广告学概论考试复习资料知识点复习考点归纳总结.doc
《广告学概论考试复习资料知识点复习考点归纳总结.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告学概论考试复习资料知识点复习考点归纳总结.doc(15页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、一 、 填 空 题 ( 每 空 1分 , 共 10分 ) 1 15世 纪 四 五 十 年 代 , 德 国 工 匠 古 登 堡 发 明 铅 活 字 印 刷 术 , 并 得 到 广 泛 应 用 , 标 志 着 具 有 现 代 意 义 的 广 告 开 始 出 现 。电大考试电大小抄电大复习资料 2 我 国 民 间 木 版 年 画 最 为 流 行 的 朝 代 是 清 代 。 3 广 告 市 场 的 主 体 活 动 , 包 括 广 告 主 的 市 场 活 动 、 广 告 公 司 、 的 市 场 活 动 、 媒 介 的 广 告 市 场 活 动 以 及 广 告 受 众 的 市 场 参 与 。 4 广 告 策
2、 划 是 指 广 告 人 围 绕 一 定 的 广 告 目 标 所 进 行 的 广 告 战 略 决 策 和 对 各 种 广 告 传 播 手 段 以 及 各 个 具 体 步 骤 的 统 筹 安 排 , 以 达 到 有 效 控 制 整 个 广 告 运 动 的 方 向 和 进 程 的 目 的 。 5 按 照 传 播 手 段 的 不 同 , 广 告 媒 体 可 以 分 为 印 刷 媒 体 、 电 子 媒 体 和 其 他 媒 体 。 6 报 纸 媒 体 刊 登 的 广 告 , 主 要 有 商 业 广 告 、 公 告 、 声 明 启 示 、 分 类 广 告 四 种 类 型 。 7 人 类 传 播 的 类 型
3、 主 要 有 人 内 传 播 和 人 际 传 播 、 群 体 传 播 、 组 织 传 播 以 及 大 众 传 播 等 。 8 目 前 世 界 上 最 大 和 最 有 权 威 的 广 告 行 业 组 织 是 国 际 广 告 协 会 。 二 、 多 项 选 择 题 ( 每 小 题2 分 , 共 20分 。 以 下 各 题 均 有 1个 以 上 正 确 答 案 , 请 将 恰 当 的 答 案 前 的 字 母 填 入 括 号 中 , 多 选 、 漏 选 或 错 选 均 不 得 分 ) 1 下 列 广 告 中 属 于 商 业 性 广 告 的 有( BD )。 A 公 益 广 告 B 产 品 广 告 C征
4、 婚 广 告 D 企 业 形 象 广 告 2 以 下 关 于 我 国 广 告 业 情 况 的 表 述 中 , 正 确 的 是( CD )。 A.我 国 广 告 业 的 恢 复 和 发 展 始 于1949年 B 我 国 印 刷 广 告 出 现 在 唐 代 C 19世 纪 60年 代 后 , 上 海 成 为 商 业 报 纸 的 出 版 中 心 D 20世 纪 二 三 十 年 代 后 , 广 告 代 理 业 开 始 在 我 国 出 现 3 以 下 各 项 中 , 属 于 广 告 活 动 的 宏 观 市 场 环 境 的 是( ABCD )。 A.政 治 环 境 B 经 济 环 境 C 文 化 环 境
5、D 科 技 环 境 4 广 告 调 查 中 的 市 场 调 查 主 要 涉 及( BC )。 A 媒 体 调 查 B 消 费 者 调 查 C 竞 争 状 况 调 查 D 受 众 调 查 5 以 下 对 于 垂 直 思 考 法 与 水 平 思 考 法 之 间 差 异 的 表 述 中 , 正 确 的 是(AB A 垂 直 思 考 法 是 选 择 性 的 , 水 平 思 考 法 是 生 生 不 息 的 B 垂 直 思 考 法 是 分 析 性 的 , 水 平 思 考 法 是 激 发 性 的 C 垂 直 思 考 法 是 生 生 不 息 的 , 水 平 思 考 法 是 选 择 性 的 D 垂 直 思 考
6、法 是 激 发 性 的 , 水 平 思 考 法 是 分 析 性 的 6 以 下 对 于 广 告 效 果 的 说 法 , 正 确 的 是( ACD )。 A 广 告 效 果 是 广 告 运 动 追 求 的 终 极 目 标 B 广 告 效 果 等 于 销 售 效 果 C 广 告 效 果 的 评 估 主 要 是 广 告 传 播 效 果 D 广 告 效 果 是 检 验 广 告 运 动 成 败 优 劣 的 唯 一 标 准 7 以 下 关 于 广 告 公 司 客 户 服 务 部 的 说 法 中 , 正 确 的 是( BD )。 A 客 户 服 务 部 是 公 司 广 告 活 动 的 生 产 中 心 B 客
