本期主题3月份曝光度数据大幅反弹基金公司又重新张扬.doc
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1、基金公司媒体曝光度观察报告 2009年3月(总第7期)(2009年第三期 总第七期)基金公司媒体曝光度系列报告 主题 3月份曝光度大幅反弹 基金公司又重新张扬全景网4月16日讯 由全景网专题组原创的2009年3月份基金公司媒体曝光度观察报告近日发布,报告指出:3月份曝光度数据大幅反弹 基金公司又重新张扬。全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、金融界基金频道以及MSN理财频道联手发布网络专题名称为“谁是月度最红明星基金公司?”。3月份曝光度排名前十位依次为:工银瑞信、交银施罗德、上投摩根、南方基金、泰达荷银、华宝兴业国投瑞银、华夏基金、嘉实基金、华安基金。(2) 附表一2009年
2、2月份基金公司媒体曝光度数据表(6)附表二2008年基金公司媒体曝光度及规模增长比较表(9)业界活动:第四届基金业年会2009年中国证券投资基金业年会在北京成功举办在全球金融危机的背景下,中国基金业如何应对挑战,抓住机遇?由中国证券业协会主办,中国证券投资基金年鉴承办的“2009年中国证券投资基金业年会”在北京隆重举行,来自监管层、基金公司、银行、券商、海外行业机构等300位代表济济一堂,就2009年中国基金业的发展环境、如何应对日趋激烈的市场竞争格局、基金产品设计与市场营销、专户理财的市场现状与发展趋势、QDII基金面临的挑战与机遇等议题进行了深入研讨。(13)全景独家观察聚焦及整合资讯聚焦
3、基金力捧创投概念股 嘉实系基金最“卖力”(16)聚焦成品油价格上调 多只重仓石油股基金受益(17)聚焦证监会监管新规为基金经理跳槽戴上紧箍咒(18) 每周基金观察及要闻回顾第一周春暖花开股基是赢家 赚钱效应再次引起热销(19)第二周A股市场不差钱基金受宠 业务创新多面开花(23)第三周业绩分化明显 不甘落后基金经理勤奋调研(27)第四周五成基民认为基金热销将促进股市升温(29) 基金发行/成立/分红/经理变更等行业动态(32)全景财经搜索基金专题系列:谁是月度最红明星基金公司?(2009年3月 总第7期)本期主题:3月份曝光度数据大幅反弹 基金公司又重新张扬据全景财经搜索统计,2009年3月份
4、,来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”27113篇,相关“公告”3442篇,“研究报告”2862篇;分别较前一个月增长19.30、31.47、3.55。三项合计33417篇,月增幅为18.89。媒体上有关基金的资讯发布量回升明显,基金媒体曝光度数据大幅反弹。各家基金公司曝光度出现了大幅增长,所占基金曝光度数据的比例也趋于上升。经历了前两个月相对低潮之后,基金公司财经公关主动性明显加强,大多数基金公司媒体公关宣传方面高调反弹。总体上,基金公司又公开重新张扬,媒体及研究机构对基金关注热情也继续高涨。3月份曝光度排名前十位依次为:工银瑞信、交银施罗德、上投摩根、南方
5、基金、泰达荷银、华宝兴业国投瑞银、华夏基金、嘉实基金、华安基金。工银瑞信以997篇记录再次荣登榜首,次席的交银施罗德记录为862篇,两者皆有新基金成立或正在发行而加大宣传攻势。排名垫底的是诺安基金,记录仅为40篇。一季度曝光度排名前十位的依次为:工银瑞信、上投摩根、交银施罗德、华夏基金、华宝兴业、泰达荷银、国投瑞银、南方基金、嘉实基金及华安基金。去年四季度依次是:上投摩根、交银施罗德、华夏基金、泰达荷银、南方基金、华宝兴业、富国基金、友邦华泰、嘉实基金、申万巴黎;2008年全年前十名分别是:上投摩根、华宝兴业、南方基金、华夏基金、工银瑞信、交银施罗德、泰达荷银、国投瑞银、博时基金、嘉实基金。总
6、体上大同小异,榜前多为大公司。基金公司媒体曝光度不可或缺,特别做好基金销售工作。通过主动财经公关提升基金公司的知名度及美誉度,让投资者更加了解基金公司,才能更好的把基金卖给需要的人,这对基金资产规模的壮大以至于综合实力的提升不无裨益。而且,这或许也是减弱银行销售渠道依赖性的有效举措之一。*本报告在全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、金融界基金频道、MSN理财频道等网络媒体以专题形式发布。此外,十多家财经媒体转载新闻稿予以支持。以上仅为摘要。谨请读者阅读最后一页的免责声明。全景基金频道()编辑: 黄昉、包莹 电话:0755-83990163 邮箱:。全景财经搜索基金专题系列:谁
