广告心理学复习题集(供)知识点复习考点归纳总结.doc
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1、广告心理学习题集 一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位电大考试电 大小抄电大复习资料 置) 1. 下列哪种广告不宜太多重复 A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告 C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 2. 下列哪些不属于边缘线索 A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是 A 确保关键画面至少保持 2 秒钟,关键画面一定要显示商标 B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中 C 在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词 D 不同
2、的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳 4. 根据罗斯特和佩斯在广告和营销管理一书的观点,对电视广告来说,应确保关 键画面保持至少几秒钟 A 1 秒 B 2 秒 C 3 秒 D 4 秒 5. 我国大陆第一则“名人广告”为 A 葛优 双汇火腿 B 李宁 健立宝 C 李默然三九胃泰 D 蔡国庆华意空 调 6. 广告中语言的首要作用是 A 传递商品信息 B 实现“二级传播 ”的基础 C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 7. 在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是 A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 8. 一个
3、真正好的品牌标志,其关键是 A 让消费者接受、喜欢,赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 9. 下列哪种媒介的受众接触度最高 A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 10. 根据罗明等研究,收视时间最长的年龄段是 A 13-18 岁 B 19-34 岁 C 41-60 岁 D 61 以上 11. 什么是广告影响消费者的基本前提 A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触 12. 根据北方经济咨询公司 1999 年的调查,女性比男性更关心以下哪一种题材的节目 A 生活爱情 B 武打片 C
4、 革命战争 D 各朝代历史 13. 高收入者在商品消费的特点是 A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 14. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式 A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 15. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素 A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约 16. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是 A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村 17. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性 A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 18. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛: A 连续性模式 B
5、 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式 19. 下列广告媒体中,信息可靠性最低的是 A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网 20. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是 A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销, POP 21. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是 A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播 22. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是 A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为 C 从众性购买行为 D 理性购买行为 23. 在媒体策略上,理性购买行为应该侧重的哪种媒体 A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体 24. 科特
6、勒理性购买程序的五阶段模式是 A 唤起需要资料搜寻估价行为购买决定买后感觉 B 资料搜寻 唤起需要估价行为购买决定买后感觉 C 唤起需要 估价行为资料搜寻购买决定买后感觉 D 资料搜寻估价行为唤起需要购买决定买后感觉 25. 理性购买行为不包括哪一特点 A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买 C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格 26. 影响例行反应行为的因素 A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是 27. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括 A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源 28.1977 年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广
7、告下的操作定义是 A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广 告 C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广 告 29. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是 A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法 30. 以下说法正确的是 A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支 C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支 31. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年 A 1877 B 1878 C 1879 D 1880 32.20 世纪 60 年代
