广告心理学合成卷知识点复习考点归纳总结.doc
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1、1、单选题 1.认识、情感和意志都是心理过程。而( B )则是这些心理所共有的心理特征,它伴随于这些过程 之中。电大考试电大小抄电大复习资料 A.动机 B.注意 C.需要 D.意志 2.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( A ) A.高超过宽的广告 B.宽超过高的广告 C.高、宽等长的广告 D.圆形的广告 3.短时记忆的长度为( A ) A.5-9 B.6-10 C.5-10 D.6-9 4.广告创意最直接的素材就是( A ) A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉 5.马斯洛认为,( A )需要是人类一切需要之中最为优先的。 A.生理 B.安全 C.爱和归属 D.自我实现 6.在对需要和
2、动机的激发中,( C )是广告最常涉及到的一种。 A.生理的激发 B.认知的激发 C.环境的激发 D.情感的激发 7.把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是( B ) A.消费者的归类方式 B.消费者的认知结构 C.消费者的特性 D.消费者的形象 8.( A )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。 A.认知成分 B.情感成分 C.意向成分 D.意志成分 9.广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几?( C ) A.50-60% B.60-70% C.70-80% D.80-90% 10.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( A )的特征。 A.胆汁质 B.开朗
3、型 C.粘液质 D.抑郁质 11.根据美国心理学者 J.R.Hayes 的研究,有三个重要特征与创造力有关( D ) A 思维 知识 动机 B 思维 智力 动机 C 知识 智力 思维 D 知识 动机 智力 12.消费者的购买行为按理性参与程度划分哪一个不属于非理性购买( D ) A 诱惑性购买 B 从众性购买 C 忠诚性购买 D 情感型购买 13.红色给人以温暖的感觉,是一种暖色,这种现象是( C ) A 错觉 B 幻觉 C 联觉 D 认知失调 14.( A )是一种品牌内部识别系统 A 品牌价值观体系 B 品牌名称 C 品牌标志 D 品牌个性 15.企业的形象功能包括心理功能和( B )功能
4、 A 内聚力 B 市场营销 C 提升竞争力 D 宣传 16.最低意识水平被称为( A ) A.不随意注意 B.随意注意 C.有意注意 D.注意 17.知名度导致的认牌购买有商标回忆和( A ) A.商标再认 B.商标记忆 C.商标知觉 D.商标注意 18.一个事物可能引起多种联想,首先引起什么联想,由人的定向兴趣和( C )两方面的因素决定。 A.年龄 B.文化程度 C.联想的强度 D.职业 19.在下列几种信源中,哪一个影响最大?( A ) A.口传信息 B.个人探索 C.电视广告 D.报纸广告 20.购买活动包括购买决策和( D ) A.纯冲动购买 B.重复购买 C.购买后的反应 D.实际
5、购买行为 二、多项选择题 1、心理过程包括(ABD) A 认知 B 情感 C 情绪 D 意志 2、广告心理学的研究方法有(BCD) A 分析综合法 B 访谈法 C 问卷法 D 实验法 3、知觉的特性包括(ABCD) A 选择性 B 整体性 C 理解性 D 恒常性 4、格式塔学派提出的知觉组织原则主要包括(ACDE) A 接近性 B 可控性 C 连续性 D 相似性 E 封闭性 5、联想律包括( ABCD) A 接近律 B 对比律 C 类似律 D 因果律 6、在广告创意与设计中,认知策略的运用可以分为(CD) A 注意策略 B 记忆策略 C 组织策略 D 视觉策略 7、态度的功能包括(ACDE )
6、 A 适应功能 B 反映功能 C 知识或认知功能 D 自我防御功能 E 价值表现功能 8、习得理论(学习理论)主要有( ABD ) A 联想理论 B 社会理论 C 创意理论 D 认知理论 9、注意的功能有( BCD) A.指示功能 B.维持功能 C.选择功能 D.调节功能 E.聚集功能 10 内部感觉包括(ABC) A.运动感 B.平衡感 C.机体感 D.触动感 3、判断题 1.家庭购买决策理论上上的角色分工为倡议者、影响着、决定者、购买者、使用者、反馈者。 () 2.注意指的是心理活动对一定对象指向和集中。 () 3.影响注意的因素主要有客观刺激特征、主观因素个人、情境因素。 () 4.感觉
7、的总类包括内部感觉、外部感觉、心理感觉。 () 5 人的知觉系统具有把个别属性、个别部分综合成整体的能力 。 () 6.记忆包括识记、保持和再认(回忆)三个环节。 () 7.记忆痕迹消退学习所说,即由建立的刺激反应之间的暂时神经联系因为没有得到强化而消退。 () 8. 表象来源于知觉,没知觉就没表象。同时,表象又高于知觉,具有概括性、抽象性。 () 9.接近律、条件律、对比律、类似律、因果律现并称为五大联想律。 () 10.广告心理学是心理学的一个分支,它的研究对象是消费者与广告活动相互作用过程中产生的心理现象 及其存在的心理活动规律。 () 四、名词解释 1、广告创意 广告创意是依据所确定的
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