海尔地球一小时.ppt
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1、海尔地球一小时,n,n n,通过在线推广给海尔官网活动引流。 通过微博给海尔主活动加大传播力 度,同时塑造海尔品牌良好公益形 象,提升海尔品牌影响力。,目标受众:,n,关注环保和地球环境的年轻人群,推广背景 推广背景:,海尔结合本年度重要环保事件“地球熄灯一小时 ”,推出“地球一小时和你在一起”活动主,平台,号召年轻人群关心母亲,关注地球环境,为母亲选取绿色环保的家电产品 。 推广目标:,问题与挑战 : 海尔本年度品牌宣传的重点在于 “绿色、生活、 家庭” ,希望向消费者宣传其绿色环保理念,树 立积极的品牌形象 。但传统的公益推广手段在当 今时代已让大众感到麻木 ,亟待尝试一些新颖的 营销方法
2、 。另外,随着新一代年轻人群成为海尔 的主流消费目标 ,海尔希望他们的活动能够顺应,时代热点 ,引起年轻消费者共鸣。,硬广导流到官网 针对本次传播的公益、 温情主题,腾讯为海尔 优选新闻、科技、娱乐、 绿色、公益等频道的上 佳硬广位置进行推广, 为海尔官网活动引流。,地球一小时专题 在腾讯公益制作的 “地 球一小时” 专题内,为海 尔量身订做两个显著的推 广位。 专题页上的 “海尔特约” 灭灯人数以及二屏大 banner均为海尔定制 。,微博话题热议 在腾讯微博开启“地球 一小时和你在一起”话题, 网友在海尔活动官网提交 的作品均同步到此话题内。 所有作品可以参加抽奖, 获得海尔家电感恩基金。
3、,推广策略 策略概述: 以官网“地球一小时和你在一起”活动为核 心,通过腾讯优选硬广位为官网引流;在腾 讯地球一小时专题上的显著位置推送海尔活 动信息和海尔品牌。活动与腾讯微博火爆的 话题讨论并行,打造闭环式的用户互动体验。,推广亮点,跨平台联动整合营销 本次活动在海尔官网上进行,同时打通 腾讯微博作为互动传播平台,通过微博 的泛关系链形成病毒传播,官网+微博 的整合营销模式效果非凡。 结合公益事件引人关注 本次活动结合年度公益大事件“地球一 小时”进行,与海尔2011年的年度策略 相符,而活动为妈妈赢取基金的方式也 与海尔家电“绿色生活家”理念相符。,活动效果超乎预期 活动在微博中产生了近一
4、百万的广播。 硬广曝光超10亿,为官网引流近200万。 地球一小时专题的优选广告位也为海尔起 到了很好的品牌宣传效果。 明星微博为活动增色 腾讯微博为海尔特邀舒淇、莫文蔚、羽泉等明 星参与“地球一小时”公益活动,吸引他们的 粉丝到腾讯微博并进一步关注海尔官网的活动。 明星效应为海尔带来极高的可信度和声誉。,推广概述,推广时段:2011年3月16日-2011年3月31日 活动地址:,官网:http:/ 腾讯微博“海尔地球一小时”话题:http:/ 海尔地球一小时,腾讯微博“地球一小时,和你在一起”话题:http:/ 地球一小时,和你在一起,执行详解1:官网活动规则说明,用户在海尔官网参加“地球一
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