7、 户 服 务 部 是 整 个 广 告 活 动 的 组 织 中 心C 主 要 负 责 制 定 媒 体 计 划 , 与 媒 体 联 络 D 负 责 沟 通 公 司 业 务 部 门 与 客 户 之 间 的 关 系 8 广 告 公 司 按 基 本 职 能 设 置 部 门 的 优 点 有( AC )。 A.有 利 于 公 司 的 系 统 化 运 作 B 便 于 满 足 客 户 的 特 殊 要 求 C 有 利 于 业 务 专 门 化 的 施 行 , 简 化 人 员 培 训 工 作 D 容 易 各 部 门 竖 立 全 局 观 念 9 就 广 告 代 理 公 司 为 广 告 主 提 供 的 代 理 服 务 而
8、 言 , 主 要 代 理 类 型 有(BD A 个 人 代 理 B 综 合 型 代 理 C 媒 介 代 理 D 专 门 型 代 理 10 广 告 经 营 的 成 本 , 主 要 包 括( ABCD )。 A.广 告 业 务 的 外 付 成 本 B 员 工 工 资 C 日 常 的 行 政 费 用 D 固 定 资 产 折 旧 费 三 、 名 词 解 释 ( 共 4道 题 , 每 小 题 5分 , 共 20分 ) 1 广 告 主 : 广 告 主 是 广 告 市 场 的 主 体 之 一 , 是 提 出 发 布 广 告 的 企 业 、 团 体 或 个 人 , 他 们 是 商 品 的 生 产 者 、 经
9、营 者 或 服 务 的 提 供 者 。 2 感 性 诉 求 型 广 告: 感 性 诉 求 型 广 告 是 指 在 广 告 表 现 中 , 广 告 诉 求 重 点 以 情 绪 沟 通 的 方 式 进 行 表 现 , 突 出 广 告 内 容 在 格 调 、 意 境 、 心 理 情 绪 感 受 方 面 的 优 势 , 从 情 感 和 外 在 形 式 上 打 动 消 费 者 的 广 告 创 意 表 现 方 式 3 广 告 团 体 组 织 : 广 告 团 体 组 织 , 是 指 从 事 广 告 业 、 广 告 学 术 或 与 广 告 业 有 密 切 关 系 的 组 织 和 人 员 资 源 组 成 的 民
10、 间 组 织 4 AE制 : AE制 即 广 告 公 司 指 派 特 定 的 客 户 负 责 人 为 客 户 提 供 服 务 的 一 种 制 度 。 四 、 简 答 题 ( 共 2道 题 , 每 题 10分 共 20分 ) 1 简 述 媒 体 组 合 的 原 则 。 答 : (1)争 取 使 各 媒 体 的 组 合 搭 配 能 扩 大 相 对 目 标 市 场 的 覆 盖 范 围 , 也 就 是 扩 大 对 广 告 对 象 的 传 播 范 围 。 (2)争 取 选 择 有 价 值 的 媒 体 影 响 力 集 中 点 或 重 叠 点 。 2 在 广 告 传 播 活 动 中 , 广 告 受 众 具
11、有 哪 些 特 性 ? 答 : (1)扮 演 多 重 角 色 。 首 先 , 广 告 受 众 是 社 会 成 员 , 作 为 社 会 生 活 中 的 人 而 存 在 ; 其 次 , 广 告 受 众 是 消 费 者 , 是 市 场 活 动 的 核 心 ; 再 次 , 广 告 受 众 又 是 媒 体 受 众 。 (2)占 有 主 导 地 位 。 广 告 活 动 所 有 内 容 的 设 计 展 开 , 广 告 主 体 和 广 告 管 理 者 的 所 有 努 力 , 都 是 为 广 告 受 众 服 务 的 。 (3)具 有 互 动 功 能 。 在 广 告 传 播 过 程 中 , 广 告 受 众 是 受
12、 作 用 的 方 面 , 但 实 际 上 广 告 受 众 又 是 能 动 的 , 能 够 对 广 告 活 动 中 的 信 息 发 送 方 产 生 反 作 用 , 由 此 形 成 互 动 。 (4)形 成 群 体 特 点 。 由 于 受 到 社 会 、 经 济 、 文 化 等 多 种 因 素 的 影 响 和 制 约 , 以 及 受 众 个 体 的 特 性 , 使 得 广 告 受 众 接 触 广 告 信 息 的 过 程 中 , 会 形 成 观 念 和 行 为 相 近 或 相 同 的 群 体 。 五 、 论 述 题 ( 本 题 30分 ) 试 论 述 我 国 广 告 管 理 的 系 统 构 成 。
