第四节如何制作手机报.ppt
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1、如何编制手机报,博览财经 钟静,一、概述,随着官方对券商佣金战的叫停,证券业竞争方式方法和内容的转变将进一步提速,手机报作为主动服务于个人投资者的资讯产品,有其独一无二的优势。 09年以来,博览财经已与以国泰君安为代表的业内多加券商展开合作,并已将各具特色的手机报产品推送到了不同券商的客户手中,受到广泛好评。 即便如此,移动终端上的资讯服务目前还只是“万里长征第一步”,无论是在供给层面,还是在需求层面,目前都存在这样或那样的问题。 因此,博览财经将持续致力于为证券业提供更为优秀、更为系统的手机报产品,以及,各种类型的移动终端资讯产品。,二、彩信产品特点,(一)、产品目的: 为投资者提供独特的手
2、机财经资讯服务,帮助券商丰富服务体系(分级),提高客户忠诚度。 (二)、彩信特点: 1、重要性、时效性和系统性结合的信息删选; 2、打造第五媒体语言(适合手机快速阅读;理财也需要愉悦感);,(三)、市场问题 目前手机报市场内容供给存在以下主要问题 a、内容同质化,体现在内容本身,也体现在内容编排和文字策划上; b、大部分是“新闻联播”式,专业化不足,个性化欠缺; c、经常会出现客户讨厌的情况,难以精准定位需求。 (四)、博览优势 1、具备特色研究。中国首席财经和首席证券内参手机版,只此一家; 2、对同质化内容精加工,创造不同阅读体验的能力; 3、极具鲜明个性特征的栏目与模板策划,锁定用户群(供
3、给创造需求); 4、对定制化服务有丰富经验,按需供给; 5、以丰富的文字资讯库为后盾的低成本优势。,三、制作技巧,(一)、字数要求 标题类,最长不超过20字,以10-16字之间为宜; 视点、策略类,不能超过300字;特稿类,最长不超过400字; 新闻、简讯类,不能超过250字。 (二)、来源 来源主要有两大块:一是站外资源,即互联网;二是公司自有的资讯库,尤以在线和日刊为主。,(三)、选材范围和要点 1、紧扣市场主要矛盾,针对具有市场直接参考价值的研究类成果展示,或者重大突发事件的即时点评。 2、最新国内要闻告知(重大政策发布,重要人物的重要观点,重大市场传闻)/三大报内容精选,以足够重要为唯
4、一取舍标准。 3、具有催化剂效果的政策新闻,紧跟国务院及各部位,各地方政府重要政策,并指出可能受益的板块或个股。 4、跟进资金动向:什么样的资金,什么力度,什么方向。 5、关注国际,及时跟进外围行情演变,对外围影响深远的事件做跟踪报道及分析。 6、紧盯传闻和预期,有时候对某一事件的预期或传闻往往是引起市场发生变化的根源。经验而谈,尤其是路透社的财经传闻,真实性往往较高。,原则:,所有栏目和模板在文字制作细节上共同坚守以下原则: 1、彩信名称和栏目名称要紧紧围绕个性化要求; 2、资讯标题需要加入分析要素或其他,避免平铺直述; 3、资讯内容要用最简单的语言表达最丰富的内容,在内容中,尽量加入与读者
5、互动的语言表述。,总结,1、先市场而先,具有较高的新闻敏感性,善于挖掘敏感性新闻,做有趋势性、前瞻性的东西。 2、替读者多想一步,点出政策的受益范围,清晰明了。 3、关键词:数据、政策、资金、高层、金价、油价、欧债、美国,(四)、如何提炼资讯内容,要点:作为移动终端产品内容制作人员而言,出发点要是主动的(我要什么),而非被动复制编辑(库里有什么)。 选择什么做?要了解个人投资者不同层次的需求,以及具体产品的定位,培养选择资讯的能力; 怎么做?不同的内容类别,不同的纬度内容,要求不同的制作技巧,暂时分为三个大类:,1、财经证券类别:大量浏览各财经网站,收集当天所有重要的财经证券的新闻,并能在这个
6、基础上辨别哪些是属于比较重要或对市场影响较大的,进行选取编辑,在收集的文档中将重要内容标红,便于最后合成人员选取。 2、机构策略类别:策略的选取分为两部分,一部分是客户端大行研报里的行业报告,在里面选取策略方面的内容;另一部分是网站上及时出现的对近期热点或后市看法的机构观点。在收集的文档中将大券商或写的很有指导性的文章或内容标红。 3、行业个股类别:与策略类似,不同的是,策略重研报,行业应重新闻,从行业本身出发,收集各行业的信息和发展状况,国家对行业的支持或者淘汰落后的产能的相关消息,并点出相关行业的龙头上市公司。,(五)、如何压缩原文、如何进行整合、如何依据消息、数据撰写简明的短信,A、简洁
7、示例 : 东方赢家外盘:受美联储会议记录打压,周三道指收升3.70点,报收10,366.72点;期金收低6.50美元,收报每盎司1,207美元;原油收低0.11美元,收报每桶77.04美元;期铜收高40美元,收报每吨6,725美元;美元对人民币汇率中间价为6.7755。,以做短信的要求来做彩信,能够精简的力争无遗漏。,要点:,1、行情的描述只需用最简洁的数据说话。 2、注意异动行情的描述与播报,需要用文字提示给投资者。 例如金价达1600美元,创新高。美元指数收于XXX,连续走低这样的描述。,B、内容要一针见血、避免重复冗长,李荣融:今年要把央企调整到100家以内 国务院国资委主任李荣融在近日
8、举行的中央企业负责人会议上表示,下半年,要以组建国新资产管理公司为契机,加快中央企业重组和调整步伐,今年要把中央企业调整到100家以内。李荣融指出,下半年的工作重点要放在着力资源整合、提高运行质量上来。要推进布局结构调整,加快培育具有较强国际竞争力的大企业大集团。,“中投二号”将掀起央企并购重组热潮 国资委主任李荣融强调,要以组建国新公司(“中投二号”)为契机,完成今年把央企从125家缩减到100家以内的既定目标。这意味着,原本盛传在今年上半年将挂牌成立的“中投二号”,很可能在下半年正式运作,带动央企的整合与兼并。相比上半年从129户调整到125户的任务,下半年的任务可谓异常艰巨。,相比原版,
9、新版本加入了两个亮点,完成价值提升: 1、重点强调了“中投二号”的登场; 2、通过计算得出了下半年的重组任务,对比鲜明。,要点,彩信内容的描述要一针见血,选取和市场、行情或最直接的描述、对某一事件最具有趋势性的判断以及最劲爆的政策点。,工商总局推21条措施支持海南建设,国家(“国家XXX”或者“中国XXX”都可以不要)工商行政管理总局近日正式向社会发布国家工商行政管理总局关于支持海南国际旅游岛建设的若干意见、若干意见分为6个部分共21条措施。包括大力支持海南省发展以旅游业为龙头的现代服务业,促进经济结构和产业结构调整等。 要点: 对于某一部门或者某一官员职务的描述尽量简洁,原文中罗列的一长串官
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