决策学讲稿5.ppt
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1、优秀精品课件文档资料,第五章 评价与选择的标准,在设计活动设计出可供选择的备选方案以后,决策者就要通过判断来确定方案的优劣顺序,为此决策者首先要确定判断的标准(也就是的评价与选择的标准),然后通过标准与每个备选方案的比较而对备选方案的优劣进行排序,自然最优或满意方案便不言自明了。一般情况下,方案的优劣顺序之争就是标准(在此也可以说是方案的优劣顺序的前提)之争了。,评价与选择的标准(判断),判断是个认识过程,表现为对某一现象的认识,确定对象是否具备某种属性,如优先顺序,真伪程度,发生概率等等。 “预先判断加抉择行为构成决策”,评价与选择的标准(判断),价值判断是一种对判断对象和判断主体(即决策者
2、)之间关系的判断,这种关系就是判断对象对于判断主体的有用程度(即价值)。价值判断较多的依靠判断主体的个人偏好和价值观念,这类判断很难说有正确与错误之别。 事实判断是对事物的客观存在所做的判断。事物的客观性是不以判断主体的不同而发生变化,那么这种判断就有正确与错误之分。,评价与选择的标准 (评价方案所必须考虑的三个方面),方案的可行性 方案的可接受性 方案的可靠性,评价与选择的标准-可行性,执行方案所需要的技能 方案对运营能力的影响 方案实施期间的财务要求 方案要求的运营资源的比例变化 方案与现有活动的适应性,评价与选择的标准-可接受性,产品或服务的技术专业化 产品或服务的质量 运营的反应速度
3、运营的可靠性 运营的灵活性,评价与选择的标准-可靠性,评估底线风险 同时考虑风险和回报 风险组合 评估未来的灵活性,评价与选择的标准(期望收益值准则),决策理论主要研究风险型和不确定型决策,将各种行为的后果从后果值和出现的概率两个方面去考虑,引入以期望后果值为综合的评价准则。由于方案后果在许多情况下都用盈利或亏损这类收益指标,因此称这种准则为期望收益值准则。又由于它常采用货币单位,因此也称为期望货币值准则。,评价与选择的标准(期望收益值准则),一家公司欲决定下季度的广告宣传方式。宣传媒介有电视、报纸和接头广告牌三种,由于费用有限只能选择其中之一。广告的后果用广告的观众(读者)人数来表示,这些观
4、众都是潜在的用户。而这些后果受下季度的气候影响,天气不好,闭门在家看电视或读报的人很多,天气晴朗外出街头的人很多。根据气象部门的资料和调查研究,得出下季度四种气象出现的概率及广告观众数(单位:万人)如下表所示:,决策者如果采用期望观众值A作为决策准则,可以按下式选择后果为A*的最优方案,i=1,2,n,A* = max Ai,Pj为种环境状态出现的概率,Cij为第 I种行动方案在j状态下的观众数。,算出三种广告的期望观众值为: 电视广告 20.0 报纸广告 16.7 街头广告 15.4 电视广告的期望值最大,因此优先选择电视广告,采用期望值准则合理吗?,问题:,评价与选择的标准(期望收益值准则
5、),期望收益值准则碰到的问题: 后果的多样性 决策者的价值观,评价与选择的标准(期望效用值理论),圣彼得堡悖论 负效应 巴斯噶“赌注”,“效用值”代替“收益值” 产生“期望效用值理论”,评价与选择的标准(期望效用值理论),请同学们推导效用值曲线,并指出不同类型曲线决策者的特征,评价与选择的标准(期望效用值理论),例:某人有1000元人民币,他面临投资于证券与存入银行两种投资方案的选择。下面给出了收益表:,请按期望收益值及效用值分别作出决策,评价与选择的标准(期望效用值理论),按期望收益值便必须计算每个方案的期望收益值,然后选择最大者为决策方案。 投资证券期望收益值=400*0.7+(-200)
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