13、答 : 完 整 意 义 上 的 广 告 管 理 , 包 括 三 个 方 面 : 1 广 告 行 政 管 理 。 在 我 国 , 广 告 管 理 的 行 政 职 能 部 门 是 国 家 工 商 行 政 管 理 局 , 和 地 方 各 级 工 商 行 政 管 理 机 关 。 广 告 行 政 管 理 的 依 据 是 国 家 和 各 级 地 方 政 府 所 制 定 的 有 关 法 律 、 法 规 和 政 策 。 广 告 行 政 管 理 的 职 能 一 是 依 据 国 家 经 济 发 展 状 况 , 对 广 告 市 场 和 广 告 行 业 进 行 宏 观 控 制 ; 二 是 依 据 有 关 法 律 政
14、策 , 对 广 告 市 场 的 广 告 活 动 进 行 监 督 和 检 查 ; 三 是 指 导 和 服 务 职 能 。 2 广 告 行 业 自 律 。 广 告 行 业 自 律 是 指 广 告 行 业 组 织 , 通 过 制 定 相 关 的 自 律 守 则 和 条 文 , 所 实 行 的 行 业 自 我 管 理 、 控 制 和 约 束 。 广 告 行 政 管 理 主 要 表 现 为 一 种 外 在 的 强 制 性 规 范 , 主 要 依 据 是 法 律 、 法 规 和 相 关 政 策 ; 广 告 行 业 自 律 则 主 要 表 现 为 一 种 内 在 的 自 觉 约 束 , 其 主 要 凭 借
15、的 是 内 在 的 自 觉 的 道 德 约 束 力 。 3 社 会 监 督 。 所 谓 社 会 监 督 , 是 指 广 大 社 会 公 众 和 消 费 者 , 对 广 告 市 场 活 动 所 进 行 的 法 律 监 督 、 道 德 监 督 和 舆 论 监 督 。 社 会 监 督 是 对 广 告 行 政 管 理 的 一 个 重 大 补 充 。 我 国 广 告 管 理 以 行 政 管 理 为 主 , 行 业 自 律 和 社 会 监 督 为 辅 , 共 同 构 成 系 统 的 广 告 管 理 体 系 。 一 、 填 空 题 ( 每 空 1分 , 共 10分 ) 1 广 告 作 为 一 门 学 科 ,
16、 其 本 质 属 性 应 是 市 场 营 销 学 与 传 播 学 。 2. 1869年 , 美 国 艾 耶 父 子 广 告 公 司 在 费 城 创 立 , 标 志 现 代 广 告 公 司 的 出 现 。 3 广 告 活 动 的 传 播 环 境 涉 及 两 个 主 要 环 境 因 素 : 一 是 媒 介 因 素 , 二 是 受 众 因 素 。 4 选 择 广 告 发 布 时 机 的 三 种 常 见 方 法 是 : 根 据 产 品 销 售 的 季 节 性 选 择 广 告 时 机 、 根 据 消 费 者 的 购 买 习 惯 选 择 广 告 时 机 以 及 根 据 竞 争 者 的 广 告 投 放 时
17、间 选 择 广 告 时 机 。 5 广 告 创 意 的 科 学 性 原 则 和 艺 术 性 原 则 , 是 广 告 活 动 取 得 成 功 的 一 大 关 键 。 6 广 告 效 果 事 后 测 定 与 评 估 的 重 点 , 是 测 定 广 告 目 标 的 达 成 情 况 。 7 -个 基 本 的 传 播 过 程 包 括 传 播 者 、 受 传 者 、 讯 息 、 媒 体 、 反 馈 等 要 素 。 8 广 告 代 理 具 有 双 重 性 质 和 作 用 , 既 接 受 广 告 主 的 委 托 , 代 理 其 广 告 业 务 , 称 客 户 代 理 ; 又 接 受 媒 介 的 委 托 , 向
18、 广 告 主 争 取 广 告 , 称 媒 介 代 理 。 二 、 多 项 选 择 题 ( 每 小 题2 分 , 共 20分 。 以 下 各 题 均 有 1个 以 上 正 确 答 案 , 请 将 恰 当 的 答 案 前 的 字 母 填 入 括 号 中 , 多 选 、 漏 选 或 错 选 均 不 得 分 ) 1 按 照 广 告 的 活 动 形 态 进 行 分 类 , 可 以 分 为( ABC )。 A 短 程 广 告 与 长 程 广 告 B 速 效 性 广 告 与 迟 效 性 广 告 C 单 一 的 广 告 活 动 与 整 体 的 广 告 活 动 D 商 业 性 广 告 与 非 商 业 性 广 告
