第十章市场规制法一般原理.ppt
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1、1,第十章 市场规制法一般原理,2,教学目的,掌握市场规制法的基本原则 了解市场规制法的理论基础 熟悉市场规制法的目标,关键词:市场 市场规制 公平竞争,授课学时:2学时,3,案例:内蒙古“小肥羊”商标案,创建于1999年的内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司,依托内蒙古的传统资源,及其独特配方的火锅汤料很快便受到消费者的青睐,2001及2002年小肥羊飞速发展,被连续评为全国餐饮百强企业第二名。2003年,“小肥羊”便以35.3亿元的营业额,稳居中餐连锁老大的位置。但随着“小肥羊”的名气越来越大,市场上出现了众多“小肥羊”,一时间真假难辨。对中式餐饮连锁本土品牌形象、美誉度等无形资产造成了无法估量的
2、损失。,4,目前“小肥羊”凭借698家的连锁规模已经超过了“麦当劳”,并已经在美国、日本、澳大利亚等60多个国家申请注册了“小肥羊”商标、在16个国家拿到了注册证书。2004年12月8日,“小肥羊”被国家工商行政管理局认定为“驰名商标”。,5,“小肥羊”商标纷争由来已久 早在1999年12月14日,向商标局提交了“小肥羊”商标注册申请。但遭到驳回,理由是直接表述了服务内容和特性。2001年-2003年间,市场上大量的经营者开始出现,不断有人试图抢注“小肥羊”商标,但都被以相同理由驳回。但是由于利益驱动,市场上开始有人恶意歪曲事实真相,以小肥羊是“通用名称”不能注册的说法,扰乱市场。2001年1
3、2月18日,内蒙小肥羊再次提交了小肥羊商标注册申请。2003年2月14日“小肥羊”商标获得初审公告,就在公告期即将结束之时,2003年5月13日,“小肥羊”商标被他人提出异议。注册事宜再次搁浅。,6,“保护未注册商标”的典型 “小肥羊”商标虽至今未能获准注册,但该企业在短短五年中发展为拥有600多家店、走向世界的连锁企业,足见“小肥羊”的品牌效应非同一般。 商标局为保护在使用中产生显著性并已成为知名商标的“小肥羊”,依商标法、商标法实施细则、驰名商标认定办法的相关规定,认定其为中国驰名商标。由此,“小肥羊”成为我国商标法保护驰名的未注册商标的典型。,7,法律问题,“小肥羊”为什么被侵权?侵权的
4、手段有哪些? “小肥羊”应该如何维护自身的合法权益? 本案对你有什么启示?,8,第一节 市场规制法概述,一、市场规制法的对象 1、市场及其调节机制 市场的涵义: 传统市场概念。市场是指聚集买卖双方以交换商品和劳务的实际场所; 经济学概念:市场是商品交换关系的总和; 市场营销学概念:市场是指某项产品或劳务的现实的或潜在的购买者的集合。,9,2、市场调节机制 市场调节机制是指市场机体内的价格、供求、竞争、风险、利率、工资等要素之间互为因果、互相制约的联系和作用。,10,3、市场规制法的对象 市场规制法是诸如反垄断法、反不正当竞争法、产品质量法、消费者权益保护法、价格法等旨在规范特定市场行为、保护特
5、定市场主体的法律制度的总和。 “市场规制”(Market Regulation或Market Discipline)一词,其本意指为公平、有序和有效率的市场而设定并保持市场参与者的行为准则。,11,市场规制法调整范围 市场竞争关系 产品质量关系 价格关系 保护消费者权益关系 广告管理关系 计量关系 标准化关系,12,二、市场规制法的目标,保护公平竞争关系 保护消费者权益,13,第二节 市场规制法的理论基础,市场规制法的经济学基础 市场失灵理论 信息不对称理论 市场规制法的法学基础 行为矫正理论 权利冲突理论 法律的社会性 保护弱者原则,14,市场失灵理论,古典经济学代表亚当斯密1776年国富论
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