网上菜市场2.doc
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1、“网上菜市场”规划“网上菜市场”网站规划课程:网络营销班级:信管101班小组成员: 目录“网上菜市场”规划- 3 -1.市场分析- 3 -1.1 目标顾客- 3 -1.2 潜在的市场规模- 3 -1.3 市场竞争者- 3 -2.建设网站的目的和功能定位- 4 -2.1建设网站的目的- 4 -2.2网站的功能定位- 4 -3.网站技术解决方案- 4 -3.1建立管理信息系统- 4 -3.2构建数据仓库- 4 -3.3运用数据挖掘技术- 4 -4.网站结构规划- 5 -5.网站内容规划- 5 -5.1具体服务内容- 5 -5.2网站内容框架- 5 -5.3主要模块说明- 6 -6.企业网站的技术功
2、能- 6 -6.1构建数据仓库- 6 -6.2运用数据挖掘技术- 7 -7.企业网站的服务- 8 -8.网站CIS设计及布局- 8 -9.网站维护- 9 -10.网站测试- 9 -11.网站发布与推广- 9 -12.网站建设日程表- 10 -13.费用明细- 10 -14.风险分析- 11 -14.1、技术风险- 11 -14.2、财务风险- 11 -14.3、市场风险- 11 -附录:- 13 -“网上菜市场”规划1.市场分析 1.1 目标顾客 网上购菜不仅可以解决不少上班族的买菜难题,避免白领每天重复而烦琐地往菜市场跑,避免了讨价还价和斤斤计较的不快,还节省了时间,让人们将有限的时间花在挣
3、钱和享受上。网络买菜不仅会将受上班族的欢迎,尤其会受80后两口或者三口之家的青睐,对生活不方便者如残疾人、孕妇、病人等来说,更是一种帮助。此外,也适合父母与子女间互寄的亲情包裹、寄给亲友的家乡包裹。这种不费时不费力的买菜方式相比传统的方式优势明显。所以我们现在构建的网上菜市场的潜在的首要目标用户就是上班族,然后推广至所有需要的家庭。 1.2 潜在的市场规模 消费观念的变化对营销现代化提出了更高的要求,无论生产、销售、配送企业都要适应消费理念的变化,增加便利性渠道。“网上菜市场”就是农产品零售领域的电子商务模式,消费者可以感受到买菜的便捷,只要轻点鼠标就可“信手拈来”,足不出户就有人送货上门,甚
4、至网站还可以根据客户需要进行清洗、配菜等做成半成品。所以“网上菜市场”的潜在的市场规模是相当庞大的。1.3 市场竞争者 潜在的市场竞争者应该分为两类,一类是传统的菜市场,传统的交易已经深入人心,网上买菜虽能看到照片,也能货到付款,但不满意退货很麻烦;还有用户担心产品的质量。第二类是同类的“网上菜市场”,由于新开业会存在供应体系不健全、物流成本偏高,信誉度等问题。(昆明地区暂时没有发现)2.建设网站的目的和功能定位2.1建设网站的目的目的是为了解决不少上班族的买菜难题,避免白领每天重复而烦琐地往菜市场跑,避免了讨价还价和斤斤计较的不快,还节省了时间,让人们将有限的时间花在挣钱和享受上。也帮助生活
5、不方便者如残疾人、孕妇、病人。也用这种简单快捷的方式从中得到劳动的报酬。2.2网站的功能定位网上菜市场运用电子技术,提供优质服务,免除了传统中的奔波劳累,节省了不少时间,足不出户就可以吃到新鲜的蔬菜,这尤其对上班族来说是一个好的选择,也可以为特殊群体服务。运用计算机技术,建立系统功能模块为网上菜市场提供交易平台,为菜市场运营提供科学管理。这个交易平台提供消费者网上订购蔬菜水果、网上选菜、和对售后满意程度的评价、顾客购买的量的统计、库存量的统计等系统模块功能。3.网站技术解决方案3.1建立管理信息系统 运用计算机技术,建立系统功能模块为网上菜市场提供交易平台,为菜市场运营提供科学管理。3.2构建
