九章节市场调研与预测.ppt
《九章节市场调研与预测.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《九章节市场调研与预测.ppt(26页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、第九章 市场调研与预测,市场调研的重要性,市场调研的定义 有益于公司的更好的发展 理解市场机遇 确定新产品成功进入市场的可能性 确定一个特殊市场战略的可行性,1.,定义和查找问题,2.,设计调研方案,3. 收集数据,4.,解释调研结果,5.,报告研究结果,市场调研步骤,设计调研方案,建立假设 调研种类 探索性调研 描述性调研 因果调研 调研的效度及信度 信度 效度,数据收集,数据种类 原始数据 二手数据 二手数据来源,二手数据的外部来源,许多数据库很容易通过互联网或者在线信息服务读取,如通过关键字或学科的名称查找。 联邦政府通过其属下机构收集分析发表一些统计结果。这些结果涉及生活方方面面,常常
2、在网上公布。 图书馆包含几乎所有学科的书目索引。例如,商业期刊索引,将所有主要商业出版物上发表的文章的编入索引。,数据库 政府 期刊杂志,二手数据的外部来源,每个行业或是每种商业活动都会被某种贸易刊物涵盖。这些期刊给出行业的规模、竞争程度、公司经营范围和存在问题。可查找Ulrichs,这本书分主题列出了美国和外国的这些刊物。 几乎每种产业都有它自己的行业协会。这些协会进行行业研究、出版杂志、提供一定时期的培训,并且举行行业大会。如果想知道哪个协会服务于哪种行业,可以查找协会百科全书。 许多公司建立了自己的网站,以便传播产品和活动的信息。,贸易刊物 贸易协会 网站,数据收集,数据种类 原始数据
3、二手数据 二手数据的来源 收集原始数据的方法 抽样,总体 样本 抽样的种类 概率抽样 随机抽样 分层取样 非概率的抽样 配额取样,数据收集,抽样,邮件和在线调查 电话调查 访问调查,节约程度,高,中,低,调查方法,数据收集,调查方法,数据收集,邮件和在线调查 电话调查 访问调查,经济性 灵活性 访问误差,高 低 低,中 中 中,低 高 中到高,调查方法,数据收集,电邮和在线调查 电话调查 访问调查,抽样和受访者的 合作程度,取得名单难; 无回应; 需要电邮设施,样本受限制; 过滤装置问题,受访者不在家; 焦点小组 购物中心拦截的 可能性,调查方法,数据收集,邮件和在线调查 电话调查 访问调查,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 章节 市场调研 预测
链接地址:https://www.31doc.com/p-2550858.html