19、 2 世 界 三 大 广 告 中 心 是( ACD )。 A 美 国 纽 约 B 法 国 嘎 纳 C 日 本 东 京 D 英 国 伦 敦 3 广 告 调 查 最 基 本 的 原 则 是( BCD )。 A 调 查 方 法 的 多 样 性 原 则 B 费 用 的 节 省 性 原 则 C 所 获 取 的 资 讯 的 有 用 性 原 则 D 时 间 的 有 效 性 原 则 4 以 下 关 于 “计 划 ”与 “策 划 ”之 间 不 同 点 的 说 法 中 , 正 确 的 是( CD )。 A 策 划 是 一 种 相 对 静 止 的 安 排 , 而 计 划 则 是 一 个 动 态 的 过 程 B 从
20、流 程 上 看 , 计 划 在 前 , 策 划 在 后 C 计 划 是 规 定 性 的 , 策 划 是 创 造 性 的 D 计 划 处 理 的 是 程 序 和 细 部 问 题 , 策 划 重 点 在 于 把 握 全 局 5 以 下 各 项 中 , 属 于 理 性 诉 求 广 告 的 广 告 语 有( BD )。 A.铁 达 时 表 : 不 在 乎 天 长 地 久 , 只 在 乎 曾 经 拥 有 B 西 门 子 冰 箱 : O 不 结 冰 , 长 久 保 持 第 一 天 的 新 鲜 C 李 宁 : 把 精 彩 留 给 自 己 D 乐 百 氏 : 27层 净 化 6 在 以 下 各 种 户 外 媒
21、 体 形 式 中 , 属 于 实 物 户 外 媒 体 的 有 ( BD )。 A 霓 虹 灯 广 告 牌 B 气 球 C LED电 脑 看 板 D 条 幅 7 在 进 行 广 告 发 布 的 样 本 市 场 测 试 过 程 中 , 如 果 发 现 在 广 告 刊 播 后 , 市 场 销 售 无 动 于 衷 , 则 应 该( ABC )。 A 检 测 广 告 是 否 真 正 具 有 吸 引 或 感 染 消 费 者 的 效 果 力 量 B 检 测 媒 体 选 择 是 否 合 理 C 对 整 个 行 销 进 行 全 面 检 核 D 不 予 理 会 , 继 续 观 察 8 消 费 者 由 于 参 与
22、购 买 的 程 度 和 商 品 品 牌 的 差 别 程 度 不 同 , 从 而 形 成 多 种 购 买 方 式 , 主 要 包 括( ABCD )。 A 复 杂 性 购 买 B 和 谐 性 购 买 C 多 变 性 购 买 D 习 惯 性 购 买 9 以 下 关 于 当 前 我 国 广 告 审 查 制 度 的 说 法 中 , 正 确 的 是( AC )。 A 实 行 广 告 发 布 前 审 查 B 实 行 广 告 发 布 后 审 查 C 主 要 审 查 依 据 是 现 行 的 法 律 、 法 规 及 相 关 广 告 审 查 标 准 D 由 广 告 经 营 者 和 发 布 者 自 审 、 自 查
23、、 自 律 10.媒 介 选 择 委 托 代 理 的 广 告 公 司 的 标 准 应 为( BCD )。 A 具 有 足 够 多 的 业 务 员 B 具 有 与 媒 介 业 务 相 应 的 代 理 能 力 C 具 有 良 好 的 代 理 声 誉 与 业 绩 D 具 有 足 够 的 资 金 与 良 好 的 资 信 三 、 名 词 解 释 ( 共 4道 题 , 每 小 题 5分 , 共 20分 ) 1 商 业 广 告 : 商 业 广 告 是 营 销 主 体 支 付 一 定 的 费 用 , 借 助 具 有 一 定 传 达 能 力 的 媒 介 , 向 大 众 广 泛 传 播 营 销 信 息 , 以 达
24、 成 其 营 销 目 的 的 一 种 营 销 传 播 活 动 2 长 期 媒 体 : 长 期 媒 体 是 指 广 告 露 出 时 间 长 、 与 受 众 接 触 时 间 长 的 广 告 媒 体 , 如 户 外 广 告 媒 体 、 交 通 广 告 媒 体 和 杂 志 3 广 告 作 品 的 测 试: 广 告 作 品 的 测 试 是 指 对 完 成 形 式 的 广 告 在 正 式 刊 播 前 所 作 的 最 后 认 定 , 以 确 认 其 究 竟 将 会 有 效 , 抑 或 无 效 , 效 果 程 度 又 将 如 何 , 以 决 定 能 否 以 这 一 完 成 形 式 的 广 告 作 品 来 执
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告学 概论 考试 复习资料 知识点 复习 考点 归纳 总结
链接地址:https://www.31doc.com/p-25478.html