多渠道营销介绍精简.ppt
《多渠道营销介绍精简.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《多渠道营销介绍精简.ppt(33页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、多渠道营销介绍,授课老师:卢震 成 员:闫非、赵磊、范美丽、黄翠翠、秦敦涛 2010.10.7,目录,营销渠道概述,多渠道营销概述,多渠道营销冲突,D,多渠道营销设计,多渠道营销管理,营销渠道又叫做分销渠道或者销售通路,根据斯特恩和艾尔-安塞利的定义,是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。 营销渠道执行的工作就是把商品从生产者那里转移到消费者手里。它弥补了产品、服务和其使用者之间的缺口,主要包括时间、地点和持有权等缺口。就其本身而言,渠道中通常会有三种流程:,营销渠道的概念,营销渠道概述 (1/3),根据产品从生产者到目标客户或消费者需要通过的流通环节多少的差异可以区分营销
2、渠道的长短。我们通常用中间机构的级数来表示渠道的长度。,营销渠道的级数,营销渠道概述 (2/3),营销渠道的动态,营销渠道概述 (3/3),多渠道营销的示例,多渠道概述 (1/8),马球男装的营销渠道结构,多渠道概述 (2/8),家电产品的营销渠道,多渠道概述 (1/8),企业对企业营销的可选渠道结构,多渠道概述 (4/8),服务生产商,代理或 经纪人,服务 零售商,政府,机构,商业企业,消费者,服务业营销渠道,多渠道概述 (5/8),数字时代下,企业可利用的渠道类型主要有如下几种:,多渠道营销类型,多渠道概述 (6/8),通过增加多渠道营销,公司可以获得三个重要的优势:,多渠道营销的优势,多
3、渠道概述 (7/8),渠道营销的竞争环境,随着竞争范围的逐步扩大,渠道管理者必须考虑对渠道战略产生影响的主要竞争类型,主要有以下4种类型:,多渠道概述 (8/8),多渠道冲突,多渠道冲突 (1/6),多渠道冲突的原因,多渠道冲突 (2/6),制造商与中间商的价格冲突,1,2,3,4,多渠道冲突 (3/6),目标市场不兼容,维系网上业务的一系列服务体系、物流配送体系、客户关系处理等都是比较棘手的事。消费者消费观念的滞后,网上支付的不完善,社会信誉体系的不健全,网上交易的安全问题等等,都在某种程度上制约了电子商务的发展与应用。这就导致了网上商店的产品严重不足,目前存在“看的多,买的少”的现象,多渠
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 多渠道 营销 介绍 精简
链接地址:https://www.31doc.com/p-2565330.html