方正笔记本第一阶段策略方案.ppt
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1、激活方正笔记本品牌,方正笔记本第一阶段策略方案,笔记本电脑是未来PC发展的趋势 笔记本电脑相比台式机科技水平表现更为强烈 笔记本电脑具有较强的时代感,更具设计感 大众认知最为广泛的PC产品 笔记本产品更好诠释创新活力的理念,利用笔记本产品 为方正科技品牌注入活力,方正品牌重塑期 注入活力,确定充满创新活力的笔记本品牌主张 选定具有创新活力的代言人形象 进行充满创新活力的事件活动 制作充满创新活力的宣传广告,提炼笔记本品牌主张,1,2,代言人分析,阶段传播推广主线,3,提炼笔记本品牌主张,1,竞争笔记本品牌主张 消费者洞察 提炼方正笔记本品牌主张,IBM THINKPAD 让思想更有力 HP 掌
2、控个性世界 DELL 依你而为 Apple Think different,SONY VAIO 创所未想 FUJITSU 网络世界 创意无限 东芝 智趣尚品 三星 创新 为你,TCL电脑 有梦想,就有可能 创意感动生活 HAIER 时尚生活,成就自我 娱乐电脑,海尔创造,ASUS 华硕品质,坚若磐石 华硕笔记本 轻薄专家 BENQ 享受快乐科技 ACER Empowering People 关怀科技,欧美专业NB,日韩时尚外观NB,内地家电型NB,台系注重性价比NB,理性主张 主要传达企业的科技力量以及自身品质(华硕品质 坚若磐石) 感性主张 表明企业的科技价值观念,为消费者带来的一切体验(掌
3、控个性世界),感性主张是笔记本品牌运用较多的诉求形式, 笔记本电脑的私人含义更为强烈,笔记本电脑也进入消费类产品时代 各大品牌主要都传达个人体验为品牌主张,笔记本品牌主张选择原则,方正笔记本应该传达什么?,说消费者心底想的,消费者是谁,我们将方正NB品牌目标群确定为 笔记本消费重点人群,原因: 2028岁既有购买力,也有可持续发展潜力,数量巨大 利用2028岁人群拉动15岁及35岁左右的台式电脑消费人群。 性价比型人群是我们的销售对象,但我们现在的目标是提升品牌张力,品牌的传播重点集中在中高消费的20-28人群,由他们产生对于中低端性价比人群的品牌拉力 品牌改变从上层市场1-3线城市人群做起,
4、带动4-6线市场。可同时保证品牌形象的水准,15,20,28,35,方正科技目标人群,目标消费群清晰化,1.学生属条件尚佳的工薪阶层家庭 2.公司动物,初级白领 3.体制内的非既得利益者,教师,公务员等,现状,经济 能力,80后人群 1-3线城市的将立青年 高年级大学生 参加工作时间不长的职场新人,消费者在做什么,玩游戏、玩音乐、玩极限运动、动漫、cosplay、学生会社团工作、实习、应聘、上网、充电,“游戏中有一种满足感” “我喜欢音乐” “我喜欢极限运动,他让我不断去挑战” “我就是爱动漫,也愿意讲给别人听、演给别人看”,“我想在学校能锻炼一下自己” “我想为将来的工作积累些经验” “现在
5、找工作太难了” “工作竞争压力大,不充电怎么会有竞争力呀”,渴望自身价值(能力)被别人认可、不被人忽视,追求时尚?,锻炼自己?,现实社会的价值自我实现,兴趣领域的价值自我实现,在游戏中,我肯定可以成功,不断升级、好的游戏装备来表示自身能力 在音乐中,我是被别人羡慕的,我拥有别人不具有的天赋与能力 在运动中,我做到了别人做不到的事情,说明我的能力比别人强 在社团活动中,虽然没有报酬,但是别人欣赏我、肯定我,我付出值得。 在工作实习中,我希望被领导表扬,希望别人认为我是不可或缺的 在工作中,我要不断努力,希望让老板觉得公司没有我就是巨大的损失,给我一个机会,我就会证明我的价值、我的存在,80后内心
