敬业酒店媒体策划案3.ppt
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1、,PowerPoint Design Template,add your subheading,敬业国际酒店 媒体策划书,天地仁合文化传播有限公司,2012年3月,2,石家庄天地仁合文化传播有限公司 省会最具实力的娱乐餐饮营销策划公司 十年磨一剑 只为最专业,3,地域媒体分析,行业分析及自有媒体介绍,媒体方案,4,地域分析,石家庄是一座传统媒体大行其道的城市。 相对于新媒体而言,省会人民更习惯于通过电视、广播、报纸获取信息。,截止2010年底,石家庄市区人口276万。城镇人口人均收入18268元。相对于其它省会城市,石家庄人均收入水平偏低。 对高端品牌认知度低,品牌意识不强,高端消费场所相对稀
2、缺,理性化消费占据主流。 对传统媒体的认可程度大于新媒体,传统媒体对城镇居民的消费习惯有更加显著的导向性。,以上数据均来自于ACNielsen,5,地域分析,混乱的石家庄,石家庄是一座新兴城市。 无老城区概念。这就造成了石家庄无明显的城市区域划分。 娱乐场所遍布整个石家庄的各个角落,媒体受众分布广泛。户外媒体在石家庄效果不佳。 针对石家庄城市概况,传统纸媒和广播以及覆盖面广泛的流动媒体效果相对较好。 石家庄本地无知名度较高的网络媒体。,6,地域分析,庄里人品牌观念,被品牌情结所束缚的石家庄人。 石家庄人的传统品牌观念很深,这就意味着长期广告推广所带来的忠诚度效应对省会人民更加明显。 一个新兴品
3、牌,在石家庄的崛起难度要大于其它省会城市,这是因为,石家庄惯有的排外性所致,直接导致短期广告效果不明显。 石家庄整体的广告性价相对于其它同级城市要更低。 所以如何合理的进行广告策划尽可能提高广告效果才是广告主们真正值得考虑的问题。,7,地域媒体分析,行业分析及自有媒体介绍,媒体方案,8,数据说明,- 数据来源:ACNielsen - 数据周期:2011.06-2011.09 - 监测范围:石家庄市餐饮店共计500余家 - 主要分析产品类别:娱乐餐饮行业,该数据的基础是石家庄地级媒体的刊例价格,而不是净价,它原理是基于完整的媒体投放记录。 观测这样的数据首要的目的是观测相对的变化,而不是纠缠绝对
4、的数值。观测各个品类,品牌在不同时间跨度上的变化,观测每个广告主在不同媒体的不同比例和投放策略,监视异动的媒体投放方和媒体使用情况是我们的首要目的,所以在这个基础上,绝对的量不是最重要的。,数据说明:,备注:,9,餐饮娱乐行业分析,以上数据均来自于ACNielsen,石家庄餐饮娱乐行业投放偏好分析,根据图表可看出,石家庄餐饮娱乐客户对市级移动媒体给予了最多的偏爱,也可以看出移动媒体在石家庄具有极高的认知度。 广播媒体同样具有较高的认知度,作为新兴媒体的代表,互联网媒体因为其强大的可操性也搏得了一部分广告主的亲睐,集中表现为团购类推广的火热。 纸媒因为其相对较高的价格导致近年来在石家庄内的市场占
5、有率持续下滑。 其它媒体相对契合性较低,所以市场占有率有限。,10,出租车LED媒体分析,被移动媒体统治下的石家庄餐饮娱乐业,出租车LED娱乐餐饮市场份额,(预计),数据来源:娱乐媒体调查报告,自2008年以来,出租车媒体在省会石家庄异军突起。 从08年8%的市场占有率至11年狂卷58%的市场份额,出租车LED展示出了它强大的市场潜力和旺盛的生命力。 作为一个巅峰期的媒体,出租车LED为广大的娱乐餐饮客户提供了卓尔有效的市场推广。 预计2012年,出租车LED将占领石家庄餐饮娱乐行业80%的市场份额。,11,赛克传媒介绍,赛克传媒 隶属石家庄日报社,是报社投资3000万元打造的一个全新户外流动
6、新传媒。塞克出租车LED广告信息发布屏不仅在省会独一无二,而且以其新颖的造型、醒目的视觉效果和快速的传播速度,让商家和企业的产品迅速打开并占领市场。此外,出租车移动传媒具有 流动量大、覆盖面广、到达率高、强制重复、传播速度快 等特点,对企业长期维持品牌形象及提升知名度,对商家配合季节性促销或产品策略性推广具有非常重要的作用。 一夜成名满城皆知,这并非天方夜谭。赛克流动新传媒助你梦想成真!,12,赛克传媒介绍,高覆盖率:出租车游离于大街小巷,遍布城市各个角落,其多出入于各大商场、宾馆、商务金融区、居民区、车站等高密度人员区域,出租车这种地毯式覆盖的优势和特点,在传媒行业中呈现了绝对优势。 高到达
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