8、以后的广告心理学取得了巨大的发展,以下那种说法不正确 A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛 C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多 33. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生 A 盖尔的广告心理学 B 斯科特的广告原理 C 斯科特广告心理学 D 朝仓利景的心理学与经济生活 34. 关于广告对于影响的以下陈述,哪一个是最不合理的 A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱 C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为 35. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是 A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外 36. 文化程度的高低对
9、受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是 A 受众文化程度对接触报纸的影响大,对广播、电视的影响相对较小 B 受众文化程度对接触报纸的影响小,对广播、电视的影响大 C 受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大 D 以上三个答案都是错误的 37. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣 A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群 C 低等文化程度的人群 D 都不感兴趣 38. 塑造品牌的“十全十美”的形象,不包括以下哪一种广告对策 A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性 C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位 D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点
10、 39. 根据零点公司的调查,消费者购买饮料的最主要地点是 A 个体小商店 B 大中型市场 C 批发市场 D 超级市场 40. 以下陈述哪一个是错误的 A 低等收入者的消费特点是讲究节约,怕冒风险 B 中等收入者的消费特点是产品的用途,产品的质量 C 高等收入者的消费特点是冒险心理,攀比心理 D 以上 3 项都是错误的 41. 有限度解决问题的行为特点是 A 对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品不了解 B 对市场上的产品不了解,对自己需要的什么样的产品了解 C 对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品不了解 D 对市场上的产品了解,对自己需要的什么样的产品了解 42. 温伯格、坎
11、贝尔和布罗迪 1994 年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品(大工具) 宜采用什么样的广告表现方式 A 示范、比较 B 幽默 C 恐惧诉求 D 性诉求 43. 根据北方经济咨询有限公司 1999 年的调查,消费者主动接触广告的主要原因是 A 购买消费品 B 欣赏广告 C 工作需要 D 求学求职 44. 在消费者对广告的态度的研究中,运用的主要方法是 A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法 45. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看,随着我国广告业的不断发展,未来人 们对电视广告的态度最可能是 A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝 46. 根据北方经
12、济咨询有限公司 1999 年的调查,受众对电视广告的信任的主流倾向是 A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比较相信 47. 广告策划的第一步工作是什么 A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位 48. 根据沃恩(VAughAn)将产品划分为四个象限的理论,化妆品的层次效果是 A 行动情感认知 B 行动认知情感 C 情感 认知行动 D 认知情感行动 49. 根据有关调查,哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢 A 明星表演 B 儿童表演 C 动物拟人 D 幽默表演 50. 广告诉求对象不必满足的哪个条件 A 能够被明确界定 B 范围要足够大 C 广告信息必须能够送
13、达 D 同在一个地理区域 51. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式 A 长文案,多信息 B 儿歌,卡通 C 生活片断 D 相声 52. 构成美国社会中坚的消费群体是 A 需要驱动者 B 外在导向消费者 C 内在导向消费者 D 统合者 53. 下列哪个命题是不适宜的 A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体 C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率 54. 在以下个案中,你认为最合理可行的广告目标是 A 市场占有率从 10%上升到 30% B 在目标市场中产生 50%的使用率 C 使产品销量增加 20%
14、D 让 30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能 55. 广告产生的心理效应不包括 A 知晓 B 了解 C 喜欢 D 销售 56. 根据沃恩(VAughAn)将产品划分为四个象限的理论,如果消费者购买电脑,那 么将会采用哪种购买决策过程? A 购买行动态度方案评估 B 购买行动方案评估态度 C 态度 方案评估购买行动 D 方案评估态度购买行动 57. AIDA 模式是 A 欲望注意兴趣行动 B 兴趣注意 欲望行动 C 注意 兴趣欲望行动 D 兴趣欲望 注意行动 58. 下列哪一陈述是不正确的 A 广告增加了消费者的品牌意识 B 广告增加消费者的品牌信任感 C 广告激发了消费者的购买欲望 D 广
15、告提高了产品的价格 59. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念,以下判断正确的是 A 品牌资产因市场而变化 B 品牌资产只有正资产,没有负资产 C 品牌资产不因消费者的经验而变化 D 品牌资产的维持无需营销广告 60. 艾克关于品牌资产的五种成分中,不包括 A 品牌意识 B 主观质量 C 品牌个性 D 品牌忠诚 61. 在品牌资产联想模型中,核心概念是 A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D 关联物 62. 以下哪一个命题是比较不合理的 A 暗示性产品类别的名字有利于记忆 B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延 伸 C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都