6、数据仓库建立数据库是对网上菜市场的数据进行存储。 3.3运用数据挖掘技术 运用WEB数据挖掘技术,是对数据库的数据进行科学分析,方便对网上菜市场的管理,和对网上菜市场的营销提供方便。4.网站结构规划网站的管理信息系统是包括整个网站生产经营和管理活动的一个综合系统,并且能提供网站管理所需信息以支持企业的生产经营和决策的人机系统。主要功能包括销售管理、财务管理、物资供应、仓储管理、人事管理、行政管理和系统维护、用户评价等子系统,他们分别具有相应的职能,从而将企业的商流、资金流、信息流、物流达到整合。 图4-1系统结构图5.网站内容规划5.1具体服务内容1、 双线虚拟空间100M.2、 提交网络备案
7、5.2网站内容框架1、 网站简介:宣传网站背景、整体形象、经营业绩、企业文化、宏伟蓝图等。2、 网站新闻:发布网站的最新动态,可通过网络随时更新。3、 产品展示:陈列展示产品的图片和文字信息,实现网络营销。4、 加盟指南:加盟程序、加盟条件、全国专卖网点。5、 人才招聘:强势品牌、强势人才、最新招聘信息。6、 联系我们:介绍网站联系人、联系方式。7、 商品订购:转到商品展示区域,用不同的图片来展示 各种商品。8、 会员登录:负责注册会员的登录会员界面,浏览会员优惠活动自己的积分查询等信息。5.3主要模块说明1. 新闻发布模块:,发布企业新闻信息,如产品优惠信息、企业新产品、企业活动、报纸报道等
8、新闻信息,可采用文字、图片、甚至录像介绍信息。(模块采用动态程序开发,可自定义新闻分类、可在线录入与发布新闻,支持图片与文字录入)2.产品展示模块:网站管理员可在后台分类发布企业的产品信息,包括产品名称、类型、编号、图片、点击数、价格等一系列参数以及产品详细介绍内容。6.企业网站的技术功能6.1构建数据仓库 “网上菜市场”的建立和运行会有大量的信息产生,面对激烈的市场竞争,“网上菜市场”会采取“以客户为中心,以服务求发展”的经营策略, 即通过优化客户关系,增强企业的竞争优势。对此我们的网站将会构建数据仓库,对分析需要的数据进行有效集成,按多维模型予以组织,以便进行多角度、多层次的分析,并发现趋
9、势。数据仓库是面向主题的,在构造的系统中,主要是用于记录顾客行为、供应商和本菜市场的相关信息。顾客的统计数据有:顾客编号、顾客购买的次数、每次购买的时间、顾客购买的内容、顾客所属的地域以及顾客的评价等信息;供应商的统计数据有:供应商编号、供货产品、一定期间的销售量等信息;本市场的统计数据有:每天的销售量、销售产品及数量、对产品的评价等信息。系统会将这些数据整理、汇聚,形成数据文件,按不同的粒度存储。在数据仓库中设计一个数据分析处理的程序,这个程序能够根据每一笔订单,不断地读入和分析顾客的记录,分析产品的销售状况,将这些情况及时提供给产品销售人员和管理决策人员,有助于决策人员做出适合有效的销售策
10、略,同时根据顾客的购买历史信息为顾客提供更好的个性化服务。 6.2运用数据挖掘技术 数据仓库建立后,就利用数据挖掘工具对数据仓库中的数据进行提取、分析,以获得隐含的、未知的但又具有潜在价值的信息,通过分析客户的行为,掌握不同类型客户的特征,进而为客户提供更加优质的服务,尤其是个性化的服务,同时全面掌握并理解、分析网站业务的发生情况,充分发挥企业现已积累的数据,为管理人员提供科学化管理和决策的有力依据,以提高网站的经营业绩,保证利润的持续增长。数据挖掘主要有下列的应用:第一、客户管理。网站要吸引客户、发展客户并留住客户,首先必须要了解客户。客户管理应用的目的是根据客户的属性(包括自然属性和行为属
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