第八部分跨国公司的技术战略.ppt
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1、第八章 跨国公司的技术战略,开篇案例 学习目标 正文 参考文献,开篇案例,计算机的键盘标准,学习目标,1、明确技术战略的内涵和主要内容。 2、了解进入市场的三种技术战略,并能正确分析它们的优缺点。 3、对与贸易有关的知识产权协议有一定了解。,4、知道技术转移的内涵及相关理论。 5、了解何为技术联盟,以及技术联盟的优劣势。 6、了解何为技术标准,并对技术标准在现今企业竞争中的重要性有一明确认识。,正文,第一节 跨国公司的技术战略综述 第二节 全球化背景下的知识产权保护 第三节 跨国公司的技术转移战略 第四节 跨国公司的技术联盟战略 第五节 跨国公司的技术标准竞争战略 本章小结 关键术语 思考题
2、案例分析,第一节 跨国公司的技术战略综述,一、技术战略的定义 二、技术战略的主要内容 三、进入市场的三种技术战略,一、技术战略的定义,技术战略是指企业为了获取竞争优势,进行与技术相关的重大决策,是企业技术选择的表现形式。 这些技术的选择涉及到合适技术的选择以及过时技术的放弃,以及技术在企业价值链中的应用选择。,二、技术战略的主要内容,1产业竞争和技术演化趋势的分析 2核心技术选择 3研究开发投入的强度 4技术源的获取模式 5技术应用的相关资源 6技术在产品和价值链的运用 7什么时候和以什么方式将新技术引入市场 8创新如何进行有效地管理,三、进入市场的三种技术战略,(一)领先型技术创新战略 含义
3、:领先型技术创新战略,就是企业全力以赴追求产品技术水平的先进性,先声夺人,在其它企业技术开发尚未成功或尚未上市之前,抢先开发成功并投放市场,使企业在未来市场竞争中处于强有力的领先地位,以取得竞争优势和垄断利润的一种技术创新战略。,实施该战略的企业可以为企业赢得四方面的优势。 1.为企业将产品推向市场提供了良好的市场条件; 2.使企业有较充分的时间来树立品牌形象,取得“先入为主”的竞争优势; 3.可以在市场上获得“低成本一低价格”的竞争优势,从而获得较大的市场占有率; 4.可以获得垄断利润,使企业的新产品具有极高的附加价值。,缺陷 一是新技术的开发需要投入很大的资源,特别是需要以基础研究为基础的
4、一些新技术的开发,所投入的资源更为可观,并非一般企业所能企及; 二是企业要承担技术开发失败的风险。由于在此之前无先例可资借鉴,即期投入能否在未来取得收益尚未可知,因而这种投入开发的风险极大。,采取该战略应具备三个条件。 1.企业必须具备较为雄厚的科研和开发能力 ; 2.具有雄厚的资金实力作后盾 ; 3.企业战略决策具有创新气魄。,(二)追随型技术创新战略 含义:追随型技术创新战略,是指企业不以抢先研究和开发新技术、新产品为技术战略中心,而是采取追随方式,对市场上已出现的新技术、新产品进行迅速模仿和改进,迅速占领市场,以跟上技术发展的步伐,减少技术领先企业对其造成的威胁。,战略优势 第一,通过学
5、习、模仿技术领先者的经验和长处,可以减少技术研究和开发的投入,降低成本水平,减少因巨额投资带来的风险。 第二,通过学习和分析技术领先者的战略及其得失,寻求更好满足市场需要的技术战略,有可能获得“后来居上”的差异化竞争优势。,缺陷 一是采用这一战略的企业,当其仿制的产品或技术推向市场时,已经比领先者企业“落后”一步,由于对手“先入为主”已经取得品牌形象和产品声誉。而改变消费者的这种心理定势需要花巨大的代价,企业只有克服这种进入障碍才有可能进入市场; 二是采取这一战略的企业,由于比竞争对手慢了一二个节拍,如果这种技术或产品的市场容量有限,很难取得足够高的市场占有率以享受规模效益;三是领先者的技术和
6、产品可能进行专利保护,不允许随便仿制。,采用该战略应具备的条件 一是企业必须拥有很强的技术情报能力; 二是企业必须具有很强的消化吸收和创新能力; 三是企业具有较强的管理能力。,(三)模仿创新战略 含义:模仿创新战略是指企业通过引进购买和反求破译等手段,吸收和掌握率先创新者的核心技术和技术秘密,充分吸取率先者成功的经验和失败的教训,并在此基础上对率先创新加以改进和完善,进一步开发和生产富有竞争力的产品,参与市场竞争的一种创新行动。,模仿创新战略的重要特点是模仿跟随性 模仿创新产品具有开拓性 模仿创新战略的投资具有后倾性 从技术角度看,模仿创新是一种低水平的技术创新战略,第二节 全球化背景下的知识
7、产权保护,一、全球化背景下的知识产权保护现状 二、与贸易有关的知识产权协议,一、全球化背景下的知识产权保护现状,随着经济全球化的迅速发展,知识产权的保护范围不断扩大,对知识产权的保护更加全面; 知识产权被纳入到世界贸易组织管理范围,成为世界贸易组织三大支柱之一,世贸组织成员将因知识产权保护不力,而遭到贸易方面的交叉报复; 与贸易有关的知识产权协议(TRIPS)使世界上130多个国家和地区都遵守一个国际经济和贸易的共同规则,第一次把技术、贸易和经济变成一个“统一体”,把知识产权和经济挂钩; TRIPS协议将进一步加强跨国公司在技术供应方面的自然垄断地位 。,二、与贸易有关的知识产权协议,是第一项
8、明确的、全面的将知识产权保护与国际贸易问题“挂钩”的国际条约 ; 形成了一个综合性知识产权保护体系 ; 明确规定了知识产权的私权性质,第三节 跨国公司的技术转移战略,一、技术转移的定义 二、技术转移理论 三、技术转移的特点,一、技术转移的定义,技术转移是指用签订合同的方式,向技术购买力提供生产该出口产品所必需的技术和专利,然后由出让企业向使用方收取相应费用和报酬。,二、技术转移理论,(一)技术转移周期理论 揭示了技术转移是一项新技术产生后的必然结果,技术持有人的收益情况的变化调节着产品出口、对外直接投资和对外技术转让这三种形式,从而解释了关于技术转移的机制问题。,(二)需求与资源关系说 国际技
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