前。07年企业大刀阔斧的改革,让富士宝这个以技术创新为导向的老牌企业焕发出蓬勃的生命力,第一部分:品牌提升 第二部分:产品梳理 第三部分:传播推广 第四部分:终端
2、规范 第五部分:地面活动,目 录,第一部分:品牌提升,联手国内资深品牌智囊团队天进整合营销传播机构,建立品牌核心资产!,品牌个性,品牌信仰,品牌意念,Everyone can be a chef.,每个人都可以成为厨房高手,富有创造力的、自信十足、富有感染力的,创 新 煮 艺,富士宝品牌定位总结:,品牌主视觉系列稿 -女强人篇,品牌主视觉系列稿 -男律师篇,品牌主视觉系列稿 -比武篇,第二部分:产品梳理,第 三 代 电 磁 炉,无 级 变 压 锅,青 瓷 系 列 电 饭 煲,极 速 先 锋 开 水 煲,家 居 空 气 调 理 师,品牌形象, ,富 士 宝 品 牌 架 构 图,品类形象,品类形象
3、,一、第三代电磁炉 驭火新生,立足PIDT这一行业引领性技术优势,延承品类原有“防磁墙”的概念诉求,我们将富士宝电磁炉定位为具备“PIDT”和“防磁墙”两大领先技术的中国第三代电磁炉。,1998年-,品类定位:第三代电磁炉 传播口号:第三代电磁炉,驭火新生 技术卖点:两大技术标准,五项核心使用价值,彻底颠覆旧一代电磁炉, 第三代电磁炉驭火新生。 功能包装:持续爆炒更长久 自主识别更高效 恶劣电网不用愁 品质稳定寿命高 健康烹饪新里程,部分物料,吊 旗,X展架,地贴,海报,防磁墙认证立牌,大事记台卡,拖架卡,物料贴,二、无级变压锅 美味一一对味。,立足于产品技术与功能的根本革新,我们重新定义了电
4、压锅品类,开辟了全新的变压锅市场。,品类命名:无级变压锅 传播口号:美味一一对味 技术卖点:富士宝两大尖端科技,终结“压力不可变”时代 功能包装:“智无级”变压系统 无触式磁感应顶控系统,单 张,机身贴,吊旗,横 幅,部分物料,三、传承青瓷文化 品味精致生活,在严重同质化的电饭煲市场,我们独树一帜,另辟蹊径地推出了具有独特外观的青瓷电饭煲。,品类命名:青瓷系列电饭煲 传播口号:传承青瓷文化 品味精致生活 技术卖点:典雅青瓷外观 不锈钢内胆设计 功能包装:,青瓷典雅外观,品味精致生活 不锈钢内胆,健康、易清洁 智能“文火”加热,美味、营养煲出来 封闭式微压结构,锁住营养不流失 顶盖“凹点”设计,
5、锁住多余水份 紧凑罗纹锅底设计,受热更均匀 煮饭、粥汤双功能,一锅多用,第三部分:传播推广,2007年,公司以栏目赞助、电视广告投放等多种形式发起了为期三个月的央视宣传运动。,(栏目拍摄现场照片),富士宝电磁炉天使篇,无级变压锅欢乐舞蹈篇,央视宣传季让富士宝直接站在国内媒体最高峰,向全国消费者进行了强劲品牌告知与形象塑造,是富士宝整个品牌提升运动中最为浓墨重彩的一笔。 今后我们还将加大对各级代理商在地方性强势媒体的宣传支持。,第四部分:终端规范,经过市场实地走访、行业调查等缜密的筹备后,我们对富士宝终端进行了系统的规范,以确保富士宝品牌形象在终端得到一致性的呈现。,1,产品陈列规范,1、最突出
6、原则, 富士宝的品牌标识要显眼、易见,强化品牌形象 专柜陈列位选择优先于小家电区的黄金地带 品牌的形象机及主推机要求陈列黄金位置,同样做到显眼、易见 赠品陈列要清晰、有序,尽量把赠品和正品放一起,以免引起误会 (调查显示:终端的“亮”和“靓”度,对顾客的购买决定有很大影响),一、终端陈列原则,2、最大化原则, 产品出样最大化 各系列产品集中陈列,形成最大化视觉冲击 陈列面尽可能最大化,占据尽可能多的陈列空间 促销信息的告知最大化,3、全品项原则, 富士宝所生产的产品不仅品种多而且规格非常齐全 样品机陈列要注意区分形象机种和主销机种,确立主推机型 根据确立模式重点突出形象机和主推产品,其他产品陈
7、列的顺序 通常按价位由高至低排列,便于介绍时从高档向低档推介 (由高到低的介绍符合顾客心理变化的需求,销售成功率较大),4、整洁原则, 产品摆放整齐,视觉协调,陈列面不能出现空缺或包装箱类物 体现健康环保意识干净、清洁、无杂物 立牌、跳跳牌、托架、价格标签及其它文宣品摆放方位一致,给 人以整齐划一的感觉,5、明码标价原则, 必须保证所有富士宝公司的产品在任何的陈列模式中(包括专柜、 货架、演示台、户外的促销陈列)有清楚、明确的价格标示 如有特价或促销活动应以特殊的文宣(如海报等)进行宣导,避 免由于价格混淆而影响销售, 陈列柜及产品维护:陈列面上出现空缺或多余空间要及时补充新品, 根据季节性变
8、换和促销周期的变化调整陈列位置,保证适销产品的优 先陈列。每天定时理货,清洁,确保陈列面随时整齐、干净。 文宣品维护:文宣用品要定期统计、维护、更换,用完要及时补领。,二、终端陈列的维护,三、终端陈列规范,1、双柜陈列:正面,正面陈列说明: A、第一节顶层陈列2款形象机和1款特价机; 第二节顶层陈列2款形象机和声光电展板,声光电展板必须陈列在第 二节顶层最左侧。 B、第一节第二层展示2款金凤系列和1款主销机型; 第二节第二层,根据情况陈列金凤系列其他任意3款产品。 C、第一节底层陈列经典系列双灶和茶炉; 第二节底层陈列经典系列其他3款产品。,双柜陈列:背面,背面陈列说明: A、第一节顶层放不锈
9、钢外壳变压锅和声光电,声光电只可放在第一节 展柜变压锅左侧;第二节顶层放饭煲。 B、第一节陈列2款光波釉外壳和2款礼包系列无级变压锅; 第二节展柜第二层陈列2款料理机和2款不锈钢水煲; C、第一节底层陈列3款电饭锅; 第二节底层陈列2宽塑料水壶和2款料理机。,2、一级市场1.8米单柜陈列,正面陈列说明: A、顶层陈列4款电磁炉形象产品(如H2035T、H2021C等)和声光电, 声光电必须放最左侧 B、第二层放金凤系列主销机型(如:P213C、P260、S216C、S217C) C、底层根据情况自主选择适合的电磁炉陈列(健康火系列和经典系列任选),背面陈列说明: A、顶层陈列5款无级变压锅系列
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