广告摄影.ppt
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1、主讲:刘芳池 2005年12月,第一讲 广告摄影概论,定广告摄影是服务于商业传播活动的图解性摄影。 关键词:服务 商业传播 活动,第一讲 广告摄影概论,目的:广告摄影对 消费者既是一种审美过程,又是感知某种商品或商业活动的开始;对 商家来讲它是通过具体的视觉形象进行广告宣传的商业插图,以图片强烈的直观性和可信性,达到商业活动所追求的促销目的。,第一讲 广告摄影概论,历史发展: 1840年开始出现(推销员使用)。 19世纪下半叶才被社会消费大众普遍接受(报纸广告)。 20世纪初作为一种新的艺术形式开始得到正确评价(优美的杂志广告)。 20世纪60年代以后,是广告摄影的大发展时期。,第二讲 广告摄
2、影的主要艺术表现手法,一 、 直接展示法 优点:充分运用摄影纪实表现力,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,二、 突出特征表现 优点:强调产品特征,让观众瞬间产 生视觉兴趣。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,三、 对比映衬表现 优点:突出了广告主题,加深了表现力度,增强了作品的感染力。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,四:合理夸张 优点:加深和扩大对品质和特性的认识,并从 视觉心理上达到“出乎意料”之感。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,五、运用联想 优点:通过联想,观者冲破时空和各种感觉的界线,加深画面的意境。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,六、诙谐幽默 优点:诙谐幽默的矛
3、盾冲突引人发笑,加强了艺术感染力度,又耐人寻味。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,七、借用比喻 优点:用相似之处借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果,给人以回味无穷之感。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,八、以情托物 优点:以情动人,发挥艺术的感染力,追求意境和情趣。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,九、以小见大 优点:以点观面,从局部到整体,给接受者提供广阔的想象空间。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,十、神奇迷幻 优点:用丰富的想象再现幻景中的真实感,造成与现实的距离,让观者主动寻找画面内容。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,十一、选择偶像 优点:借助名人
4、偶像的陪衬,提高产品的可信度和知名度,并尽可能运用人们的崇拜和效仿心理。,第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法,十二、连续系列 优点:扩大了画面的时空感,重复加深印象,宣传全面。,第三讲 广告摄影的基础技术手法,一、特写表现 技术关键:长焦距镜头 大光圈 近距离 常用对象:人物 精细产品等,第三讲 广告摄影的基础技术手法,二、大场景的表现 技术关键:广角镜头 小光圈 常用对象:风景 建筑物,第三讲 广告摄影的基础技术手法,三、多重嚗光表现 技术关键:整体嚗光量控制 重叠位置 常用对象:人物,第三讲 广告摄影的基础技术手法,四、动态表现 技术关键:慢速度 追拍 频闪连拍 变焦同步 晃动相机 常用对
5、象:运动人物 车 动物 瀑布,第三讲 广告摄影的基础技术手法,五、运用附加镜 技术关键:使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象:改变天空时色彩 增加/改变物体质感,第三讲 广告摄影的基础技术手法,六、黑色背景 常用对象:透明物体,第三讲 广告摄影的基础技术手法,七、白色背景 常用对象:浅色包装品 大型产品,第三讲 广告摄影的基础技术手法,八、抓取特殊状态 常用对象:液体,第四讲 广告摄影主要设备及使用方法,第一节: 照相机 传统胶片照相机 数码照相机,第四讲 广告摄影主要设备及使用方法 第一节: 照相机,传统胶片照相机 型照相机 型照相机,传统胶片照相机(一) 型照相机,120 型照相机是因为使
6、用 120 胶卷( film )而得名。 120 照相机可分为双镜头反光式、单镜头反光式和折叠式三种。,双镜头反光式,120 型照相机,单镜头反光式,120 型照相机,折叠式,120 型照相机,120胶卷的各种不同大小的底片 细部表达是照片质量的关键所在。底片愈大,能表达的细部层次也愈丰富。人像、婚纱和广告摄影都要求获得最丰富的细部表现,即使现在他们也优先选用120 型照相机。,第四讲 广告摄影主要设备及使用方法 第一节: 照相机,传统胶片照相机(二) 单反照相机 135单镜头反光式照相机是当今世界上最流行的一种类型。135型照相机的优点是体积较小,携带方便,每卷胶片可拍36幅画面,不失时机地
7、抓取精美的瞬间动作。 135型照相机所拍摄的象幅尺寸为2436(毫米*毫米)。,单反照相机,单反照相机相机的构造,小孔成像原理图,照相机成像示意图,135照相机各部件,1.计数器 2.卷片扳手 3.快门释放按钮 4.快门速度刻度盘 5. 快门速度调节环 6.速度定位标记 7.X触点 8.附件插座 9.自拍钮 10.倒片手柄 11.曝光补偿调节盘 12.多重曝光按钮 13.自拍指示灯 14.景深预测按钮15.镜头拆卸按钮 16.光圈调节环 17.对焦环18.AE锁 19.景深环 20.倒片轴 21.暗盒室 22.取景框23.快门幕帘 24.电池盒盖 25.三脚架螺孔 26.输片齿轮 27.倒片按
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