7、是最红网络明星基金公司?3月份曝光度数据大幅反弹 基金公司又重新张扬据全景财经搜索统计,2009年3月份,来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”27113篇,相关“公告”3442篇,“研究报告”2862篇;分别较前一个月增长19.30、31.47、3.55。三项合计33417篇,月增幅为18.89。媒体上有关基金的资讯发布量回升明显,基金媒体曝光度数据大幅反弹。按区分各家基金公司搜索结果统计,3月份国内61家基金公司共在网络上出现16730篇新闻资讯,约占所有以“基金”搜索得到的新闻总篇数的61.70%;所占比例较前一个月搜索结果上升了3个百分点。平均每一家基金
8、公司搜索到相关“新闻”274篇,较2月份多了56篇,增幅为26%。同样按区分各家基金公司搜索结果统计,搜索到相关“公告”4268篇,平均每一家约有70篇公告披露在媒体上,较前一个月增幅为37.25%。同样统计方法表明,共搜得相关“研究报告”1557篇记录,约占所有以“基金”搜到总数的54.40,平均每一家基金公司被分析师公开曝光的记录约26篇,也出现了增多迹象。数据表明,2009年3月份媒体上有关基金新闻资讯上升明显,公众媒体加大了基金方面的报道及曝光;基金公告同样出现增加迹象,表明了3月份基金公司需要公诸于众的事情增多;相关基金研究报告数量上升,亦表明研究机构对当前基金或股市的关注热情提升,
9、对个别基金的研究或者在上市公司报告中提及相关持仓基金案例明显增加。各家基金公司曝光度出现了大幅增长,所占基金曝光度数据的比例也趋于上升。经历了前两个月相对低潮之后,基金公司财经公关主动性明显加强,大多数基金公司媒体公关宣传方面高调反弹。总体上,基金公司又公开重新张扬,媒体及研究机构对基金关注热情也继续高涨。这似乎跟A股市场走势亦步亦趋,告别了2008年的寒冬,大盘迎来初步回暖的春天。基金公司积极申请并发行新产品,相关数据显示,今年一季度共有近30只基金宣告成立;其中3月份有新基金发行或宣告成立的共涉及20多家基金公司,为卖新产品,基金公司必然对公众广而告知,导致了曝光度记录大幅飙升。基金公司媒
10、体曝光度“强者恒强”的总态势3月份继续显现。媒体对基金公司“关照”“贫富不均”的规律性现象也继续演绎。以搜到新闻资讯排名前十家基金公司共有6733篇,占总体四成以上,较前一个月所占比例有所上升,超越平均数的仅有23家。3月份曝光度排名前十位依次为工银瑞信、交银施罗德、上投摩根、南方基金、泰达荷银、华宝兴业国投瑞银、华夏基金、嘉实基金、华安基金。工银瑞信以997篇记录再次荣登榜首,次席的交银施罗德记录为862篇,两者皆有新基金成立或正在发行而加大宣传攻势。排名垫底的是诺安基金,记录仅为40篇。(详细见附表一)季度座次大同小异 基金公司曝光度可超越实力排名既往的观察报告中,我们总结了基金公司曝光度
11、的三大现象。1、曝光度跟公司实力相关,规模越大排名越靠前;2、总体上排名较为稳定,层次分明强者恒强;3、超越以实力排资论辈,部分中型公司异军突起。本期报告我们再次统计了2009年1季度及2008年4季度曝光度数据及规模实力比较数据,更加全面系统展示各家基金公司半年来曝光度状况,数据也充分说明了上述规律的普遍性,以及一些客观存在的现象。一季度曝光度排名前十位的依次为:工银瑞信、上投摩根、交银施罗德、华夏基金、华宝兴业、泰达荷银、国投瑞银、南方基金、嘉实基金及华安基金。去年四季度依次是:上投摩根、交银施罗德、华夏基金、泰达荷银、南方基金、华宝兴业、富国基金、友邦华泰、嘉实基金、申万巴黎;2008年
12、全年前十名分别是:上投摩根、华宝兴业、南方基金、华夏基金、工银瑞信、交银施罗德、泰达荷银、国投瑞银、博时基金、嘉实基金。总体上大同小异,榜前多为大公司。工银瑞信今年以来异常活跃,连续两月成为媒体上最耀眼的基金公司,一季度也夺得曝光度冠军,当然这与其为工银瑞信沪深300指数基金发行营销不无关系,这也是该公司实力的充分体现,2008年资产管理规模排名跃升至第六位,银行系基金公司的背景更是业内众多基金公司难以企及。新基金以36亿份创出今年以来股票型基金募集新高,媒体公关能力十分出色。位居一季度亚军的上投摩根,过去数月经常名列曝光度月度排名榜首,去年4季度及全年也是名列第一,该基金公司比较重视平时的信
13、息披露及投资者教育工作,即使没有新基金发行的状况下,媒体曝光度也相当出色,超越了其资产实力排名,该基金公司去年资产规模排名仅名列第19位。交银施罗德也是曝光度比较出色的银行系基金公司,一季度排名第三,去年四季度为第二,全年排名第六,资产管理规模排名第11。媒体曝光度也较公司规模实力强。三月份该公司旗下“交银先锋股票型基金发行”以及“获准开展QDII专户业务”是其需要大势宣扬的事情。去年资产管理规模排名冠亚军的华夏基金、嘉实基金以及排名第四的南方基金,曝光度比较稳定,曝光度常在十大之列;排名第三的博时基金相对低调,曝光度连续两个季度在十大之外,08年全年排名位列第九。资产管理规模排名同为前十的易
