第一章广告文案主题的谋划.ppt
《第一章广告文案主题的谋划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第一章广告文案主题的谋划.ppt(26页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,教 学 目 标,明确广告主题的含义、作用、类型,明确主题的构成要素,提炼要求,明确主题形成与产生途径,第一章 广告文案主题的谋划,主题是作者在说明事物、阐述道理,反映生活时通过全部文章内容所表现出来的基本思想,是作者经过对客观事物的观察、体验、分析、研究,并通过对具体材料的提炼而得出的思想结晶,体现着作者的写作意图。,一、主题的含义,第一章 广告文案主题的谋划,广告文案主题是广告为达到某种目的而通过具体材料表达的核心思想信息,是对创意概念的通俗性表达。,广告文案主题是广告宣传的重点,诉求的核心。,主题是文案的灵魂,在于主题是作者写作意图在文案中的具体体现。,二、主题的作用,主题是文案的灵魂和
2、统帅。,主题是文章的统帅,是就主题在文章中所起的作用而言。,首先,主题是构思的思想基础和出发点。,其次,主题对材料具有统摄作用。,再次,结构的形式、表现方法的采用和语言的运用,都必须根据主题表现的需要来决定,通篇晓畅明达。,主题统领文章的一切!,三、主题的构成要素,三、主题的构成要素,3.消费心理要素,美国人ES路易斯1898年提出的AIDMA广告法则,AISAS,2004年由电通提出,2005年在日本广告界进行商标注册。,Attention(引起注意) Interest(发生兴趣),心里变化,Search(检索调查) Action(实施购买)Share(共享口碑),行动,诉求明确 重点突出
3、信息丰富,四、主题的策划,(一)广告主题的设计要求,广告的主题设计一定要反映较明确、较直观的广告诉求,以此激发消费者购买动机,或为消费者的购买行为寻找恰当的理由。,广告主题设计重点必须突出。全面地了解市场、产品、企业以及消费者的情况,有针对性地突出自己的优势,宣传自己的长处。,广告主题要尽可能使信息丰富,特别是广告的目的、对消费者的好处以及对消费者的承诺应该在广告中体现出来。,要点:,以产品和服务特点为主题 以企业理念、产品的历史、现状、规模为主题 以技术或实力为主题 以消费者的利益点为主题 以生活方式、新概念、新观念等 价值主张为主题。,(二)广告主题的类型,根据产品的不同性质确定主题 针对
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 第一章 广告 文案 主题 谋划
链接地址:https://www.31doc.com/p-2554838.html