电视广告媒体营销策略与技巧.ppt
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1、广告作业流程,主讲者: 林旭峰,电视广告媒体营销策略与技巧,为何要了解广告作业流程 ?,你们是從事广告媒体业 你们互动的对象都是与广告有关的 了解广告公司及广告客户在何时最需要你们 了解在广告作业流程中何时使得上力,广告公司是如何作业的 ?,广告公司的结构,在综合广告代理公司中,都有主要的 5 个部门: 客户服务部 创意部 制作部 媒体部 财务行政部,与客户真诚合作,客户,客户服务部,客户服务部,日常与客户联络 与客户共同发展广告目的及策略 在公司内协调工作按客户同意的方向进行 提供必要的市场信息,创意部,基于客户及客户服务部的简报说明发展创意 负责监督各项的创意概念执行,制作部,协同外面的制
2、作单位,制作平面广告,说明书,等 协同外面的制作单位,制作电视广告片 协同外面的制作单位,制作收音机广播广告,媒体部,与客户及客户服务部共同发展媒体简报 发展初阶段的媒体计划 在何时 ? 以何种价格 ? 使用何种媒体 ? 谈判最好的媒体价格,媒体购买 在广告活动期监督投放进行 提供广告活动媒体投放后的效果评估报告 季度提供竞争者分析研究,财务行政部,寄送发票,收款,电视片制作流程,客户提供 工作简报,客户同意 创意简报,客户服务部 发展创意简报,制作前会议,进行制作,向客户提交 影片初剪,录音配乐,影片完成,代理商 提出 故事脚本,代理商提出 制作报价,时间表 及导演,客户同意 制作报价 及导
3、演,广告运动的形成过程,广 告 的 效 用,提问,广告能为广告客户做到些什么? 广告促进销售的增长 ?,行销4P,产品 Product,价格 Price,广告/促销 Promotion,通路 Place,广告 行销 4P中的重要一环,广告是行销过程的绝对必要部分 但(销售)成功则要依赖行销组合中其他要素 的整体配合,广告的作用类型,增加产品知名度 鼓励购买、尝试 建立品牌形象、效应 改变消费观念及生活方式,广告运动的形成过程,广告运动 步骤 1,客户简报,广告运动 步骤 2,撰写创意简报 为什么?,什么是创意简报 ?,创意简报应该回答以下问题:,首先 , 我们为什么要做广告 ? ?,创意简报应
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