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1、江苏联通音超联赛第二季活动小结,July.31,南京优胜力营销策划有限公司 江苏联通音超联赛第二季+活动小结+120731,活动概况,活动时间,2012年4月-7月,活动目的,打造联通固有系列主题活动,推进活动号召 力,进一步提升品牌形象。,活动范围,江苏百所高校,活动名称,江苏联通沃派音超联赛第二季,活动合作单位,江苏联通 男生宿舍节目组 无线江苏 体育休闲频道,人人网 +腾讯微博 +新浪微博 +56视频,线下支撑,线上配合,活动赛制,本次活动由各地市协助举办,各参赛高校选拔8名选手,集结成队,以学校的名义参加江苏百校大PK。 赛程为高校海选赛-16/8强突围赛-4强争霸赛-冠军总决赛。 总
2、冠军团队将获得万元现金及宝岛台湾游机会。,活动主题,江苏联通沃派大学生音乐超级联赛.第二季 音超风云,看wo闪耀 是音雄,一起上,第二季的活动继续延续第一季的活动主题和口号,意预打造传承活动。,活动画面,单页,横幅,现场宣传,微博宣传,腾讯微博直播,腾讯微博墙互动,本次活动腾讯微博作为活动官方微博全程直播,同时男生宿舍、无线江苏、江苏休闲体育频道等媒体均参与了活动宣传,媒体宣传力量强大。,人人宣传,人人网公共主页,本次活动人人网上开设了“沃派江苏”公共主页赛事专区,每天更新最新活动咨询,让选手及观众在人人网上进行有效互动,面对目标用户进行了精准的宣传及传播。,56宣传,在56视频上开设专题页面
3、,以去年的精彩视频为内容进行活动预热。 在活动开展中,及时上传新鲜活动咨询,保证活动的新鲜感和话题性。,体育休闲频道宣传,在体育休闲频道上进行本次活动的广告宣传,力求最大化的广而告之。,赛事进程,宣传报名,海选PK赛,8强挑战赛,4强争霸赛 7月1、2日湖南路青春剧场,总决赛,在全省高校广泛宣传,深度预热,组织报名。,4场: 8强两两对决,产生4强,2场: 4强两两对决,产生2强,100所高校开展主客场制学校之间的PK赛,推选出32强代表队后决出16强,16强突围赛,16场:16强两两对决,产生8强,赛事进程,宣传预热期,时间:3月下旬-4月中旬 内容:1,活动宣传造势(微博深 度宣传、校园媒
4、体广度覆盖) 2,启动报名,各校推选参赛者,组队完成,往期回顾,人人网报名,活动时间:2012年4月22日 活动地点:江南大学 邀请嘉宾:联通领导、政府机构(团省委)、高校代表、学生代表 仪式内容:1.江苏联通音超联赛第二季启动及宣传 2.进行联通音超联赛江南大学海选,启动仪式期,启动仪式现场流程,1、由江苏联通的领导与校领导共同启动仪式 2、主持人成杰思请出音超联赛的团队成员以及男生宿舍楼道歌手成员,并进行歌曲串烧表演 3、音超精英队PK男生宿舍楼道歌手 4、主持人现场互动 5、主持人成杰思新书武侠美食小说饕餮英雄签售会,片区海选期,时间:4月下旬-5月上旬 内容:16个赛区分别开展内部PK
5、赛,推选出一支当地代表队。,16强、8强突围期,时间:5月下旬-6月上旬 内容:海选的选手中产生16强:徐州(中国矿业大学)、盐城(盐城师范)、苏州(苏州大学)、扬州(扬州大学)、南京市区(南京艺术学院)、镇江(江苏大学)、无锡(江南大学)、连云港(淮海工学院),四强争霸期,时间:6月上旬-6月下旬 内容:四强产生:徐州(中国矿业大学)、苏州(苏州大学)、 南京市区(南京艺术学院)、镇江(江苏大学),决赛入围期,时间:6月下旬-7月上旬 内容:决赛入围:苏州(苏州大学)、南京市区(南京艺术学院),总决赛,时间:7月21日 地点:江苏广电休闲频道非常了得演播大厅 内容:音超联赛第二季总决赛,活动
6、效果,音乐大赛是校园传统文化活动中,学生积极性与关注度都较高的活动; 江苏联通在活动中进行软性和硬性的植入,产生线上线下的品牌曝光,能够进行深入的品牌普及与传播。,借助校园文化活动的话题性与学生关注度,能够加深品牌辐射度。,系统建立高校社团资源,完善在江苏联通在江苏地区的高校市场资源累积,同时能够充分了解学生的核心需求,有助于推广效果的提升。,通过与高校社团的全面合作,融合学生优势,便于建立系统化的校园资源,活动亮点,1 延续了音超联赛第一季的影响力,学生喜爱度及关注度较高 江苏联通举办的第一季音超联赛活动取得了较好的效果及影响力,在此基础 ,2012年开始举办第二季活动,同时音乐超级联赛是9
7、0后大学生十分关注和喜爱的活动,受电视选秀活动影响,话题性也非常强,有利于品牌(江苏联通)的全面普及和传播。,活动亮点,2 利用名人效应,结合高校社团资源开展活动,进一步提升效果 第一季、季二季的主持人均为男生宿舍主持人成杰思,其在大学校园内拥有一定的知名度及影响力,且拥有较多的高校社团合作资源,开展活动能够进一步提升活动效果。,活动亮点,3 组合各类大学生关注的媒体支持,进行精准传播 为了扩大活动的宣传效果,我们整合了各类大学生关注的专项媒体,将营销的终点作为宣传的起点,对目标用户进行精准的传播。,活动亮点,4 结合多重媒体进行整合式宣传,最大化的提升传播口径及范围 电台、休闲频道、56网视频等多种推广媒体资源,最大化的对活动进行了宣传,保证活动整体流畅性及新鲜感。,1 活动后期整体赛程节奏过快,活动场次过多直接引发学生参与性降低,在整体掌控力度上较为分散。,活动不足,2 活动现场内容与品牌软性 (信息渗入)结合比较薄弱、学 生受众互动不足。,活动不足,3 活动期间噱头较少,产生不了更多品牌或活动相关话题的催生,辐射受众有所局限。,活动不足,4 活动后期缺乏效果或话题延伸性,长久以往容易传达品牌活动疲软之感。,活动不足,THANK YOU,
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