第八章广告策划中的公关策略.ppt
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1、第八章广告策划中的公关策略,公共关系策划的主要类型,(一)利用新闻传播媒体开展宣传 企业可以向新闻媒体投稿传播企业及其产品的信息,或召开记者招待会、新闻发布会、新产品信息发布会,或邀请记者写新闻通讯、人物专访、特写等。新闻媒体具有权威性,对社会公众有很大的影响力。, 案例引导 ,“富亚涂料”, 喝出来的知名度, 案例评析,这真的是一个突发的经济新闻吗?非也,这是一次 精心的策划。 新闻“制造”得不留痕迹,因为事件本身的离奇性已经足 够构成一个新闻题材。,(二)服务性公共关系 售前售中售后服务,咨询服务、技术服务、信息服务。,公共关系策划的主要类型,(三)社会性公共关系 这类活动包括损赠(慈善救
2、济、福利活动、公共设施建设、教育事业、学术研究等)、赞助(体育赞助、文艺赞助、专题活动赞助、学生赞助等)、支持义卖、义演、开展环境保护工作、参与社区公益活动、维护社区安全等。通过这些活动,有助于提高企业的声誉和知名度,赢得社会公众的信任和支持。,公共关系策划的主要类型,(四)举办各种专题活动 这类活动包括开业典礼、开工典礼、厂庆、周年纪念、有奖评优、知识竞赛、参观访问等。通过这些活动可以扩大企业的影响,加强同外界公众的联系,树立良好的企业形象。,公共关系策划的主要类型,IBM公司的“金环庆典”活动,美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会,对那 些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰
3、。这种活动常常是在风光旖旎的地方进行。对3作出了突出贡献的人进行表彰,被称作“金环庆典”。在庆典中,IBM公司的最高层管理人员始终在场,并主持盛大、庄重的颁奖酒宴,然后放映由公司自己制作的表现那些作出了突出贡献的销售人员工作情况、家庭生活,乃至业务爱好的影片。在被邀请参加庆典的人中,不仅有股东代表、工人代表、社会名流,还有那些作出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。整个庆典活动自始至终都被录制成电视(或电影)片,然后被拿到IBM公司的每一个单位去放映。 案例分析: IBM公司的庆功会在公司内部都有哪些重大意义?这种活动对其他公司有何借鉴?,公共关系策划的主要类型,(六)矫正性公共关系 企业经常会
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- 第八 广告 策划 中的 公关 策略
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