第十五市场营销计划组织与控制.ppt
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1、Ch15 市场营销计划、组织与控制,1,第十五章 市场营销计划、 组织与控制,Ch15 市场营销计划、组织与控制,2,第十五章 市场营销计划、 组织与控制,第一节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 第四节 市场营销审计 本章结构提示,Ch15 市场营销计划、组织与控制,3,学习目标,了解市场营销组织的主要类型。 明确市场营销组织设置的原则。 明确市场营销计划的构成及撰写。 了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。 知晓市场营销控制的主要方法。 了解从哪些方面进行市场营销审计。,Ch15 市场营销计划、组织与控制,4,第一节 市场营销计划,一、市场营销计划概念 二、市场
2、营销计划的内容 三、市场营销计划的实施 四、市场营销计划执行中的问题,Ch15 市场营销计划、组织与控制,5,一、市场营销计划概念,市场营销计划也叫品牌计划,是关于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。,二、市场营销计划的内容,2019/4/9,Ch15 市场营销计划、组织与控制,6,Ch15 市场营销计划、组织与控制,7,三、市场营销计划的实施,1. 制定行动方案。 2. 调整组织结构。 3. 形成规章制度。 4. 协调各种关系。,Ch15 市场营销计划、组织与控制,8,四、市场营销计划执行中的问题,1. 计划脱离实际; 2. 长期目
3、标和短期目标相矛盾; 3. 因循守旧的惰性; 4. 缺乏具体、明确的行动方案。,Ch15 市场营销计划、组织与控制,9,第二节 市场营销组织,一、市场营销组织的演变 二、市场营销部门的组织形式 三、市场营销组织的设置,Ch15 市场营销计划、组织与控制,10,一、市场营销组织的演变,市场营销组织是为了实现企业的目标,制定和实施市场营销计划的职能部门。 市场营销组织的发展形式: 单纯的推销部门 具有辅助性职能的推销部门 独立的市场营销部门 现代市场营销部门 现代市场营销企业,Ch15 市场营销计划、组织与控制,11,二、市场营销部门的组织形式,职能型组织 地区型组织 产品(品牌)管理型组织 市场
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