14、方达基金、大成基金、广发基金及银华基金更为逊色,两个季度及年度曝光度数据未曾进入前十之列。曝光度超越实力排名较为明显的基金公司,除了上投摩根外,还有泰达荷银和国投瑞银两家基金公司,资产管理规模排名在30之外,曝光度排名常进前十位,一季度排名第六及第七位。光大保德信、友邦华泰、信达澳银、申万巴黎、摩根士丹利华鑫等也常有超越自身实力的曝光度表现。(详细见表二)我们认为,基金公司实力强弱将影响主动财经公关的能力,这应该是曝光度跟规模正相关的缘由。一些曝光度较为稳定基金公司,应该比较重视媒体渠道,持续不断地在媒体曝光各类资讯。至于曝光度比规模实力更为出色的表现,短期内或与期间突发性事件有关,但长期而言
15、,绝对是基金公司主动财经公关的结果。通过各类渠道,曝光各种资讯,可以提高自身的知名度,知名度的提升将有利于基金公司资产管理规模增长,特别是新基金销售及老基金持续营销的时候,显得尤为重要。总结评论:曝光度不可或缺 做好业绩才是硬道理!基金公司媒体曝光度不可或缺,特别做好基金销售工作。通过主动财经公关提升基金公司的知名度及美誉度,让投资者更加了解基金公司,才能更好的把基金卖给需要的人,这对基金资产规模的壮大以至于实力的上升不无裨益。而且,这或许也是摆脱或者说减弱银行渠道完全依赖性的有效举措之一,相信会有越来越多的基金公司更加重视这方面的工作。 当然,“凡宣传皆好事”的营销理念,在基金公司媒介传播上
16、同样不是真理。我们认为,基金公司“曝光度”的高低并非做好基金业绩的前提条件;相反,只要把基金的业绩做好了,自然受广大投资者以及众多媒体的追捧。我们推出这一份基于网络搜索的基金媒体传播现象分析系列专题报告的目的并不是为优胜者“锦上添花”,也不是给落后者难堪;编者更期望各大基金公司做好投资理财主业之外,更好地利用包括网络在内的广大财经媒体做好信息披露及投资者关系管理工作。我们这份曝光度报告数据来源于全景财经搜索,以基金公司简称检索结果来呈现国内基金公司在媒体上的具体表现,各家基金公司在媒体上曝光的文章具体数量多寡,反推得出各家公司财经公关方面工作阶段性成绩。这是目前市场上惟一以基金公司媒体传播为研
17、究对象的系列性观察报告。【免责声明】1、全景财经搜索是深圳证券信息有限公司旗下全景网推出的专业性财经搜索工具,在国内尚属首创。本专题报告数据资讯主要来源该搜索工具,作者力求客观公正使用该网络工具,但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证。2、专题报告中的观点及评论不排除作者的个人局限及偏向,与作者所在的单位无关,也并不构成对所述证券品种买卖的推荐。全景网及其雇员对使用本专题及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。 (全景网/基金频道编辑 黄昉 包莹 2009年4月2日搜索记录;4月9日正式对外发稿)-观察3月份曝光度大幅反弹 基金公司又重新张扬全景网4月16日讯 由全景网专题组原创的200
18、9年3月份基金公司媒体曝光度观察报告近日发布,报告指出:3月份曝光度数据大幅反弹 基金公司又重新张扬。全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、金融界基金频道以及MSN理财频道联手发布网络专题名称为“谁是月度最红明星基金公司?”。新闻稿网址:http:/ 基金动态月报2009年3月附表一: 2009年3月基金公司财经网络媒体资讯曝光度数据表附表一:2009年3月基金公司财经网络媒体资讯曝光度数据表序号公司简称新闻资讯(篇)相关公告(篇)相关研究报告(篇)三项合计(篇)期间该公司曝光的主要相关事件1工银瑞信997169761242工银沪深300基金成立 首募36亿份2交银施罗德862
19、170731105交银先锋发行;获准开展QDII专户业务3上投摩根7741652201159自购上投摩根中国优势基金1000万元4南方基金68512239846独家牵手标准普尔指数 开发QDII产品5泰达荷银67715653886泰达荷银品质生活灵活配置基金发行6华宝兴业64318962894或夺QDII专户首单;宝康债券基金经理变更7国投瑞银5538996738国投瑞银再签6000万专户大单8华夏基金53713694767获多项评奖;旗下两基金基金经理变动9嘉实基金52712215664嘉实超短债分红;旗下基金经理变动10华安基金47812220620华安强化收益债券型基金3月9日起发售11
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