服饰陈列色彩基础.ppt
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1、陈列色彩基础,jaimeyao,目录,色彩基础 色彩搭配 色彩的特性,人基本上是用眼睛来观看,判断和选择事物的, 对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生 具体分析顾客选择进店购买的理由: 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%,在视觉影响中: 看到宣传海报而购买的6% 看到大减价而购买的6% 看到pop而购买的6% 看到店内商品而购买的36% 看到陈列而购买的34% 其他情况购买的12%,顾客购买商品的过程: 视效距离 看到的内容 引发的结果 商场主通道(6-7m) 品牌标志,店铺主要视觉效果 引起顾客的注目 店内主通道(2-3.6m) 销售展示的主陈列台,卖场的商品群 顾客
2、产生兴趣 卖场主通道(1.2-1.8m) 顾客想要得商品 看清商品配搭,产 生购买欲 货架.商品前(0.6m) 单件商品的展示 可以触摸到商品, 引发记忆 0.6m距离内 商品试穿 产生购买行为,色彩的记忆性越强,给人的视觉感触就越多这不仅能够提高产品的关注度,并且可以使顾客对产品产生深层次联想产品就会得到更多被接触的机会,这样就会促使更多的关联价值产生这种特性运用在实际的陈列工作中多用于: 橱窗,推广台产品的主推展示 卖场各类产品空间视觉焦点的构建 这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要目的,1.色彩主要分类: 有彩色:红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。 无彩色:黑、白、灰色。,2颜色的
3、分类 冷暖感 冷色:绿色、蓝色、紫色 暖色:红色、橙色、黄色 中性色:黑色、白色、灰色,暖色系,冷色系,中性色,色彩基础,色彩的三要素: 明度:色的明亮度叫明度.明度最高的色是白色,最低的色是黑色.它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别,有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的 色相:是指红,黄,蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . 彩度:色的鲜艳度叫彩度.鲜艳色的彩度高叫清色.混浊色的彩度低叫浊色. 无彩色没有彩度. 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响,轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重 远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远,色彩特性,柔软和坚硬色: 柔软和坚硬是由明度和彩
4、度而决定的,一般讲,明度高,彩度低的色产生柔软感,而明度低彩度高时给人坚硬感受,白和黑有坚硬感,灰色具有柔软的表情。,色彩特性,色彩特性,色彩特性,色彩的记忆 人对色彩的记忆受到诸多因素的影响总体来说 暖色系比冷色系记忆性要强 原色比间色容易记忆 高纯度色彩容易记忆 明度高的色彩比暗色容易记忆 单色要比多色容易记忆,色彩特性,在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用店铺.商品.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在,更需要一定的技巧来吸引人.打动人 .,色彩特性,颜色的搭配 同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配, 显得亲和文雅。如: 近似色搭配 两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如
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