6、洞察,这是消费者内心最深处洞察 对目标消费者价值观的沟通 是方正品牌对消费者表达共同进取的声音,提炼笔记本品牌定位,创新活力、科技品质、人文关怀,方正与你共同快乐成长,给我个机会、我就能够成功,新一代科技生活伙伴,方正笔记本作为你的伙伴,一起去实现自身的价值,轻松享受成长的快乐,方正笔记本,消费者,创新生活N,方正科技致力助你创造更新生活,使你的快乐体验无限加倍,创新生活N方正笔记本品牌主张,N次方 “无限”含义的创新表现 颠覆性的品牌主张语言形式,创 科技内在精神的诠释创造、创新、创想、开创、原创 年轻人时代的语言,创新 创新活力的深刻体现 词语上直接传达创新之意 形式上创新,符合年轻消费者
7、的思维方式,新生活 方正科技与生俱来的“人文关怀”内涵与科技文化 方正创造科技的使命就是创造新生活。,创新生活N 将创新活力极度呈现,无论在形式上还是在含义上都达到了策略要求 并将方正品牌的核心价值创新,发挥倒了极致,创新生活N,充满创新活力的方正科技 以天生的人文关怀气质 用正宗IT的科技品质 与你携手共创属于自己的无限生活梦想,2,代言人分析,陈楚生分析及未来发展 代言人评价体系 代言人风险及风险规避建议,收视率 “2007快乐男声”总决赛5进4比赛在18城市收视率达到2.54,收视份额7.57,同时段排名第一位。 4进3比赛又一次毫无悬念地拿下全国同时段收视第一的位置,其2.74的收视率
8、和8.12的收视份额再次刷新了收视记录,观众人数也达到了7500万人之多。 受众人群 观众总规模已经近3亿,其中,大学以上学历的观众规模占据了相当大的比例。 大学以上观众平均收视率1.17%、份额3.76%,最高峰值分别是1.6%和5.61%, 品牌调性 “快乐男声”的定位是:快乐、阳光、健康。 快乐、健康(无论是心理还是生理)、单纯、低调、高素质、无绯闻的“乐男” 是主办方的最爱。 后续预测 活动结束初期主办方会延续一些活动,造成持续影响力 选手后期发展全凭经济公司的运作,具有不确定性,快乐男生基本情况,陈楚生简介,中文名(Chinese Name):陈楚生 出生日期(Birthday):
9、6月23日 性别(Sex):男 体重(Weight):62kg 身高(Height): 175cm 血型(Blood Type):O型 星座(Horoscope):巨蟹座 特长(Specialty):吉他 家庭成员(Family):父母、哥哥、嫂子 嗜好(Hobby):桌球、足球 对自己的评价(Appraise):为人诚恳 座右铭(Motto):坚持就是胜利 最欣赏自己的地方(Appreciate):性格 电影(Movies):这个杀手不太冷、 疯狂的石头 书籍(Book):达芬奇密码 音乐(Music):民谣、摇滚、R&B 歌手(Singer):许巍、科特科本 男演员(Actor):刘德华、
10、梁朝伟 女演员(Actress):李嘉欣 颜色(Color):黑、白,陈楚生的音乐历程,1995年,开始爱上吉它 1999年,曾去自家附近的一间小酒吧弹唱 2000年7月,开始去深圳一家酒吧弹唱 2000年8月,参加了深圳傲旗音乐制作公司同酒吧联合举办的深圳本土原创音乐节 2000年8、9月,在深圳广播电台夏冰主持的我唱我歌栏目做现场采访及现场弹唱,并且连续一周播放自己创作的歌曲 2001年8月,同李湘、金海心参加北京光线电视在广州理工大学举办的现场演出 2001年9月,参加上海举办的亚洲音乐节新人大奖赛,并获得最具潜质歌手奖 2002年1月,参加深圳电视台拍摄的一部贵州扶贫爱心活动短片,演唱
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