金泰恒业2011品牌TVC创意方案定稿.ppt
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1、金泰恒业集团2011品牌TVC创意方案 2011.6.1,目录 1.创意脚本 2.导演阐述 3.分镜脚本 4.影片基调 5.场景提报 6.备选演 员 7.服化道灯光 8.音乐配音 9.制作进度表 10.其他,创意脚本,脚本内容 片头 (3D动画) 金泰恒业集团LOGO演绎。 浩瀚神奇,广阔无际的宇宙星际。 一个蔚蓝色的星球自转,转速由快到慢,逐渐出境。由慢到快,飞向观众。 茫茫宇宙中, 金泰恒业的LOGO闪烁光芒。 责任地产年的LOGO从金泰恒业LOGO后面飞出,飞到右边。一道光束扫过LOGO。 内容 (实拍领导及员工,所有经理拍摄镜头均出现介绍其职位的字幕) 董事长站在办公桌前,面带微笑,自
2、信满怀的讲话: “金泰恒业与您携手,为社会承担责任,为客户构筑美好未来。” 总经理站在大落地窗前,从容自信的讲话: “经过九年的市场深耕,今天已站稳西安,迈出了走向全国市场的战略步伐。” 设计研发部 经理站在楼宇模型前,手握铅笔,微笑着说: “建客户想要的,造品质最好的。将人性化的房子、优美的环境、温暖的社区奉献给每一位业主。” 工程管理部 经理,站在资料柜前说: “苛求安全品质,强抓质量管理,是我们的重要职责。” 营销策划部 经理,站在全国市场布局图: “细心了解客户需求,帮他们轻松找到满意的人生归宿。” 客户服务部 经理,站在客服中心: “耐心、细致、周到,帮助客户解决心中的疑问。” 物业
3、公司 经理,站在物业公司服务柜台前: “做最具关怀的物业公司,是我们对业主永恒的承诺。”,保安,站在社区大门前。 保洁,站在社区中央花园前。 建筑工人,站在建筑工地。 置业顾问,站在售楼中心。 所有员工,站在开阔的广场。 (所有人独白内容相同)独白:“2011,责任让我们在一起。” 片尾 (3D特效) 本片实拍的所有镜头及图像,以独立照片的形式有周围向中心汇集。 投射到金泰恒业的LOGO上,LOGO闪烁金光。 独白:金泰恒业,2011,责任地产年。责任让我们在一起。,导演阐述,导演阐述,核心创意: 双手合十,置于左心房,做饱满“心”形。心既可作为责任心,关心,爱心,解读。也可作为搭建牢固房屋解
4、。寓意双关,含义丰富。(本创意贯穿全片,作为形象识别符号),导演阐述 总论 本片是通过“金泰恒业”不同职业“个人”的责任阐述,向受众传递信息,即“金泰恒业”是由无数个这样富有责任心的“人”组成的企业,并且在全片将“责任地产年”的理念贯穿始终,给受众传递一个放心、安心的、富有责任感的地产企业形象。所以如何在这条tvc上传递出稳重、富有责任感的心理概念,并且让人们在看完短片后能不知不觉地了解企业文化,感受“金泰恒业”“责任地产年”的理念,就显得至关重要。 影像风格 本片风格大气、稳重、富有韵律感。在高层讲述的部分,要拍摄的沉稳、力质。在场景、灯光和道具的选择使用上要注意营造厚重,沉稳的质感。在一般
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