国际行销个案分析苹果日报在台湾.ppt
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1、國際行銷個案分析 蘋果日報在台灣,指導老師:林碧玉 老師 第六組成員 E91415148 鄭聿辰 Word製作 E91421135 劉麗雪 PPT製作 E91421138 楊佩欣 報告 E91421106 趙麗萍 報告,壹、前言,創辦報業的困難 蘋果日報發刊點燃了埋伏已久的台灣報業戰端,貳、台灣報業環境,南北區域閱讀習慣 發行與派報的障礙 價格割喉戰,叁、傳奇人物黎智英,最傳奇的創業家 經營理念(奉行市場至上),肆、蘋果效應,台灣報業的破壞式創新 從組織文化到產品的全面衝擊 第一個衝擊報社的組織和文化。 第二個衝擊編報的圖像化邏輯 (挑戰過去的文字傳統和管理權威) 第三個衝擊用電視的手法來作報
2、紙 讓人聞之色變的鋤報會 台灣報紙市場一分為二,台灣報業與政治的關係。 蘋果日報搶攤成功並重組台灣新聞版圖與市場結構。 反應出台灣出版業總是處於被動的地位,如何應對。,伍、結論,陸、問題與討論,一.蘋果日報在香港巿場銷售亮眼,它是 否也能在台灣大獲成功?您覺得兩地 的異同在哪?,1.成功之路 2.改變巿場通路 台灣蘋果日報與香港蘋果日報的 風格差異,二.台灣蘋果日報目前的作法有哪些是 反映香港與台灣巿場的異?哪些 是反映香港與台灣巿場的同?,1.台灣報業巿場和香港報業巿場的不同點 通路 巿場定位 巿場導向 內容編排,2.台灣報業巿場與香港報業巿場的相同點 傳媒集團財力不足,能夠分給新聞操作的經
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