人大优雅女子学堂新闻发布会策划案.ppt
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1、人民大学优雅女子学堂 新闻发布会策划案,前言,感谢 为我们提供的提案机会,本方案是基于我们在理解人大优雅女性学堂的相关背景、相关资料所阐述的课程、讲师等相关情况,综合我们对于行业及市场竞争之理解而完成。在此,我们对人大优雅女性学堂给予的信任和支持表示最诚挚的谢意!,第一部分 会议背景,背景简析,由于广泛而日益频繁的社会活动,现代新女性不再仅仅满足于吃、穿等物质享受,而开始寻找精神生活。她们摆脱以往那种家庭主妇式的旧观念,更加注意个性 和修养。于是,一种新的时尚开始蔓延,学舞蹈,学钢琴,学插花,学绘画,甚至是中国结 中国女性培训时代已经全面到来,表现出所未有的热情。 专业人士指出,中国女性培训市
2、场相当广阔,仅女性管理者培训市场年内潜在的价值就达亿元之巨,如果根据需求细分,其开发潜力不可限量。,2004年10月,复旦“卓越女性”培训开办第一期,面向年收入高于50万元的“金领”女性,被认为是国内首个关注高层次女性内在气质提升的培训课程。 2005年6月,清华“卓越女性高级研修班”招生,封闭培训正式开始,30天的培训费用为36000元。 2005年7月22日,北大开办“北大完美女性研修班”,30天课程,收取了28000元的学费及教材、讲义费。 2005年8月,浙江大学开设“白领女性塑型班”,其目的是为了培养未来优秀白领女性。 2006年4月,华东师范大学开设“丽娃女子学堂”,每月3天集中授
3、课,收费近2万,试图对当代的成功职业女性进行全方位的完美塑造。,在各式各样的培训班中,高校培训依托强大的高校背景显示出强大的实力。,背景简析,中国人民大学优雅女子学堂面向追求优雅生活、注重自身修养、注重提升艺术品位的女性。 课程设置:开设审美情趣、综合素养、社会人文三个课程板块,运用国际流行的前沿理念和授课方法,并针对学员不同的需求,配置特色的艺术课程。 师资力量:学堂的师资汇集了中国人民大学和中国人民大学徐悲鸿艺术学院的教授学者及社会知名的专家学者。,背景简析,竞争对手分析,S W O T 分析,1、目标群体差异化, 以全职太太为主的目标群体与其他以企业中高层女性管理人员为目标群体的培训班存
4、在很大差别 2、人民大学和徐悲鸿艺术学院强有力的品牌助推作用,1、学堂还处于起步阶段,知名 度不高,在受众心中还未树立起品牌形象 2、前期宣传力度不够,尤其缺乏深度大篇幅报道,宣传形式过于单一,1、女性对自身修养与素质的提高日益重视,产品市场潜力巨大 2、目标群体的经济实力也逐步上升,1、竞争对手众多,不断抢占市场份额 2、 媒体有关同类高价学堂引发争议的负面报道,优势,劣势,机会,威胁,活动目的,会议目的,活动时间(when ):2007年9月 活动地点(where):咖啡馆(暂定) 参加对象(who ) :女子学堂领导、讲师、优雅女性代表、专家媒体记者等 人数(population) :5
5、0人左右(暂定),活动主要信息,LIGHT1,LIGHT2,LIGHT4,问卷调查 通过参会的记者、观众等对优雅的不同认识来阐述课程的重要性,发布会暖场 一曲优雅的萨克斯曲营造出优雅而浪漫的气氛。,街头采访 优雅的她在哪里? 街头的随机采访,寻找优雅的女性。,LIGHT4,LIGHT4,LIGHT4,专家示范 从一个简单的衣服色彩搭配或者坐姿等,由专家现场指导或示范“优雅法则”,活动亮点展示,新闻发布会流程,学堂领导发言,优雅女性班宣传片,播放短片寻找“优雅的她”,记者提问专家答疑,优雅女性代表发言,核心媒体专访,问卷调查,新闻发布会结束,女子学堂领导发言: 由优雅女子学堂领导介绍学堂情况,发
6、布学堂即将开课信息。,优雅女性代表观点: 座谈现场邀请34位优雅女性代表,畅谈美丽心经,讲述优雅心得,分享收获优雅的途径及优雅所带来的诸多好处。,专家观点: 现场由专家分析优雅渊源,讲解优雅的可塑性,为关爱美丽、注重仪表、渴望优雅的女性指明可行之路。,媒体提问: 媒体记者以消费者的角度向优雅女士代表和现场专家进行提问,答疑解惑,烘托现场气氛。,流程内容简析,懂得品赏咖啡的人必定热爱生活,知道珍惜眼前的幸福。因为人生正如一杯咖啡,历尽沧桑、苦尽甘来才能品出其中真味。位于建外SOHO的铂澜咖啡馆便是奉献优质咖啡、分享人生沉浮梦想的心灵港湾。,活动场地推荐,活动场地推荐,中国人民大学徐悲鸿艺术学院,
7、第二部分 传播规划,活动目的,传播目的,以本次新闻发布会为爆破点,精准锁定目标受众,从市场教育、行业推广和树立品牌三个方面将学堂的核心价值充分体现,激发女性学习的欲望,迅速打开学堂的知名度。,传播策略,优雅女子学堂定位:优雅、知性、高贵、品位 宗旨:做优雅女人,塑造富有艺术气质和人文高度的价值人生。 理念:“七色花 七重愿”魔力七色花瓣,实现女人一生的愿望,从七个方面满足名媛淑女的内外双修.,传播原则,第一目标受众:35-45的全职太太,A. 民营企业家的太太 据权威部门统计,具有高等学历、良好教育背景的持家女性形成了一个日益壮 大的社会群体。目前,我国仅民营企业家就多达768万,而其 中全职
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