16、不正确 63. 据美兰德调查结果,儿童购买饮料时考虑的主要因素是 A 价格 B 品牌 C 口味 D 营养 64. 广告中价格信息的基本作用不包括 A 为商品品质判断提供重要线索 B 激发消费者的购买欲 C 提高广告的可信度 D 吸引消费者注意广告 65. 品牌资产形成的前提 A 品牌类别 B 品牌命名 C 产品质量 D 品牌忠诚 66. 在产品定位中,美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是 A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D 关联分类策略 67. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是 A 检讨已有广告主题 B 提出广告主题 C 分析竞争对手 D 分析
17、消费者的消费动机 68. 检验广告主题的理想方法 A 选择一个试验地区,将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断 C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和经验判断 69. 双面论证适用的条件是 A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性 低 70. 下列哪一命题不很合适 A 注意是信息获得加工的前提 B 注意促进广告信息的记忆 C 注意影响广告说服效果 D 注意导致消费者的购买行为 71. 幽默广告的作用是 A 提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选 择 72. 集中大家智慧的广告创意构思方法是 A 辐射
18、构思法 B 脑力激荡法 C 垂直思考法 D 顿悟构思法 73. 品牌资产联想模式是由谁提出的 A 艾克 B 黄合水 C 科勒 D 艾丰 74. 脑力激荡法是由谁提出的 A 大卫奥格威 B JW杨 C 威廉伯恩巴克 D 亚历山大奥斯本 75. 下列哪一命题不很合适 A 广告必须引人注意 B 广告文案内容必须详细 C 广告内容必须容易理解 D 广告信息必须容易记忆 76. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则” A 文案内容很多 B 字体很大 C 文字与底色对比明显 D 字行适当 77. 下列因素中对消费者的质量判断影响最大的是 A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道 78. 海飞丝去屑洗发水的
19、系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是 A 功能定位策略 B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略 E 强势定位策略 79. 什么是商品生产流通和销售的前提 A 价格 B 功能 C 质量 D 品牌 80. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象 A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节 81. ELM 指的是 A 高认知卷入理论模式 B 低认知卷入理论 C 认知结构模式 D 精细加工可能性模式 82. 采用低价策略有助于下面哪一方面 A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象提高 83. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的 A 质量 B 价格 C
20、包装 D 促销 84. 幽默广告一般适用于 A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品 85. 要使产品赢得市场,最根本的因素是: A 市场行销手段 B 产品质量 C 低廉的价格 D 大量的广告 86. 根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究,下列哪个陈述是正确的 A 消费者在产品质量决策中,品牌名字比担保更主要 B 延长担保时间能够提高产品的主观质量 C 对知名产品来说,担保时间长短对主观质量影响不大 D 质量担保不能作为质量的信号 87. 以下陈述正确的是 A 广告面积大小与产品品质有必然的关系 B 广告重复程度与产品品质有必然的关系 C 广告投入量会影响消费者对产品品质的判断 D
21、广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断 88. 根据零售商的经验,要让消费者感觉占了便宜,一般价格要降 A 10% B 15% C 20% D25% 89. 在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低 A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 90. 在认知结构模式 ,其中 W 的意思是jkiijk A 态度 B 权重 C 评价 D 购买经验 91. 人的需要有先天需要和后天需要之分,以下哪个需要属于后天需要 A 猎取 B 健康 C 金钱 D 清洁 92. 高认知卷入理论模式包括 A 认知反应模式和认知结构模式 B 归类评价模式和认知反应模式 C 认知结构模式和归类
22、评价模式 D 归类评价模式 93. “希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要 A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 94. 在青少年吸烟行为中,香烟主要是用来 A 标志地位 B 标志职业 C 标志资格 D 标志性别 95. 根据施塔奇的研究,人最强的动机是 A 饮食 B 性吸引 C 健康 D 对子女的爱 96. 根据伍德斯的研究,下面哪个是后天习得的消费动机 A 依赖性和癖好 B 威胁和障碍 C 目标和诱因 D 痛苦的回避 97. 下面属于高卷入媒体的是 A 报纸 B 广播 C 无线电视 D 有限电视 98. 广告中,下列不属于边缘线索的是 A 背景音乐 B 景物 C 模特儿 D
23、 主要产品特征 99. 消费者认为进口的产品质量都是好的,这是可以用哪个模式来解释 A 一致理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论 100.下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的 A 广告说服存在两条线路,即中枢线路和边缘路线 B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路 C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的 D 只有具备了加工信息的动机和能力,广告才能实现中枢线路说服作用 101.下列哪种陈述是不合理的 A Aad 会影响 Ab B Aad 会影响 Cb C Ab 会影响 Aad D Cb 会影响 Aad 102.下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 A 让消费者对广告
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