可口可乐公司在台湾市场的营销环境模式分析.ppt
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1、可口可乐公司在台湾市场的 营销环境模式分析,一、可口可乐公司简介,可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年,目前总部设在美国乔治亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一,百事可乐第二,低热量可口可乐第三), 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。,一、可口可乐公司简介,可口可乐公司一开始就定下了全球市场营销的基本战略,在全球各地都拥有广阔
2、的市场。可口可乐在欧洲的优势特别强,市场份额达到50%,在日本,可口可乐控制了80%的销售。在1990年公司的总利润中,来自日本的利润占了21%,欧洲占有33%,其他国际市场总计26%。,二、可口可乐公司在台湾的发展, 1985年美国可口可乐总公司鉴於台湾市场的潜力,成立中美合资的台湾可口可乐股份有限公司,1989年太古集团加入成为主要股东之一。 1994年英商太古饮料有限公司取得公司78%的股权,成为台湾可口可乐股份有限公司的最大股东。 1995年4月改名为台湾太古可口可乐股份有限公司,目前主要股东则为百慕达商太古洋行实业有限公司,持股达78.8%。 在高度竞争的饮料市场中,台湾太古可口可乐
3、公司在碳酸饮料中居领导品牌的地位,并拥有超过50%的市场占有率。而在可口可乐的品项中,更占了95%的市场。自1991年上市果汁饮料,更踏入非碳酸饮料市场,其后再陆续推出茶饮料、运动饮料、水等产品,而成为一综合饮料公司。,三、台湾市场环境分析,(一)宏观环境分析 1、人口环境 台湾人口共23170321人(2011年4月统计)。人口总增加率为1.83,占总人口98%。从以上可以基本看出台湾人口数量大,人口较稠密,拥有较大的潜在消费群体。 人口主要密集在台湾西部地区,消费者较集中,营销成本低。 年龄结构:(2009年7月)0-14岁:16.62%;15-64岁:72.85%;65岁以上:10.53
4、%。年龄中位数: 总计:31.2岁;男性:32.9岁;女性:29.5岁。可以看出总体人口年轻化,易于接受可口可乐这一新产品。,三、台湾市场环境分析,2、经济环境 台湾按GDP排名于世界第19大经济体,GDP过去60年里平均以8%增长 自二战后,主要以出口拉动经济 农业对经济贡献度从1952年的35%下降至现在的3%;劳动密集型行业主要转移至off-shore, 本土兴起资本和技术密集型产业。 与日本和韩国不同的是,台湾商业主体是中小型企业。,三、台湾市场环境分析,2009年减去负债之后,台湾每户家庭平均净资产高达979万元(新台币,下同),每名台湾人平均身家也达330万元,双双创历史新高。 2
5、010年台湾地区本地生产总值按当年价格计算为136144.15亿新台币,同比增长9.1%,按2006年不变价格计算为142063.16亿新台币,同比增长10.8%。按台湾官方汇率折算,2010年台湾本地生产总值为4304.51亿美元,较上年的3774.10亿美元增长14.1%。 台湾经济发展水平较高,人均收入高,人们比较强调产品的性能、款式及特色,可口可乐公司进入台湾市场,只需大量的广告和促销活动即可快速进入这一市场。,三、台湾市场环境分析,3、自然环境 台湾的气候以气温高、湿度大、多豪雨和多风为特征。北回归线通过台湾中部,所以南台湾地区极富热带风貌。一般来说,在台湾的平原地带,月平均温度达2
6、0以上的有七至八个月之久,各测站的平均最高温也都超过30,并无所谓的严寒气候。 因此,在这样的气候下,清爽可口的碳酸饮料就会很受需要,这是可口可乐在台湾畅销的重要原因之一。,三、台湾市场环境分析,4、政治环境 虽然2011年台湾进入一个跌宕起伏、变幻莫测的关键时期。重大选举将至,敏感问题增多,蓝绿两大阵营争斗更加激烈,岛内政局及两岸关系将呈现新的发展态势。 但是从总体上看,台湾的政局基本稳定,加之与大陆政策的开放以及两岸关系的合作加强,使得台湾的经济稳步增长,这也使得居民的消费状况趋于平和。加之美国对台湾影响深远,可口可乐市场发展状况良好。,三、台湾市场环境分析,5、社会文化环境 5.1 语言
7、环境:台湾的语言主要有台湾话、客家话、山地话、台北国语。国语和大陆的普通话都是以北京的音系和语法为基本架构,在词汇上国语是以北方官话为基础,国语与台语是台湾最通行的语言。 英语在台湾的普及很大意义上促进了可口可乐台湾市场的开拓。因此,语言上的多元化以及与中国大陆汉文化的相同,使得可口可乐在台湾也有了强大的市场,更容易被台湾的消费者所接受。,三、台湾市场环境分析,5.2 文化环境: 台湾的文化既有中国传统文化的痕迹,更有当代美、日主流资本主义意识形态文化的影响,可以说没有自己的个性,一面沉淀着中国古老历史,一面吸收着西方新型变化,也正是因为这种没有个性,才可以让各种文化轻易融入,使台湾的文化环境
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