富士宝央视计划0105.ppt
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1、富士宝电器2007年春节传播方案,天进广告媒介部 2006年12月,前 言,媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”,要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体(TARGET)的最佳接触方式,也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,“正确的地点”以“正确的花费”(CPRP/CPM)将广告信息传达出去。 本次策划案主要从“针对性”上入手,找到与产品相吻合的节目,最终和栏目深度合作,以期保证广告效果,实现市场目标。,推广背景,背景: 产品地位:防磁墙电磁炉第一品牌,家电强势品牌 推广周期: 07年1月22日2月28日 目标受众:年龄2540岁,女性及主妇类稍
2、占高一点,中等及以上的 收入和文化程度,零售商 核心受众:家庭消费者 侧重区域: 华中、华西及沿海地区 广告形式:5以栏目插播式广告,提高富士宝品牌在目标消费群中的知名度和美誉度,与竞争对手形成广告差异化,强调自身的品牌主张,促进富士宝产品销量的提升,推广目标,针对超过十个省区的市场及传播费用有限时投放电视广告,则应该重点使用CCTV,推广策略,央视平台内的资源整合,巧用植入式广告,规避遥控器杀手; 选择与生活息息相关的频道及栏目,与富士宝品牌及目标受众相吻合; 春节期作为富士宝全年重点销售节点,加大投放力度。,所以央视的建议是:,CCTV-2经济生活频道 美食美客全国电视烹饪擂台 春节期间硬
3、广针对性传播 美食美客三人餐桌 春节期硬广针对性传播 超市大赢家春节期硬广针对性传播 生活服务春节期间硬广针对性传播,超市大赢家介绍,2005年春节期间,一个崭新的节目超市大赢家,在中央电视台二套掀起收视热潮! 由于收视率屡创新高,2005年4月,超市大赢家由特别节目改为常规节目。 一档崭新的以超市为主题的超市实景拍摄大型互动电视节目。 一个迸发出超级想象力、智慧和激情的购物栏目, 也是一档贴近群众,贴近生活的服务益智节目。 一次集中了传达消费知识、释放购物激情、比拼生活技巧的集体竞赛, 填补了电视服务类节目的一项空白。 收视方式: 家庭收看 收视心理: “简单的快乐”,超市大赢家不同文化程度
4、受众的收视比较,从以上结构可以看出:超市大赢家受众人群受教育程度高,大学文化程度的受众数量,在全部人群中居榜首。因此,超市大赢家拥有质量优良的电视受众,占有了“质”上的绝对优势。,超市大赢家不同年龄段观众的收视比较,超市大赢家的主要受众年龄分布非常广泛,以414岁、25-34岁以及3549岁的受众数量为最多,这说明,这一节目可以捕获中国家庭中各个家庭成员,“老幼通吃”。,超市大赢家不同性别观众的收视比较,超市大赢家的主要受众在男女比例上略有差异,女性稍多,这说明,这一节目将锁定超市中的主力购买者家庭主妇。,播出时间:CCTV-2首播周一19:30; 重播周三13:05周六10:50周日16:3
5、2播出. 播出方式:2次/5秒/期 播出费用:5秒价格16600元/期 优惠折扣:78% 播出费用:2007年1月22日2月28日共12期 16600元/期*12期*78%=155376元,超市大赢家合作方式及费用:,美食美客全国电视烹饪擂台 ,中华美食 经典盛宴 万众瞩目 至高荣誉,(原美味中国),饮食类栏目中唯一高端资源 专业平台,高效打造行业龙头品牌 !,播出时间: 每周一期,每期时长50分钟,全年52期 首播:CCTV2 周二 19:3020:28 重播:CCTV2 周二 03:2704:25 周三 13:0514:03 周六 10:4211:40,美食美客系中国烹饪协会与中央电视台联
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