第三章广告环境.ppt
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1、第三章 广告环境,第一节 广告环境的基本含义 第二节 广告的宏观环境 第三节 广告的微观环境 第四节 消费者行为分析,广告环境的基本含义 广告的宏观环境分析 广告的微观环境分析 消费者行为分析,本章要点,一、什么是广告环境 作为一个名词,环境一是指周边、周围的地方,二是指所处的情况和条件。,第一节 广告环境的基本含义,二、广告环境的特征 (一)复杂性 (二)动态性,三、广告环境的作用 (一)从宏观环境上看 (二)从微观环境上看,四、广告与环境的互动 广告一方面要受到各种环境因素的影响与制约,而另一方面,由于广告的传播活动,由于广告所具有的特性,广告又对环境产生反作用,形成互动。,广告的宏观环境
2、是指那些给广告业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。这些主要社会力量是企业经营不可控制的变量,同样,也是从宏观上影响广告经营活动的重要因素。,第二节 广告的宏观环境,一、人口统计环境 (一)人口规模 (二)人口构成 (三)人口的受教育程度 (四)人口的地理变动,1.年龄构成 2.家庭构成 3.地域构成 4.民族构成,二、经济环境 (一)消费者收入的变化 (二)消费者支出模式的变化 (三)消费者储蓄和信贷的变化,三、自然环境 (一)地理环境 (二)物质环境,四、科学技术环境 科学技术是社会生产力的表现,是企业把资源转化为符合人们需要的物品的基本手段。科学技术的进步,不仅对社会环境和经济环境产生
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- 第三 广告 环境
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