任务二市场调查问卷设计.ppt
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1、任务二 市场调查问卷设计,2,重庆工商职业学院,一、实训目的和要求,实训目的:培养学生利用调查问卷有效收集信息的基本技能。掌握这一技能对学生胜任将来的营销工作,或自己创业都是非常重要的。这是一项必需的基础工作。 通过实训,培养学生设计市场调查问卷的能力。其要求包括: 认识到调查问卷在市场调查中的重要作用;认识到调查问卷具有时效强的优势,有利于第一手资料的收集。它是收集第一手资料最普遍、最有效的工具。 熟悉调查问卷的基本结构。 能够根据调查要求,动手设计一份调查问卷,掌握问卷设计的步骤、内容、要求等。,3,重庆工商职业学院,二、场景设计,场景一: 大学生是一个独特的消费群体,知识水平相对较高,愿
2、意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在的消费能力相对偏低,但人数庞大,消费领域集中。 现在我们拟对重庆市大学校园内的商业推广活动进行调查,以深入了解大学生这个特殊的消费群体,挖掘其中蕴含的商机,为商家提供决策依据。在广泛调查的基础上,我们确定了重庆几所有代表性的高校的学生,并决定对这些学生进行一次市场问卷调查。,4,重庆工商职业学院,本次调查的具体研究目的可概括为: 大学校园的主要媒介 大学校园最常规、最普遍的商业推广形式 大学校园商业推广的产品类型 大学生对商业推广活动的态度 大学生最喜欢的推广形式 各商业推广形式的影响效果比较 大学生的消费观,场景二: 脑白金广告已做了多年,目前上海健
3、特科技有限公司公司正在思考是否应该对现行的广告宣传方式作一些改变。请你以公司市场部员工的身份就脑白金广告宣传方式拟订一份市场调查问卷。,6,重庆工商职业学院,场景三: 某企业要投资兴建一家商场,请某调研公司为其进行市场策划。 请问应重点调查哪些问题,再考虑设计哪些问卷问题进行了解。,7,重庆工商职业学院,三、相关知识,(一)问卷调查法的种类与结构 1.问卷调查法的概念 实地调查的有效工具 标准化调查 抽样调查 定量调查,8,重庆工商职业学院,2.问卷调查法的种类 自填式问卷调查 代填式问卷调查,9,重庆工商职业学院,3.调查问卷基本结构 开头部分:问卷编号、说明信、填表说明 正文部分 背景部分
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