讲话说故事玩游戏的新媒体!.ppt
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1、1,讲话,说故事,玩游戏的新媒体!,广告主播放广告都有其广告目的。随着媒体、产品成熟度以及广告战役的方式与进程的不断变化,广告战役的目的也被细分成为达成“冲击力”、“亲和力” 及“信任度” 。 传统媒体瞄准的是“冲击力”,而触动传媒的诉求则是“亲和力”,通过讲话,说故事,玩游戏等寓商于乐的方式,帮助广告主建立与消费者之间的情感纽带,实现精准投放,成为其广告整体战役中不可或缺的一个重要环节! 重要环节必然受到重视!每期广告发布结束后,触动传媒的客服人员将免费提供乘客点击数据监测报告、消费者资料以及细致专业的分析建议书。广告主可以从获得的数据、信息以及分析建议中明确掌握衡量实现其广告目的的尺度,从
2、而计算出实现广告目的的投资回报。,3,广告战役的目的,认知 (awareness) 相关 (relevance) 印象 (impression) 兴趣 (interest) 接触、认识 (contact, knowledge) 体验 (experience) 好感 (goodwill) 销售 (sales) 忠诚度 (loyalty),冲击力,亲和力,信任度,4,请您选择广告战役的目的!,冲击力,亲和力 (情感纽带),信任度,视觉、听觉,互动的方式: “对话、 说故事、玩游戏!”,承诺、服务、奖励,广告片、广告牌 海报、公车广告 楼宇广告 ,互联网、手机短信 软广告、市场推广活动 触动传媒 ,
3、质量保证 售后服务 建议、礼券 促销、便利 ,5,什么是触动传媒?,触动传媒“Q”是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方,可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验,在广告主和消费者之间建立情感的纽带,实现亲密对话。惟有通过对话,才能产生亲和力,才能获取消费者的信任,才能对消费者进行推荐,进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式,将商业信息的内容传达给消费者,引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式,进行更深入的整合行销战役。,6,触动传媒的优势,流动媒体与因特网的经典结合 寓商于乐,无法抗拒! -传播
4、力 讲话、说故事、玩游戏 与消费者亲密无间! -亲和力 喜欢你才看, 被动变主动 把选择权交给消费者! -精准投放 数据存析,与时俱进 广告战役大获全胜! -投资回报,视频,互动图标,边栏 (互动区),声明:屏幕上使用的品牌以及商标仅作为演示之用。,8,来到您身边的城市,到2006年年底前: 上海 8,000 辆出租车 北京 5,000 辆出租车 广州 2,000 辆出租车 2007年在全国20个城市推广; 2007年开拓香港、台湾、日本市场; 截止2007年年底,出租车大军将超过十万辆。,为什么 在出租车里 - 用数据说话,有效的到达率 上海每月搭乘出租车的人数达9千万人次之众 数据来源:
5、上海市城市交通网 吸引人的人口统计学数字 全国最佳的消费者网络 专有的环境 平均18分钟的车程“无事可做” (此为上海统计数字,北京车程更长) 数据来源:新生代研究2004年 注:目前新生代正在做2006年的数据调研。,声明:屏幕上使用的品牌以及商标仅作为演示之用。,10,为什么 在出租车里 - 分析,上海:1千8百万常住人口 2百万出租车高频次乘客 4万8千辆出租车 每月9千万乘客 (数据来源:上海市交通局官方网站) 假设:8千万乘次由高频次乘客乘坐 分析:每个高频次乘客的每月乘车次数为40次。 假设:客户在三千辆触动传媒的出租车里投放广告 分析: 整个出租车市场的 6.25% 高频次乘客将
6、有十六分之一的机会乘坐到触动传媒的车 或者说每月有2.5次的机会乘坐有客户广告的触动传媒出租车 因此,就“到达率”和“频次”而言,触动传媒无论在性价比、互动性和有趣程度上都属于完美的广告平台。 注:目前新生代正在做2006年的数据调研。,11,目标受众:年龄,research from Sinomonitor 2004,年龄在25-40岁之间的乘坐者占78% 注:目前新生代正在做2006年的数据调研。,12,目标受众:收入,research from Sinomonitor 2004,收入在3000元以上的乘客人数占96% 注:目前新生代正在做2006年的数据调研。,13,目标受众:职业,生意
7、人:47%是高层管理人员 注:目前新生代正在做2006年的数据调研。,research from Sinomonitor 2004,车内广告的无与伦比,封闭式环境 - 一对一的体验 被锁定的观众 车内广告少 消费者注意力集中 足够的有效曝光时间 数据传送 -WiFi无线网络技术 数分钟内完成上传及下载,其他户外数字媒体 (DOOH) 开放式空间 - 一对多的方式 观众未被锁定 满眼广告 消费者晕头转向 眼前一晃而过 技术相对繁琐,容易出错,视频,上海每轮18分钟 播放内容(新生代研究 2004:18分钟的平均单次乘坐时间) 12段电视广告 每段30秒 每段电视广告将出现两次 12 x 30”
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